製圖:易福紅(豆包ai生成)
傳統家電賣場升級為科技年味打卡地。
貼春聯、逛花街、賞粵劇、品非遺……作為嶺南文化的核心載體，廣東春節既是闔家團圓、走親訪友的溫馨時刻，也是休閑度假、集中消費的黃金旺季。
隨著全國消費品以舊換新政策的深化落地，廣東春節消費市場正經歷一場由科技驅動的深刻變革——從傳統年貨的「買買買」，轉向以「科技年貨」為核心的「煥新生活」。這場變革不僅點燃了消費活力，更折射出廣東作為中國經濟前沿陣地的創新基因與人文關懷。
活動
以舊換新點燃消費熱潮
6000元冰箱4000元拿下
2025年，相關部門加力實施消費品以舊換新，全年相關商品銷售額達2.61萬億元，惠及3.66億人次，一大批綠色智能產品進入千家萬戶。其中，汽車銷量3440萬輛，家電、通信器材規上銷售額雙雙突破萬億元。
來到今年，相關政策繼續延續。2月11日，國新辦舉行新聞發布會介紹2026「樂購新春」春節特別活動、保障春節市場供應有關情況。商務部表示，在消費品以舊換新方面，年初商務部會同國家發改委、財政部，撥出了首批625億元國補資金，已經到達各地商務部門。「在春節9天假期內，將指導各地加大補貼投放，充分保障消費者按政策要求申領補貼。」商務部副部長盛秋平介紹，將指導各地在春節期間增加以舊換新補貼數量，指導50個試點城市開展有獎發票活動，並在春節期間加大獎金投放力度。
2026年春節前夕，廣東積極響應國家「樂購新春」特別活動方案，推出覆蓋家電、數碼、智能穿戴等領域的以舊換新補貼政策。廣東省發展和改革委、財政廳於2026年2月6日聯合印發《廣東省2026年大規模設備更新和消費品以舊換新工作方案》，明確由省商務廳牽頭落實消費品以舊換新工作，並建立省市財政按8.5:1.5比例配套中央資金的支持機制，確保補貼直達消費者。
政策紅利的疊加效應顯著。以深圳市為例，春節前夕，深圳線上線下啟動家電數碼產品以舊換新補貼活動，對個人消費者購買手機、平板、智能手錶手環等3類數碼產品，以及冰箱、洗衣機、空氣凈化器、掃地機器人等20多類家電產品，按照銷售價格給予「真金白銀」的補貼，最高達20%，為春節消費「添把火」。
「以前換家電總要糾結舊機怎麼處理，現在政府補貼+企業優惠，直接省了上千塊。」在廣州天河區一家家電賣場，正在選購新款冰箱的陳先生對記者說。他手中的舊款雙門冰箱已使用五年，能耗和保鮮功能均大幅下降。「這次換的是帶ai保鮮功能的十字門大容量冰箱，原價5999元，活動價4799元，再疊加15%的政府補貼，最後4079元就拿下了。」陳先生的案例，正是廣東春節以舊換新熱潮的生動縮影。
創新
科技年貨成春節「新寵」
ai眼鏡實現翻倍增長
「現在買手機，大家更看重ai功能、影像能力和續航表現。」在廣州番禺區一家數碼店，店員小陳(化名)正在向顧客介紹一款搭載ai大模型的智能手機。「這款手機可以實時識別場景，自動優化拍照參數，還能通過語音助手完成複雜操作，特別受年輕用戶歡迎。」
隨著春節臨近，「科技年貨」持續走俏。廣東蘇寧相關負責人告訴記者，春節期間，廣東蘇寧易購「不打烊」，推出「煥新幸福年」年貨節大促，持續至2月23日。消費者可享受家電3c產品國補立減15%、單件最高補貼1500元等優惠。
在廣州萬博蘇寧易購max店，00後張先生為自己選購了一副ai眼鏡:「我喜歡旅遊和騎行，這副眼鏡能實時翻譯，騎行時不用低頭就能看導航，是我送給自己的新年禮物。」該款ai眼鏡原價3892元，疊加門店優惠593元及國家補貼494元後，實際到手價僅2800元。
新一輪國補疊加春節換新需求釋放，蘇寧易購數據顯示，1月以來，ai眼鏡實現翻倍增長，中高端手機產品銷售佔比超七成，3500-6000元價位段成為市場主流消費區間，智能機器人、平板電腦、運動相機、智能手環銷售分別環比增長164%、55%、45%、36%。
各大廠商也為搶佔春節市場，紛紛推出限時閃促活動，與國補形成雙重優惠。oppo相關負責人告訴記者，2026年國家數碼產品補貼政策將延續，手機類產品最高可享500元補貼。以oppo find x9標準版為例，疊加國補後至高直降800元，原價4399元的12gb+256gb版本，最低僅需3599元起就能入手，而oppo另一款reno15手機也推出了春促優惠，購買reno15系列享國補至高立減500元。「這個價格在元器件漲價後幾乎不可能再出現。」
