10月31日晚8點，2022年「雙十一」第一波售賣正式開啟。截至11月1日下午，據南方+記者不完全統計，已有美的集團、林氏家居、康寶電器等佛山企業曬出戰報，其中多家企業開售後短時間內銷售過億元甚至10億元，迎來開門紅。
戰報出爐，多家企業銷售額快速破億
「16分35秒，美的系銷售破10億！36分45秒，美的系銷售超（去年）同期4小時！」10月31日晚上20時48分，美的集團電商京東渠道負責人田奔輝曬出了美的系在京東平台上的戰報。
無獨有偶，林氏家居品牌公關總監陸陽也在11月1日凌晨曬出了戰報。戰報顯示，第一波售賣開啟1分25秒後，林氏家居成交額就突破1億元，開售2小時19分後，林氏家居成交額達到7.46億元，超越去年全天，在開門紅首日穩居天貓平台住宅家具行業成交額第一名。
還有一些佛山企業在單品上取得「霸榜」的成績。據京東平台發布的「自營消毒櫃銷售排行榜（10月31日20:00-10月31日24:00）」顯示，康寶電器位列平台類目第一，美的位居第二，而萬家樂、萬和也躋身該榜單前十名；小熊電器披露的戰報則顯示，其在兩小時內實現銷售額破億，空氣炸鍋登頂天貓熱銷榜單。
也有佛山企業相比去年取得顯著增長。例如，小熊電器電飯煲、電熱飯盒、破壁機等品類開售前半小時銷售額就突破了去年全天；溢達集團十如仕運營總監蔡崴也透露，今年「雙十一」第一個尾款日，溢達十如仕品牌同比去年全渠道增長約90%。
玩法上新，花樣策劃拉動銷售增長
今年「雙十一」，各大主要電商平台繼續採用「預售期」和「現貨期」相結合的方式，兩波正式開買的時間分別為10月31日和11月10日，開售時間繼續提前至晚8點。為拉動銷量增長，佛山企業祭出花樣打法，不僅推出有誠意的折扣優惠，在開售前也打造各類營銷策劃活動吸引眼球。
以折扣為例，美的集團在京東平台提供了品質家電5折限量搶、會員下單抽1111元紅包、家電以舊換新至高抵千元等優惠，並針對小家電提供365天以換代修等售後服務；
康寶電器則在推出了四重消費者權益，提供買貴補差、分期付款、會員折扣、曬單加贈等優惠，消費者最高可享600元立減、24期免息、1元搶碗具等福利。
而在營銷策划上，10月31日下午，康寶集團常務副總裁李永光走進康寶京東自營旗艦店直播間，為粉絲們派送免抽千元豪禮、抽無門檻優惠券等多重福利；林氏家居則於10月18日在重慶長壽湖策划了一場「行為藝術」，以一艘小小的皮划艇「拉動」一艘長達20米、滿載林氏家居各類產品的大船，藉此傳達「真的划得來」的理念。
也有佛山企業祭出了自定義的玩法。例如，十如仕打出了「提前購，更省心」的口號，在10月31至11月11日之間都可優惠購買，其中不少產品折扣低至六折，消費者買滿999元即可享受100元滿減，單筆實付滿900元還有機會獲贈價值398元的服裝產品。
「此舉旨在打造『無套路』雙十一，幫助消費者簡化選擇，成就專註。」蔡崴說。
【南方日報記者】王謙
【作者】 王謙
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
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