今天是臘八，全國城鄉的灶台上飄起粥香，而在手機屏幕里同樣涌動著年味熱潮。今年年貨節，淘寶閃購圍繞團聚、禮贈、出行、裝扮玩樂四大高頻場景推出年貨購物解決方案。平台數據顯示，自12月29日年貨節啟動以來，消費者「閃購」年貨的熱度連續多周穩步攀升，年貨商品整體銷量同比增長201%。
隨著春節的臨近，在禮贈與聚餐需求帶動下，多款精品年貨迎來爆髮式增長。盒馬「一桌封神」年菜系列周環比銷量激增467%，液氮冷凍榴槤銷售額增長226%，盒馬堅果禮盒銷量增長168%，八寶飯、三文魚刺身兩拼等也成為熱銷單品。
鮮奶、智利車厘子等禮贈剛需持續走俏，鮮奶品類年同銷量增長232%、車厘子增長超228%。在聚餐場景中「輕開火」消費趨勢進一步深化，其中快手半成品食材、高價水產、鮮食熟食及佐餐飲料同比分別增長259%、271%、225%和250%，反映出消費者對便捷、品質與儀式感的同步追求。
與此同時，「空包出行」與「煥新迎春」的裝扮需求，共同點亮年貨市場消費新趨勢。綿柔洗臉巾、便攜洗髮水、瓶裝飲用水等「旅途伴侶」熱銷。新春腳步漸近，大家置辦年貨的熱情正持續升溫，「年貨」相關詞條搜索量已連續四周攀升，較年貨節啟動時增長29倍，其中「禮盒」「送禮」「臘八」「馬年禮盒」「馬年裝飾」等關鍵詞穩居前列，折射出人們對辭舊迎新最直觀的期盼。
在全國各地，地方特色年俗則在消費訂單中鮮活上演。在上海，呈現在訂單里的年俗味道充滿著「海派生活」的優雅與腔調，國際飯店蝴蝶酥禮盒銷售額同比增長201%，越來越多用戶在淘寶閃購享受到了「不用排隊、一鍵到家」的消費便利。在年貨食材的採買上，智利車厘子3j 2.5kg禮盒銷售額同比提升12倍，1kg裝原切胸腩牛肉卷和400g裝三文魚的訂單量分別增長507%和527%，上海地區高端禮贈與家庭聚餐需求同步釋放。
廣州的年味，在花香與指尖悄然煥新。淘寶閃購數據顯示，紅顏草莓大果禮盒、智利車厘子3j禮盒銷售額同比分別增長33倍和32倍，紅玫瑰花束訂單量環比增長53.3%，各類節慶花卉、盆橘年花持續熱銷。線上買年貨也成為廣州銀髮一族的新選擇。有了「閃購」的新方式，市民無需早起趕花市、不必拎重物回家，精品年貨就能「30分鐘到家」，盡享年貨採購便利。
與江浙滬和老廣地區不同，川湘地區的年味以「辣」為魂。在敢辣敢玩的長沙，年輕人用「辣味自由」定義新年儀式感。靖港香乾、火焙魚、剁椒禮盒銷量火爆，海納百川檳榔銷售額同比增長547%，攸縣香乾周環比訂單量增長超30%，麻辣王子「很麻很辣」辣條近一周環比翻倍。而在成都，火鍋食材成年貨主力：冰鮮毛肚訂單量同比上漲13倍，冷凍火鍋牛肉卷增長7倍，此外臘肉、燈影牛肉絲等特色年貨銷量環比均超五成。川湘年味，正以唇齒間的熱辣火熱開啟。
相比南方城市，北方人買年貨則更注重送禮需求與生活實用。天津十八街麻花銷售額環比增長117%，越來越多的年輕人選擇線上下單家鄉特產。西安家庭回歸廚房本味：盒馬壓榨菜籽油5l銷量同比暴漲23倍，搭配黑鑽菠蘿果切、特侖蘇牛奶與水晶餅，構成樸實溫暖的年味組合。北京年貨節消費則追求極致鮮美：鮮活鱸魚、南美白蝦銷量同比分別增長320%和490%，而盒馬烘焙「25顆紅顏草莓盒子蛋糕」訂單量同比激增57倍，高增長背後，是對年夜飯品質的極致把控。
「年關腳步漸近，年味在『指尖』持續升溫。」淘寶閃購年貨節相關負責人表示，「從『輕開火』食材到『空包出行』趨勢，從『一鍵到家』的禮盒年花到『辣味自由』的個性年貨選擇，今年的年貨消費展現出消費者對便捷、品質與儀式感的多元追求。我們希望通過打造即時零售的『數字年集』，讓古老的年俗以更貼近當下生活的方式，走進千家萬戶。」
