「今年除了搶票，還要搶周邊！」6月中下旬的上海，梅雨季節與烈日炎炎交替，正逢第27屆上海國際電影節，當影迷們攥著精心定製的排片表穿梭於上海各大影院時，一場關於「文創周邊」的追逐也正同步上演。從上影節官方打造的「爵爵精靈」，到影院各顯神通的聯名文創，小小的票夾與冰箱貼延伸銀幕外的情緒共鳴，也是影迷們深度參與上影節，表達熱愛的見證。
這屆文創，史上最強
在上海影城sho的官方文創快閃店裡，樣品旁貼著一張張「售罄」的紙片，如同影院排片表上貼的一個個「滿場」紅標，見證了影迷對文創產品的認可。「哪些還有現貨？」兩位影迷在貨架上尋找，最終選擇了一款上影節與淘麥vip合作的冰箱貼，一口氣買了9個。
今年上影節官方文創產品包括30多個品類、60餘款新品，涵蓋毛絨掛件、建築冰箱貼、油畫風書籤等多元形態。「今年是上影節文創史上最多的一屆，約80%都是新品款式。」上影節官方文創主理人傅臻彥介紹，這些文創從2025年初就開始策劃，每個設計都經過幾版篩選調整。
設計團隊里大多是90後、95後年輕人，也是文創領域的新手。「我們大都此前從事影展內容策劃，這次以策展邏輯來做文創。」影展中有「向大師致敬」單元，在文創設計中推出與展映內容深度結合的系列。比如將大衛·林奇電影的夢境符號化作磨砂質感冰箱貼，成為影迷爭相收藏的熱門。五款冰箱貼里，以電影中雙女主形象設計的《穆赫蘭道》冰箱貼「斷層出道」，這幾天一直在補貨。手機支架盲盒同樣以「向大師致敬」單元中的重磅影人為元素設計，購買時能否抽到自己喜歡的大師全憑運氣，讓影迷有了搶票時的緊張感。
本屆上影節，很多影院也推出自己的文創產品。大光明影院門口的文創小鋪內，總有觀眾來來往往，詢問一句「冰箱貼還有嗎？」大光明影院冰箱貼是今年文創的大熱門。冰箱貼中央可以換上不同的磁吸海報，買冰箱貼附送一張上影節主視覺海報，其他電影海報可以通過扭蛋機抽取。觀眾項女士在現場扭到了《花樣年華》海報，「雖然我更想要《悲慘世界》，但是我不相信我的運氣，就收手吧。」項女士笑著告訴記者。
「第一批貨一天半就賣完了，現在補的貨正在運來上海，每天都有很多人來問。」工作人員告訴記者，為了滿足觀眾需求，大光明影院組織線上通知群，5個群聊瞬間「客滿」。大光明電影院負責人介紹，截至6月19日，本屆上影節大光明周邊銷售額約20萬元，創歷年最高。冰箱貼作為影院自製周邊頗為出圈，上影節第一天、第二天發售的各400個均在首場電影間隙銷售一空。「第一批補貨預計最快明天可售。」
「聯名」是各大影院的「法寶」之一。走進天山電影院大廳，上海服裝集團推出的「當光影星河遇見東方美學——新中式美學宋錦文創限時特展」映入眼帘。本屆上影節金爵獎主競賽單元評委見面會上，7位評委就是身穿上服集團設計的新中式禮服亮相。記者在現場看到許多由非遺面料製成的特色文創胸針、背包、挎包等，有一盒胸針已經接近售空。「這一盒都是獨一無二的，一件賣完了就沒有了，所以特別好賣。」工作人員說。
爆款背後，是影迷的「歸屬感」
本屆上影節官方文創里，「趕場傘」是當之無愧的斷貨王。白色款印著「趕場ing」，是小紅書上的出片爆款；黑色款印著上海話「腔調頂牢」，同樣深受影迷熱捧。「許多觀眾來現場問何時到貨，看到它這麼受大家喜愛，我們整個團隊都很開心。」傅臻彥介紹，趕場傘已經補過三次貨，通常半天就會售罄。「一開始沒想到會那麼火，配貨量沒那麼多，再加上磨砂質感的長柄傘本身製作周期較長，導致現在頻繁斷貨。」
