本文來源：時代財經 作者：謝斯臨
春節歷來都是遊戲廠商爭奪流量紅利的重要時機。激增的玩家數量和遊戲時長，推動著市場規模迅猛發展，春節檔因此被各大廠商視為收益提升和彎道超車的絕佳機會。
只不過，相較於2024年春節假期《蛋仔派對》《元夢之星》兩款遊戲掀起的派對遊戲大戰，以及女性向賽道景氣度提升對市場的攪動，蛇年春節的表現相對平穩。以《燕雲十六聲》《問劍長生》《時光大爆炸》在為代表的新游表現不算亮眼，未能撼動老遊戲的地盤。
與之相比，成熟運營的常青遊戲產品和具備常青潛力的遊戲產品展現出更大韌勁。時代財經以上線三年以上且ios端預估收入躋身中國地區top 50為標準，統計並發布了《2025年1月中國常青遊戲榜》，共計28款產品上榜，數量上相比2024年的30款有所減少。
但從收入佔比看，這28款遊戲合計預估收入達到5.11億美元（約合人民幣37.25億元），佔中國地區2025年1月遊戲收入top 50總預估收入7.35億美元（約合人民幣53.57億元）的69%以上，與2024年持平。
同時，去年春節檔前後上線的派對遊戲《元夢之星》、乙女遊戲《戀與深空》《世界之外》今年繼續堅挺，潛力常青遊戲榜單因此擴容。以上線1-3年且ios端預估收入躋身中國地區top 50為標準，時代財經統計並發布了《2025年1月中國潛力常青遊戲榜》，共有10款遊戲入圍，相較2024年的9款有所提升。
華創證券研報分析認為，如同電影市場，遊戲行業在蛇年春節期間也呈現出一定程度的頭部集中現象。在沒有新玩法、新賽道跑出的時間段里，遊戲市場的需求仍然聚焦在部分頭部產品之上。
新游難敵老牌巨頭
全國人民一同放假、親朋好友歡聚一堂的春節檔，歷來是手游產品的消費高峰。大量新品因此選擇在這一時期前後上線，其中不乏備受市場期待的大作。據時代財經不完全統計，2025年1月，至少有21款移動端新游產品上線。
其中，武俠開放世界遊戲《燕雲十六聲》被視為網易（ntes.nasdaq；09999.hk）近期最為重磅的跨端作品，去年末pc版本率先上線吼，便以其3a級的畫面呈現和對mmorpg品類的獨到創新收穫了不少認可，公測首日就有上百萬玩家湧入。1月9日《燕雲十六聲》正式登陸移動端。
而位元組跳動旗下沐瞳科技研發的《決勝巔峰》更是趁著《王者榮耀》出海緩慢的縫隙，在全球moba遊戲市場累積了超15億用戶。1月23日，《決勝巔峰》打入國內市場。
然而，這兩款重磅新游的表現都不算亮眼。成績較好的《燕雲十六聲》，1月ios端預估收入為831.84萬美元（約合人民幣6063.03萬元），在遊戲收入top50中位列22名；而《決勝巔峰》收入數據暫缺，但從其蘋果商店排名趨勢來看，遊戲上線前夕的1月22日雖曾短暫登頂ios免費榜，但隨後排名迅速下滑，至今免費榜排名已跌出百名開外。
其他新游則更為慘淡。除雷霆遊戲旗下《問劍長生》和三七互娛（002555.sz）旗下《時光大爆炸》分別以568.49萬美元（約合人民幣4143.55萬元）和480.34萬美元（約合人民幣3501.05萬元）預估收入躋身1月遊戲收入第28和第37位之外，更多的新游產品甚至沒能躋身top50陣營。
從結果來看，蛇年春節更能吸引市場眼球的，仍是那些運營多年的常青遊戲。
這些經典產品借著春節檔的特殊節點，大推各種聯名活動、限定皮膚，以此在激烈的市場競爭中吸引用戶，擴充收入。
其中的典型代表包括《王者榮耀》，這一騰訊（00700.hk）旗下國民級moba遊戲就在春節期間上線了數量更多、單價更低的限定皮膚，充值伺服器在除夕期間一度被熱情的玩家們擠爆。
而《和平精英》也在春節期間聯動汽車品牌寶馬、電影《封神第二部：戰火西岐》、國漫《鬼刀》《熊出沒》等多個ip，放大自身影響力。並曾官宣除夕當天dau超過8000萬。這是繼2019年6月官宣日活5000萬後，《和平精英》又一次官宣日活數據。
