迷你洗衣機放量增長 個性消費需求強勁

【藍科技】祁浩然

迷你洗衣機消費趨勢愈發明顯。

根據中怡康監測數據，迷你洗衣機近兩年在線上市場增長明顯，2017年零售量同比增長71.9%，在此基礎上，2018年1-4月零售量同比增長56.9%；在線下市場，迷你洗衣機也成為越來越多商機關注的增長明星。

和家用洗衣機最大的不同之一在於，迷你洗衣機的定位很清晰，主要專註於嬰幼兒。在殺菌、洗護、減少空間等方面有明顯的優勢。

尤其是中國放開二胎生育，給迷你洗衣機帶來了利好。尤其是隨著中國二胎生育率的比重逐年增加，迷你洗衣機或將迎來最好的時機。國家統計局公布的數據顯示，2017年全年出生人口1723萬人，人口出生率為12.43‰。在去年的出生人口中，二孩佔50%以上，比2016年提高了10個百分點。

「我正考慮第二個孩子出生時購買一台壁掛迷你洗衣機，放在牆上即不太影響空間，還能讓第二個寶寶更加健康。以前生第一個孩子時沒有考慮過迷你洗衣機，但現在家庭成員人口增加，老大正在上小學，不想讓兩個孩子之間的衣服混洗。尤其是小學生容易引發手足口病等傳染病，所以為了健康，我們正在計劃購買迷你洗衣機。」即將於10月份出生第二個孩子的北京海淀區張女士說。

有這種擔憂的家長並不在少數。一方面是家庭收入不斷增加，很多二胎家庭有相對的經濟實力；另一方面是隨著消費升級，母嬰市場的品類銷售都在增加，而不僅僅是迷你洗衣機。

因此，站在大背景下來看，基於二胎出生率正在增加，相關產品銷量提升也是情理之中的。

做為個性化需求，迷你洗衣機無論是在技術、設計還是功能方面，都有顯著的特徵。一些迷你洗衣機在功能方面，與傳統家用洗衣機在功能方面並無差異。比如，智能聯網、安全性能等，成人用洗衣機具備的功能，迷你洗衣機也都一應俱全。

除此以外，專屬兒童的殺菌功能更深受家長青睞。比如一些迷你洗衣機功能具有高溫煮洗，有效剎殺菌率達到99%以上；水流效果對嬰幼兒衣物沒有損物、嬰兒專屬洗護液更會保護衣服甚至不會對皮膚有負作用等。

從消費升級來看，個性化消費正處於持續增長期。高端、高品質、個性化、健康洗護成為消費者購物時的首選。在這一輪的消費升級中，消費者並不僅僅苛求洗衣機在洗護標準上的提升，更是對於生活態度和健康洗護理念的轉變。

面對二胎家庭的增多，讓第二個寶寶更健康，為他們購買專屬洗衣機則成為很多二胎爸爸媽媽的選擇。

在迷你洗衣機品類方面，壁掛式迷你洗衣機的選擇比例明顯增多。根據中怡康數據顯示，從市場結構來看，迷你洗衣機市場中，低端產品單缸、雙缸量合計佔比70%，而全自動波輪、滾筒佔比持續增加，加熱波輪、壁掛滾筒作為迷你市場的高端細分產品，規模同比大幅擴張。以壁掛滾筒為例，今年1-4月，壁掛滾筒在線上、線下市場的零售額同比增幅分別為35.7%、79.9%。

可以預計，迷你洗衣機未來仍將放量增長。

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