廣東的5g技術的普及也推動了換新需求。廣東省通信管理局日前召開2026年全省信息通信行業工作會議，會議強調2026年將新增建設5g基站2.1萬個。該消息明確了「十五五」開局之年廣東5g網路建設的具體目標，也繼續刺激本地5g手機消費升級。
「科技年貨走俏的背後，是政策牽引、消費群體變遷與技術升級共同作用的結果。」蘇寧易購廣州大區總經理賀睿智表示，新一輪以舊換新政策降低了高品質消費門檻，推動消費意願從「擁有」向「優享」升級。同時，越來越多00後成為「過年主理人」，他們更傾向於藉助科技優化傳統年俗，追求「高效過年、輕鬆相聚」的新體驗。
前沿
民俗文化與科技融合
「虛擬偶像」行通濟
在廣東春節的消費圖景中，以舊換新不僅是經濟行為，更是一場關於科技溫度與人文關懷的實踐。
「今年春節我們在籌劃能不能讓天選姬和ro姬去參加佛山的行通濟」，華碩華南相關負責人告訴記者，會為品牌推廣開闢新場景，「廣東人春節很注重傳統文化的，行通濟是佛山的傳統習俗」。據介紹，ro姬和天選姬均為華碩旗下的二次元虛擬形象。這種科技與文化的碰撞，讓傳統年俗煥發新生。
創維電視市場部總監陳亞軍表示，「今年春節，我們以政策紅利為基底，以創新場景為引擎，構建了『穩消費+趣體驗』的雙輪驅動模式。在線下，我們通過藝術策展、電競賽事、ai互動等沉浸式場景，將傳統家電賣場升級為科技年味打卡地；在線上，我們打造專屬直播福利，以年輕化語言和互動玩法激活消費熱情。這種『線上種草+線下體驗』的全域聯動，讓家電消費既有趣又有年味」。
在廣東各大數碼賣場，適老型產品成為銷售亮點。「現在買手機，很多老年用戶會特別詢問『有沒有大字體顯示?』『操作步驟能不能簡化?』等問題。」在廣州越秀區的一家移動營業廳，工作人員小林(化名)正在向一位老年顧客介紹一款適老型手機。這款手機採用6.5英寸大屏幕，支持語音控制和一鍵求助功能，「老人用起來特別方便，子女也放心」。
據廣東省民政廳數據，截至2024年底，廣東省60歲及以上常住老年人口1899萬人，老齡化率達14.86%，預計2030年將進入中度老齡化社會。「針對老年群體，我們推出了『銀髮專區』，提供大字體、高對比度屏幕、簡化操作界面等適老功能。」廣東移動負責人表示，自從推出這個專區後，適老型3c產品銷量表現不錯。
這些場景，正是廣東春節以舊換新熱潮的生動寫照——科技不再是冰冷的工具，而是連接親情、提升生活品質的橋樑。
動能
ai技術與家電深度融合
消費市場迎來新圖景
在2026年春節消費熱潮中，以舊換新政策成為撬動家電產業轉型升級的核心槓桿。通過真金白銀的補貼激勵，政策不僅降低了消費者的換新門檻，激活了存量市場，更通過需求牽引，推動家電產業從「製造」向「智造」躍遷，為高質量發展注入新動能。
新一輪以舊換新政策聚焦綠色低碳導向，對冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器等6類一級能效產品給予15%補貼，單件最高補貼1500元。這一設計顯著提升了高能效產品的市場滲透率——政策實施以來，家電市場呈現「量質齊升」態勢。2026年1月，全國6類家電產品銷售量超1500萬台，銷售額近590億元。其中，綠色智能產品貢獻了超90%的銷售額。而在廣東，一級能效家電銷售佔比已突破90%，成為市場絕對主流。
政策紅利加速了ai技術與家電的深度融合。具備ai畫質增強、語音控制、自動識別材質等功能的智能家電，不僅提升了用戶體驗，更成為產業升級的突破口。以美的「送新、拆舊、裝新、收舊」一站式服務為例，其覆蓋超2200個服務網點，通過規範回收流程，確保舊機拆解與資源循環利用，構建了「綠色回收—智能生產—消費煥新」的閉環體系。數據顯示，2026年1月全國智能家電銷量同比增長超30%，其中支持ai語音助手、場景聯動的產品貢獻了主要增量。
陳亞軍表示，2026年國補聚焦綠色智能、精準提質，對一級能效智能電視、大屏高端電視、ai智慧家居套系拉動最明顯。「我們的壁紙電視、百吋電視、miniled電視均在補貼範圍內，成為家庭換新、年貨採購的首選。政策推動我們加快綠色化、智能化、適老化產品布局，也讓以舊換新成為常態消費習慣，為今年高質量換新奠定了市場基礎。」
春節的腳步越來越近，廣東各大家電賣場紛紛貼上「新春不打烊」的告示，大紅的燈籠、喜慶的春聯，讓消費市場充滿年味兒。與往年不同，今年的年貨清單里多了些對生活品質的理性追求。這場由以舊換新點燃的消費熱潮，不僅是經濟活力的體現，更是一場關於智能、健康與人文關懷的生活革命。廣東，正以春節為窗口，向世界展示著中國消費市場的新圖景。
采寫/攝影:南都記者 孔學劭
