2025年上半年，中國電視市場迎來了期盼已久的回暖跡象。這一積極的變化主要得益於各地的國補以及以舊換新活動的大力推行，這些措施有效刺激了消費者的購買慾望，並為存量市場的復甦注入了新的活力。當前，國內消費者對電視產品的需求已從簡單的「有無」問題轉變為對品質、尺寸和功能的更高追求，這一轉變在高端市場表現尤為突出。
電視市場呈現出明顯的分級化特徵
在2025年電視市場的各細分品類中，100英寸及以上大尺寸電視的表現堪稱耀眼。數據顯示，上半年100英寸電視銷量同比大幅增長83.1%，增速遠超其他尺寸段，成為拉動整體市場增長的主力軍。價格下探是推動百英寸電視普及的關鍵因素。隨著面板製造技術的進步和產業鏈的成熟，超大屏幕電視的價格持續下滑。部分國內品牌如小米、酷開已將入門級的100英寸機型價格下調至6000元左右。
同時，市場呈現出明顯的分級化特徵。在100英寸門檻之上的巨幕電視，憑藉極致尺寸、頂尖畫質與稀缺技術鎖定高端圈層，成為奢侈品級影音符號。國內市場110英寸以上的電視產品主要定位高端家庭影院，售價普遍在3萬元以上，如三星114英寸micro led電視售價高達120萬元人民幣，相當於三線城市的一套房。這種極端分化反映齣電視市場正從單一的功能性消費向多元化場景消費轉變。
從品牌格局看，頭部效應在巨幕電視領域尤為突出。tcl、海信等國產品牌憑藉完整的產業鏈優勢和更具競爭力的價格，佔據了98英寸和100英寸電視市場的主要份額，而且已經把電視做到了163英寸；而在超高端領域，三星憑藉領先的顯示技術仍然保持較為穩固的地位。
「巨幕電視」和「ai電視」是2025年及以後電視行業發展的兩大核心趨勢。一方面，隨著消費者對家庭娛樂體驗要求的不斷提高，對於更大尺寸、更高畫質電視的需求也在持續增長。另一方面，ai技術的應用正在改變傳統電視的功能定位，使其從單純的觀看工具轉變為智能家居生態系統中的重要組成部分。通過深度學習演算法，新一代電視能夠實時分析畫面內容並自動優化色彩、對比度和動態範圍。
有分析認為，電視「開機率」的低迷並非終端本身的淘汰，而是內容和使用場景的迭代。當流媒體的豐富內容與遊戲的沉浸式體驗與電視的硬體優勢深度結合，這台被一時冷落的設備，正以新的姿態回歸家庭娛樂的中心舞台。
未來，行業競爭焦點將從單純的硬體參數轉向整體用戶體驗和生態服務能力。對於廠商而言，如何在巨幕化、ai化和場景化三大趨勢中找到平衡點，將決定其能否在日益分化的市場中贏得持續增長的空間。
