9月2日，宜家中國舉行2026財年啟動會。南都N視頻記者參會獲悉，宜家中國將新財年的重點場景放在了「睡」和「吃」上，並宣布將投資1.6億元用於提供超過150款更低價格的產品，其中70%的價格投資將集中在最受消費者喜愛的暢銷產品上。值得一提的是，宜家餐廳原價7.99元的熱狗已經降至5元。
同時，宜家中國正式推出全新本土化品牌定位「家 給生活更多（Home Is More Than You Think）」。宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤（Pontus Erntell）在演講中表示：「家居行業的本質是以人為本，而『家 給生活更多』不僅是一個品牌定位，更是我們陪伴更多中國消費者探尋生活意義的長期承諾。」
宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤（Pontus Erntell）。受訪者供圖
新財年裡，宜家中國將通過聚焦完整睡眠以及廚房生活來進一步詮釋新的品牌定位，以貼近中國消費者的生活需求及期待，帶來更可負擔的、豐富且個性化的產品和家居生活體驗。為此，宜家將推出超過1600件傢具及家居新品、23個新品系列以及50餘種新品美食。
宜家中國將繼續致力於為消費者打造全方位的睡眠體驗，希望能讓更多消費者在好睡眠中享受生活的愉悅。同時，宜家中國將視角延伸至廚房生活，從可負擔、可持續的高品質材料，到契合中國飲食和烹飪習慣的產品系列，為消費者提供更豐富的餐具及廚具產品組合，包括帶蓋中式炒菜鍋、蒸屜等。
宜家餐廳還將繼續提供平價、可持續的健康美食選擇，包括熱狗、可溯源三文魚等，同時推出更多貼合中式飲食習慣的食品，更好地滿足中國消費者的味蕾期待。
與此同時，宜家將繼續深化在可持續發展領域的實踐，圍繞綠色運營、綠色消費和循環經濟三大領域開展創新探索。其中在綠色消費方面，宜家將以「點滴行動 美好地球」為核心理念，在全球範圍內對現有的「綠色動線」進行內容、渠道和視覺的全面升級，旨在打造線上線下一體化的綠色消費體驗。繼此前英格卡集團入股塑料循環再生企業睿莫環保，完成在華首筆循環經濟投資後，宜家期待與更多合作夥伴攜手，探索循環經濟相關的更多服務與實踐。
采寫：南都N視頻記者 趙唯佳 發自上海
