25年全球PC與主機遊戲市場洞察：中國遊戲出海如何精準掘金14.3億玩家###
在全球化浪潮下，中國遊戲廠商「出海」已成為不容忽視的戰略方向。當我們討論出海，往往聚焦於競爭激烈的移動遊戲市場。近日，亞馬遜廣告重磅發布《2025全球PC與主機遊戲玩家洞察報告》——為我們揭示了一個正在高速崛起、擁有巨大潛力的「新藍海」：全球PC與主機遊戲市場。
報告從PC和主機遊戲的藍海市場、全球PC/主機玩家洞察、PC/主機遊戲成功路徑的購買過程等方面解讀了當前全球主機遊戲的現狀與機會。以下內容為報告總結及Yeahmobi結合多年全球化數字營銷經驗的解讀，旨為中國出海遊戲廠商提供更聚焦的增長策略。
一、全球市場增長迅猛：PC與主機不再是「小眾」
報告核心洞察之一便是：全球PC和主機遊戲市場正在迅速擴張，呈現了一個充滿活力的增量市場。
玩家規模：截至2025年第一季度，全球PC/主機遊戲玩家總數已達到14.3億，相較於2023年第一季度，增長率高達19%。
區域超車：在歐洲五國和日本，PC/主機市場的增長速度已超過智能手機遊戲市場。特別是在日本市場，PC/主機遊戲的玩家數量增速達到了移動遊戲的4倍，並且其市場規模在2024年底已經超越了移動遊戲，成為該地區的主流遊戲平台。
平台融合：值得注意的是，PC 與主機玩家並非與移動遊戲互斥。數據表明，77%的PC/主機玩家也會玩移動遊戲，且全球約有35%的PC/主機玩家同時擁有智能手機、PC和主機這三種遊戲設備。這為中國出海遊戲廠商在跨平台發行和聯動營銷上提供了巨大空間。
二、玩家畫像：告別「一刀切」，精準觸達區域差異化需求
要想成功出海，深入理解目標市場的玩家至關重要。報告對全球主要區域的玩家進行了精細畫像，為遊戲出海廠商提供了寶貴的「本地化」營銷線索。
硬核玩家的「主戰場」：報告顯示，全球約有16%的PC/主機玩家屬於「硬核玩家」，但這一比例在不同地區差異巨大。在美國，約30%的PC/主機玩家是硬核玩家，他們對遊戲的投入時間、消費和社交深度都顯著高於其他地區，成為影響市場風向的重要群體。
日本市場的「RPG情結」：儘管動作冒險類遊戲是全球熱門，但在日本市場，RPG（角色扮演）類遊戲獨佔鰲頭。日本玩家對日式RPG、動漫風格以及擁有深度敘事的遊戲表現出極高的忠誠度。
歐美市場的「競技文化」：在美國和歐洲，射擊類和體育類遊戲穩居玩家偏好榜前三。美國玩家對解謎/平台遊戲的熱愛度也高於歐洲和日本。
三、消費習慣：挖掘本地化消費潛力，提升ROI
除了玩法偏好，玩家的消費習慣同樣存在區域差異。報告揭示了不同市場的變現潛力，為出海廠商制定更精準的商業模式提供了參考。
核心消費項目：購買完整版遊戲依然是全球最受歡迎的消費形式。但遊戲內購、DLC（可下載內容）和賽季通行證等增值內容，已成為驅動營收增長的重要引擎。
區域消費特點：美國市場玩家在購買遊戲內貨幣/內容和賽季通行證方面的消費意願，顯著高於歐洲和日本。這表明美國市場更適合採用內購和訂閱模式來提升LTV（玩家終身價值）。日本玩家對DLC（可下載內容）的購買佔比領先全球，這一數據與他們對遊戲本體購買的熱情形成了鮮明對比。
Yeahmobi 作為陪伴眾多中國遊戲出海廠商觸達全球消費者、實現營銷目標的程序化廣告營銷服務商，Yeahmobi國際營銷部總監Alex Wu就報告分享道：「中國遊戲出海正從過去流量紅利驅動的粗放式擴張，轉向更注重效率、策略和本地化的高質量增長階段。亞馬遜廣告的這份報告，為中國遊戲出海廠商提供了寶貴的數據羅盤，全球14.3億PC與主機玩家的廣闊藍海，正在等待有準備的中國廠商去開疆拓土。在這樣的機遇下，我們認為將PC與主機市場提升至與移動市場同等重要的戰略高度的遊戲廠商，更有勝算獲得全球增長；其次，全面擁抱本地化，深入洞察各區域玩家的獨特偏好，告別『一刀切』的盲目策略，多品類、多平檯布局，從遊戲內容的本地化到市場營銷的本地化，全方位打通與海外玩家的溝通壁壘，才能實現更高質量、更可持續的增長。」
