日本「跑鞋之王」:年銷售額超過200億元,耐克靠抄襲它起家

2022年11月02日21:37:38 熱門 1756

隨著人們生活水平的提高及健康意識的增強,運動鞋越來越受到消費者的關注和喜愛。例如國內的安踏李寧特步匹克,來自歐美的耐克、安德瑪、阿迪達斯、彪馬。較少人關注的日本,同樣有許多實力強勁的運動品牌,例如亞瑟士ASICS)、美津濃(Mizuno)。

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公開資料顯示:亞瑟士誕生至今已有73年歷史,總部位於兵庫縣神戶市,旗下業務分為跑鞋、核心運動(網球、排球、乒乓球、羽毛球等)、運動時尚、服飾與裝備、鬼塚虎五大板塊,與New BalanceSaucony以及Brooks並稱為全球四大跑鞋品牌。

根據品牌諮詢公司Interbrand發布的「2022年日本企業品牌價值排行榜」顯示,亞瑟士品牌價值7.53億美元,同比增長4%,排在第57位。是榜單中僅有的兩個服飾品牌,另一個是排名第六的優衣庫

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上世紀40年代末,32歲的鬼冢喜八郎(KIHACHIRO ONITSUKA)把自己的名字和老虎相結合,創辦了「鬼冢虎Onitsuka Tiger」(亞瑟士的前身),並招攬了4名員工。他堅信通過運動可以強身健體,培養積極向上的年輕人。

當時,籃球鞋被認為是最難製造的運動鞋,鬼冢喜八郎便決定以此為切入點,推出了OK Basketball。由於鞋底技術並不成熟,這批籃球鞋腳感非常差。他一直嘗試進行改進,有一天吃飯時看到餐桌上的章魚時,突然靈光乍現。在鞋底加入了類似章魚吸盤的小圓坑設計,大大提升了抓地力,產品開始受到追捧。

進入50年代,鬼冢喜八郎把目光瞄向跑鞋市場,推出了首款馬拉松TABI跑鞋。同一年田中茂樹就穿著「Marathon Tabi」在波士頓馬拉松比賽贏得冠軍。緊接著,他針對高爾夫、摔跤、體操、足球、擊劍、排球等領域推出相應的運動鞋,受到眾多運動員的熱捧。他還大膽進行創新,將耐用、防水、輕質的尼龍材料首次用於鞋履。

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鬼冢虎的成功,引起了美國小伙菲爾·奈特的注意,專門飛到日本拜訪鬼冢喜八郎,拿到在美國市場的銷售代理權,並創立了藍帶體育公司。到了70年代,鬼冢虎一舉成為美國最大的跑鞋生產商,70%的運動員將它作為自己的首選裝備。在電影《死亡遊戲》中,李小龍腳上蹬的正是MEXICO 66。

就在這個時候,鬼冢喜八郎提出收購要求,否則就中斷代理授權。菲爾·奈特斷然拒絕,雙方八年的合作就此終止。耐克品牌應運而生,並直接把Cortez鞋型帶走了,把井字換成對勾,搖身一變成了後來風靡美國的「阿甘鞋」,雙方為此還曾對簿公堂。

1977年,鬼冢虎合併了GTO、Jelenk兩家公司,組成了亞瑟士,增加制衣和器材等品類。這個名字源自拉丁格言「Anima Sana In Corpore Sano」(健全的精神寓於強健的體魄)的首字母縮寫。

往後發展,鬼冢虎品牌一度停止銷售,直至02年從專業運動鞋品牌轉型成為兼顧功能性和時尚性的品牌,才重煥生機。亞瑟士則在與耐克、阿迪達斯的競爭中慢慢掉隊,有業內人士分析認為,在製鞋技術和質量差距不大的情況下,品牌知名度就成了勝負手,亞瑟士不愛營銷、很少找明星代言、很少打折,自然處於下風,不過其跑鞋產品有口皆碑,緩震膠技術帶來的柔軟腳感,被眾多跑友稱之為「踩屎感」。

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經歷連續兩年虧損後,去年亞瑟士實現營業利潤219億日元,凈利潤94億日元。全年凈銷售額達到4040.82億日元(約合人民幣207億元),同比增長22.9%。得益於功能性跑鞋和鬼冢虎銷售表現強勁,大中華區凈銷售額同比增長27.9%至525.93億日元。2022年,亞瑟士預計凈銷售額約4200億日元。古稀之年的「跑鞋之王」未來表現如何,我們將繼續關注。

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