每經記者：張韻 每經編輯：張海妮
今日（9月2日），宜家中國宣布，2026財年公司將投資1.6億元用於提供150餘款更低價格的產品。
在今天的2026財年啟動會上，宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤表示，宜家中國會不斷地加大對低價產品的投資，並將資本開支用於全渠道拓展、豐富產品系列、開設小型門店、探索數字化以及可持續發展上。
據悉，2026財年，宜家將為中國市場帶來1600餘款傢具與家居新品、23個限定新品系列和50餘款美食。宜家中國企業傳播及公共事務副總裁阮林娟在接受採訪時表示，宜家中國計劃推出更多低價的暢銷產品，新財年將重點聚焦在卧室睡眠及廚房生活場景，床墊、冰枕是去年的暢銷產品。另外，多元個性化的炊具、餐具搭配也值得關注。
「低價策略一直以來是宜家業務模式的一環，我們會選擇契合消費者當下需求的產品進行價格投資。」阮林娟向《每日經濟新聞》記者表示，低價策略不僅帶來了訪客量和銷量的增長，也會給業績帶來一定的提升。另外，「國補」對業績提升也有顯著效果。而在成本端，因為在中國市場完整價值鏈中80%都來自本土，所以供應鏈不確定性的影響相對較小。
2024財年，宜家母公司英格卡集團全球營收為418.64億歐元，同比下降5.5%；凈利潤為8.06億歐元，同比下降46.5%。
就英格卡集團擬出售在華資產的傳聞，阮林娟告訴記者，9月新財年伊始，英格卡集團全球領導層會到各個市場巡查，今年第一站選擇中國市場，這說明了中國市場的戰略重要性，以及英格卡集團堅持長期主義的承諾。
「每次到中國，我彷彿預見了未來的零售發展趨勢。」英格卡集團全球零售總裁托爾加·恩庫在會上分享了他的到訪感受。他說，宜家中國是戰略市場和創新先鋒，宜家將藉助中國零售發展中心，學習並借鑒中國先進的零售環境，將經驗帶回歐洲，以提升全球競爭力。
宜家中國業務轉型及創新副總裁劉悅表示，當前中國消費者的需求趨向於更具性價比的品質生活，關注家庭幸福與治癒社會壓力的密切關係。基於新的品牌定位調整，英格卡集團全球企業傳播及品牌定位總裁貝倫·弗勞表示：「家給生活更多，更貼合人們對情感價值的需求。」
劉悅補充道，近期與京東合作是宜家在中國全渠道生態系統中的重要進展，公司將在新財年加大數字渠道投資，持續對現有商場進行升級改造，並在北京、深圳等重點城市拓展小型門店。
每日經濟新聞