這兩款遊戲分別以1.38億美元（約合人民幣10.06億元）、7488.24萬美元（約合人民幣5.46億元）預估收入位列《2025年1月中國常青遊戲榜》第一第二名。
此外，網易旗下非對稱性對抗競技類遊戲《第五人格》，也在上線6年之後首次進入春節檔ios暢銷榜top15陣營。該遊戲以1892.26萬美元（約合人民幣1.38億元）預估收入，躋身《2025年1月中國常青遊戲榜》第8名。
華創證券研報指出，春節假期間，用戶具有閑暇+團聚的特點，因此是帶有社交屬性大dau經典遊戲的強勢期。蛇年春節假期延續這個特徵，《王者榮耀》《和平精英》《第五人格》等一眾產品因此名列暢銷榜前茅。
潛力常青遊戲擴容
在成熟運營的常青遊戲產品繼續保持領先優勢的同時，潛力常青遊戲的陣營也開始擴容。
2025年1月，共有10款產品躋身潛力常青遊戲榜單，數量上相較2024年的9款提升一款；合計預估收入達8061.04萬美元（約合人民幣5.88億元），占當月遊戲收入top 50總預估收入的11%左右，與2024年基本持平。
而在這10款潛力常青遊戲產品之中，除《逆水寒》《蛋仔派對》《崩壞：星穹鐵道》等「老面孔」之外，還包括《戀與深空》《世界之外》《向殭屍開炮》等3款新進潛力常青遊戲。
其中，《戀與深空》和《世界之外》都緣起於2024年初的那場「國乙大戰」。
2024年1月16日，原定於26日開服的網易旗下乙女遊戲《世界之外》突然宣布在18日提前公測，以此與同一天開服的疊紙旗下全新3d乙游《戀與深空》對打。隨後，包括《光與夜之戀》《未定事件簿》《以閃亮之名》等多款在運營乙游也加入了這場混戰，國內女性向遊戲的市場排序從此被改寫。
憑藉著較高的遊戲品質和差異化的創新，這兩款遊戲在上線一年之後的收入表現依舊堅挺，並因此躋身潛力常青遊戲陣營。2025年1月，《戀與深空》《世界之外》分別以1173.01萬美元（約合人民幣8549.72萬元）、511.52萬美元（約合人民幣3728.32萬元）預估收入位列當月潛力常青榜第2和第7名。
而由休閒遊戲廠商大夢龍途推出的肉鴿遊戲《向殭屍開炮》則明顯受到了小遊戲側的拉動。2024年1月遊戲app版本上線之初，《向殭屍開炮》並沒有在市場上打出什麼聲量。
直到2024年2月，《向殭屍開炮》才借著塔防割草這一品類在小遊戲市場上爆發的契機，上線了小遊戲版本，開始收穫玩家的廣泛關注，並一路長紅至今。1月，《向殭屍開炮》仍位居小遊戲暢銷榜第二名。
小遊戲版本的爆火，為《向殭屍開炮》app版本的運營打開了市場，影響力至今沒有明顯衰退。1月，《向殭屍開炮》app版本以1144.57萬美元（約合人民幣8342.43萬元）預估收入，位列當月潛力常青遊戲榜第3名。
類似的案例還有豪騰遊戲旗下的放置掛機遊戲《鹹魚之王》，該遊戲曾憑藉大手筆買量推廣與小遊戲市場一同崛起，隨後逐漸將用戶轉化至app端換取更穩定的流水表現，並連續多月登上潛力常青遊戲榜。
此外，st華通（002602.sz）旗下點點互動研發的slg遊戲《無盡冬日》，同樣是打通小遊戲、app雙端的經典案例。1月，《無盡冬日》預估收入達2998.09萬美元（約合人民幣2.19億元），極有可能在今年上半年躋身潛力常青遊戲陣營。
在這背後，是小遊戲也要追逐長線運營的行業趨勢。伽馬數據發布此前發布的《2025中國遊戲產業趨勢及潛力分析報告》分析指出，在小遊戲頭部榜單中，上線不足6個月的產品數量增加，說明市場競爭愈發激烈；但同時，部分初步實現1年以上長線運營的產品生命周期有拉長趨勢，這或意味著頭部遊戲已先於整體注意到長線運營的機遇。
只是這部分產品能否跨過三年的時間門檻，成功躋身常青遊戲陣營，仍待更進一步的觀察。
