大降17%!曾紅極一時!

2024年05月20日11:10:58 歷史 7098
幾年前
年輕女孩狂熱地購買串珠手鏈
潘多拉為首的珠寶品牌風生水起
這些手鏈以銀質為主
消費者可以購買喜歡的寶石珠子串在一起
每顆珠子價格在200元至上千元不等
近日有媒體曝出
全國多地潘多拉專櫃已撤出
二手電筒商平台上的價格
也跌至幾十元到幾百元不等……

大降17%!曾紅極一時! - 天天要聞
潘多拉在售飾品圖源官網

近日,潘多拉發布的財報顯示
今年前3個月
潘多拉在中國市場的
銷售額同比大減17%
曾經在中國市場
備受年輕人追捧的珠寶品牌
潘多拉
現如今發展卻不盡如人意

據了解,潘多拉是來自丹麥的國際知名珠寶品牌,最大的特點是「手鏈+串珠」的diy產品模式。因其「潘多拉之盒」(pandoraorganization)所賦予的「一粒珍珠,一段故事」,受到廣大年輕女性的追捧。曾有網友調侃:一入「潘門」深似海,一顆一顆往家買。



潘多拉為什麼賣不動了?



「潘多拉基本都是銀飾產品,佩戴時間久了就會出現氧化變黑,不好看了。」曾是潘多拉忠實粉絲的濟南市民小楊告訴記者,銀飾打理起來很不方便,而且容易貶值。

隨著產品的「變色」,消費者們也開始變心。據了解,潘多拉飾品大量使用合金、925銀、氧化鋯石和琺琅等便宜材料,但這些材料不僅不保值,還很容易氧化。

在產品設計上,業內人士認為,潘多拉缺少特色,不能只依靠簡單更換材質或是增加顏色等方式完成「上新」。而且在品牌溢價後,很難被中國消費者接受。

而且手鏈+串珠的diy模式也不再是潘多拉的專屬,很多珠寶品牌都推出這一模式,設計上也在不斷推陳出新。

除了時尚度,保值也成了購買飾品的考量因素之一。不少網友覺得潘多拉的性價比並不高,花幾千元買一串時尚單品,還不如現在同價位款式新穎的黃金飾品來得「香」。

根據益普索發布的《2023珠寶消費趨勢調查報告》顯示,91%的中國受訪者傾向於購買具有中華文化傳承特色的珠寶首飾。

花無百日紅,支撐潘多拉爆火的年輕客群缺乏忠誠度,他們因為個性化多元化需求而來,當產品創新力無以為繼,他們便果斷選擇了離開。

來源:齊魯晚報·齊魯壹點

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