「猛男必玩」動物森友會，Switch脫銷：百年任天堂的成功非一蹴而就

當暫停鍵被按下，「悠長假期」開啟，「雲xx」文化快速崛起，帶動了一系列產業的野蠻成長。「雲上課」的尖子生、線上教育新星猿輔導3月31日完成了一筆10億美元融資，是其2012年創立以來的最大動作。當然，雲時間下也有如釘釘被「一星點贊」哭笑不得的故事。

但誰也沒想到的是，在口罩脫銷、消毒液脫銷之後，一款遊戲機竟然也能跟脫銷掛上鉤，Nintendo Switch在《健身環大冒險》和《集合啦！動物森友會》（簡稱《健身環》《動森》）的攜手帶動下一周內銷售39萬台，打破了2017年上市時的記錄，累計銷售突破1300萬台，隨即全球範圍內脫銷。

上周Switch發布聲明，承認美國多家官方零售渠道的產品已經售罄。而第三方購買的價格已經被炒到了460美元，遠遠高於建議零售價299美元。事實上，即便是如筆者這樣，家裡放著個初代Switch的也沒什麼好高興的，且不說這兩款遊戲都被炒到了3倍左右的價格，更重要的是《健身環大冒險》的剛需配件「健身環」世界各地都已脫銷。

遊戲愛好者們都知道，站在Switch身後的是全球遊戲三巨頭之一的任天堂，但您是否這道，這個從兒時記憶中就妙招頻出、經典無數的遊戲巨頭，更是一家擁有超過130年歷史的百年老鋪？並且，還是個「賣石灰」出身、靠骨牌起家的門外漢。

就像自己發售的許多遊戲一樣，任天堂百年歷史中也是經歷了一次次的闖關才走到今天的，熟悉他們的闖關秘訣，您才能知道，這樣一個「老企業」是如何緊握時代脈搏，一次次的脫穎而出。

《健身環》與《動森》為什麼火？

《動森》其實已經是一個有19年歷史的經典遊戲IP，也是任天堂最成功的IP之一。3月20日重裝發布時，正值疫情全球化，越來越多的人需要呆在家中，這款遊戲極大滿足了人們特殊時間段對於社交的需求，而其「治癒系」的設定，也讓它的出現恰逢其時。實體版3天內賣出188萬套的成績，讓《動森》力壓馬里奧系列和「暗黑」，成為Switch有史以來首周銷量最高的遊戲。

《健身環》的出圈其實更沒有太多意外。這與疫情期間一切「付諸雲上」直接關聯，雲運動的概念不是最近才有，只是最近被叫的更響，但跟著直播在家健身或者視頻好友一起運動，就是雲運動了么？其實缺少了最大的樂趣——互動——而《健身環》則滿足了這一點。

任天堂不是第一天有掌機，甚至是最早涉足這一領域的企業，而這種交互性的運動遊戲事實上才是Switch開發的初衷之一，去開拓一個新的遊戲世界。在2019年10月《健身環》出品之前，Switch就有一系列的跳舞、划船、網球等運動類遊戲，增加RPG樂趣並且運動功能更多樣化的《健身環》是這一系列的大成之作。

永遠走在前列的任天堂

任天堂的屹立不倒，不僅僅是因為它擁有一系列諸如精靈寶可夢（口袋妖怪、寵物小精靈）、超級馬里奧、大金剛、塞爾達等經典IP，更重要的是它在運用這些元素時體現的創造力。

還記得曾經風靡一時，讓賈斯丁·比伯飛奔花叢中抓「妖怪」的Pokémon GO么？對任天堂來說，作為遊戲大佬，僅僅是進入手機遊戲市場是不夠的，因此直接與Niantic將口袋妖怪用增強現實視頻遊戲的形式呈現出來。問世僅僅5個小時，Pokémon GO就成為網聊中出現率最高的關鍵詞，而Similar Web公司發布的統計數據顯示，到發布開始後的5天，Pokémon Go的下載人數就已經追平了Twitter的歷史下載人數。而Pokémon GO也為任天堂帶來了當周股價飛漲50%的驚人效益。

事實上，正是善於創新讓任天堂避免了世嘉（Sega）的命運，20世紀80年代任天堂從街機製造商轉變為遊戲主機公司和遊戲發行商；進入新世紀任天堂發售了比索尼PlayStation 3和微軟Xbox 360更為智能的初代Wii遊戲主機，一舉擺脫了資金周轉困境。

駐足不前，就只有死亡

1859年11月22日，任天堂公司的創立者山內房治郎出生於京都市下京區的一個商人家庭，當時父親經營著一家做建築材料石灰批發生意的店鋪「灰岩」。1885年接班家族企業的山內房治郎從小酷愛藝術，1889年購入了位於京都市下京區正面通大橋西附近的一處空地，在那裡，他創立了一個生產花札（骨牌的一種）的工廠「山內房治郎商店」，即後來的「任天堂骨牌」，任天堂（Nintendo）意為「好運交給上天」。1902年，山內房治郎製造出了日本第一套撲克牌，任天堂的名聲逐漸打響。

在任天堂公司的發展歷史中，有一個至關重要的人物，可以說沒有他就沒有如今的任天堂。這個人就是任天堂公司的第三代社長山內溥。1953年，山內溥開發了日本最初的塑料撲克牌，在那之前，骨牌和撲克牌只是賭博用的工具，而山內溥想到的，是打破人們對撲克牌所抱有的「賭博用具」的認知「常識」，他的目的是讓撲克牌成為兒童的玩具，成為家庭成員之間娛樂的工具。隨著撲克牌的普及化，任天堂在20世紀60年代初期迅速成為日本遊戲玩具業界的頭號企業。

之後，山內溥率領任天堂積極進行產品的研發和創新，伴隨著電氣時代的發展，開始將產品方向調整到電子產品領域，不斷地將一款又一款超高人氣的玩具和遊戲產品推向市場，比如我們熟悉的1966年的玩具「超級怪手」，1973年應用於野外鐳射槍戰遊戲的鐳射軀體射擊系統，還有1977年電視遊戲機TV-Game 15和 TV-Game 6等。進入到20世紀80年代，山內溥的進擊更加兇猛，1983年推出了風靡世界的FAMICOM紅白機，簡稱紅白機或FC，在歐美被稱為NES（Nintendo Entertainment System），這是任天堂推出的第一代家庭用遊戲機。

2002年6月1日，已經75歲高齡的山內溥將任天堂社長之位傳給他千辛萬苦從HAL研究所挖過來的英才岩田聰，自己就任董事顧問一職，結束了他帶領任天堂叱吒風雲的光輝時代。在交接企業時，這位輝煌的締造者交代了任天堂百年傳承的兩大闖關秘技：第一堅守本業，「絕對不允許公司介入跟本業毫不相干的其他行業。」第二就是不斷地進行創新。正如山內溥所說的，「娛樂的世界裡除了天堂就是地獄，並沒有中間地帶」，所以不能停下創新的腳步，「駐足不前，就只有死亡」。

所以，你玩動森了嗎？