「趕場傘」的走紅是意料之外，情理之中。「在影迷眼中，它是有一種『歸屬感』的產品。」他分析，對於很多上影節影迷來說，趕場就是日常，帶有「影迷梗」性質的設計能夠滿足他們的情緒價值，帶來一種身份的認同感。
採訪當天，他戴的一款米色鴨舌帽也是本屆電影節熱門文創。今年上影節邀請演員文淇拍攝宣傳片，在各大影院屏幕上滾動播放，仔細觀察能發現，有一組鏡頭中，她腰間就別著這款帽子。另一款咖啡色帽子上印著「piaoziyaofa（票子要伐）」，這樣的玩梗設計讓不少影迷會心一笑。
現場另一款斷貨王來自上影節與市電影局合作推出的「電影之城」系列冰箱貼。該套冰箱貼一共五款，包含上海影城、大光明、天山、蘭心、movie movie影城5家展映影院，包裝設計上含有影院位置和周邊交通地圖。「上海影迷對這些影院有情懷，對外地影迷尤其是首次來上海的影迷來說，這些具有上海地標屬性的文創更有紀念價值，也是一份很好的上海伴手禮。」
影迷在上影節的酸甜苦辣，傅臻彥感同身受，也將這種情緒感受融入設計。他覺得，文創對於電影節的意義更多是影迷情緒價值的延伸。買到喜歡的文創產品，讓電影節之於影迷的記憶，在搶票、觀影之後一直延伸下去。
打造上影節自己的ip
上海影城文創快閃店內，一整面牆的「爵爵精靈」吸引不少觀眾拍照打卡，這是上影節首次推出以金爵獎為ip設計的文創產品。「許多國外a類電影節都有獨立成熟的ip運營體系，比如柏林的金熊、戛納的金棕櫚等都深入人心。」傅臻彥介紹，希望通過「爵爵精靈」孵化出上影節自己的ip。做成毛絨玩具除了市場熱度考慮，與上影節影迷以女性觀眾為多，且以年輕人為主有關。
爵爵精靈在開發中遇到不少波折和困難，是上影節所有文創中打樣周期花費最長的。「爵的形狀太特殊了，它不像奶茶杯、飯糰那樣圓潤，有許多稜角，給設計帶來難題。」他透露，三款爵爵精靈胖爵、芝士爵、章魚爵的名字其實都是後來取的。「我們在設計之初想做一款最像的和一款最不像的來體現差異化，章魚爵是最不像的，因為手腳眾多，看起來像章魚才得名。」
這些毛絨玩偶不僅有自己的工種，還有自己的「mbti」性格特點。「intj」胖爵是金爵獎評審團助手，常出沒在siff頒獎典禮；「enfp」章魚爵是院線觀影引導；「isfj」芝士爵，「爵」如其名，知識儲備量深不可測，是國際展映單元的首席翻譯官。在未來的上影節文創里，爵爵精靈們還會繼續推出，甚至可能會做成大型人偶，出現在影院或頒獎典禮上。
除了文創設計，傅臻彥還負責今年電影節展映單元紀錄片和南美地區劇情片的策展，這些天在文創快閃店忙活時，他常會碰到對接的片方。電影《貝魯特，燃燒的餘燼》導演尼古拉·馮·萊芬來現場逛時，兩人就認出了彼此，熱情交流一番，這位奧地利女導演還買了一件文創t恤。
「沒想到上影節的文創品類這麼豐富，在種類和創意上，比其他國際電影節要好。」尼古拉的話讓傅臻彥思考，「我們有年輕的設計團隊，有國內火熱的文創行業氛圍，和大眾對文創產品較好的消費慾望，更容易產生有創意的作品。文創賽道是上影節相比其他國際電影節的優勢，是我們未來可以努力的方向。」
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