提起春節檔，大部分人首先想到的都是「電影票房」之間的相互pk。
但隨著智能手機、高質量網路等概念的全面普及。「遊戲春節檔」這一新概念，也漸漸走到了我們面前，開始被人們所關注。
畢竟和一年中的其他時刻相對比，春節可是有著年終獎/壓歲錢+超長假期的「雙重buff」。眾廠商若是不趁著這個機會推出新皮膚、新版本，玩家們那難以壓制的消費慾望可就要撲個空了。
各廠商積極備戰遊戲春節檔
和一年中的其他時刻相對比，春節憑藉年終獎/壓歲錢+超長假期的「雙重buff」一直被各路商家視為必爭時刻，哪怕連遊戲廠商也不例外。
在數據層面，《2024年1月中國遊戲產業月度報告》曾表示國內的遊戲春節檔市場實際銷售收入為243.46億元；移動遊戲市場實際銷售收入為176.87億元；客戶端遊戲市場實際銷售收入為56億元。
另有流水數據顯示，在春節的催化助力下，遊戲市場規模可同比增長15%以上。以《和平精英》和《英雄聯盟手游》為例，它們二者曾分別取得了同期流水上漲約1億、流水同比提升近2億的好成績。
除數據上的直觀刺激外，還有業內人士在分析過國內遊戲市場風向後表示，當下眾廠商押寶春節檔的動力不僅有玩家數量、玩家遊戲時長的提升，還有2024年遊戲版號的大批量下發及2025年遊戲商業政策所釋放的支持信號。
在這樣的背景下，今年「參戰」遊戲春節檔的選手不僅有《王者榮耀》《蛋仔派對》《原神》等遊戲暢銷榜常客；還有《三角洲部隊》《燕雲十六聲》等後起之秀。
當然，想要在春節期間分上一杯羹的不只有騰訊、網易這樣的遊戲大廠，還有無數專攻細分賽道的中小型團隊。
像是疊紙網路旗下的乙游《戀與製作人》，藍飛互娛科技的小遊戲《抓大鵝》等也均上線了春節活動、春節特別版本，希望能藉此提升玩家的上線率與遊戲日活度。
遊戲廠商上演花式攬客
對各遊戲的活動策劃、運營而言，「福利+新皮膚+新版本」是永不過時的節日組合拳。
福利通行證機制（玩家通過積累活躍度提升活動等級，不同的等級可以領取不同的獎勵）可以充分調動玩家積極性，提升遊戲的日活度和平均在線時長；新皮膚可以刺激玩家的消費慾望，充分利用春節特有的「年終獎/壓歲錢」消費buff提升遊戲流水；新版本可以增加遊戲趣味性，用不同的體驗吸引老玩家回歸或新玩家註冊。
舉幾個例子。
《英雄聯盟手游》在今年春節推出了老玩家召回、免費皮膚放送、全新娛樂模式等機制；《王者榮耀》則推出了蛇年限定皮膚、稀有皮膚返場等活動；《原神》則在推出限定服裝的同時推出了海燈節活動。
有玩家向記者表示，自己曾因錯過某遊戲角色的皮膚而遺憾許久。當偶然得知該皮膚近期會返場出售的時候，其第一反應便是上線下單購買。「雖然需要花費上百元，但也算圓了自己一個念想」在採訪中，該玩家如此說道。
不要小看「限定」兩個字對玩家群體的誘惑力。
來自sensor tower的數據指出，《王者榮耀》曾因推出龍年限定皮膚而創下單日流水高峰，使其在2024年2月份的收入環比增加6%。
除此以外，時下年輕人對傳統文化的愈發青睞，也讓各遊戲廠商學會了同非遺傳承人合作、推出線下活動、舉辦遊戲新春會等「技巧」來增加玩家的文化認同感。進而為遊戲的新皮膚、新版本造勢，增加旗下產品的春節氛圍感。
誰是今年遊戲春節檔的mvp
近期，sensor tower公布了中國手游發行商在2025年1月的全球收入「成績單」。
數據指出，在2025年1月的全球手游發行商收入榜（top 100）里，共有34個中國廠商入圍成功。其合計吸金數據高達23.3億美元，約合169.81億人民幣，占本期全球手游發行商收入榜（top 100）總收入的39.2%。
在廠商排名層面，騰訊憑藉「本期收入提升62%」的成績將中國手游發行商全球收入冠軍的稱號收入囊中。旗下產品《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》《地下城與勇士：起源》《金鏟鏟之戰》更是包攬了「2025年1月中國app store 手游收入排行榜」的前五名。
在收入細則層面，騰訊仍是蛇年遊戲春節檔的「亮眼一哥」。
《王者榮耀》憑藉皮膚返場、特別活動等機制穩坐1月全球手游暢銷榜冠軍，其月收入達到近42個月以來的最高值。
《穿越火線》借新版本上線疊加遊戲春節檔，成功讓流水數據再創新高。最終在收入激增421%的同時，創下上市9周年以來的最高紀錄。
《和平精英》在新賽季啟動後，曾一度位居國內的app store 暢銷總榜冠軍，其月收入提升數據高達267%。
除此以外，網易旗下的《第五人格》也在今年的遊戲春節檔里創下了月收入提升123%的成績，讓團隊喜迎全球收入高峰；隔壁米哈游的《原神》，也因5.3版本的上線而收入激增106%，一舉成為米哈游旗下吸金能力最強的手游，帶動發行商本期收入提升17%。
《2024年中國遊戲產業報告》指出，在2024年，國內的遊戲市場實際銷售收入為3257.83億，同比增長7.53%；遊戲用戶規模為6.74億，同比增長0.94%。談及收入、用戶規模雙上漲的原因，爆款佳作的接連推出、長青遊戲的平穩運營、小遊戲的強勢增長、多端發行的多元體驗這四點則缺一不可。
現如今，34個中國廠商入圍全球手游發行商收入榜（top 100）的消息不僅證明了遊戲春節檔的商業價值，更讓眾廠商明白了玩家的確願意用真金白銀來為優秀的皮膚設計、有誠意的版本更新來買單。相信在此之後，除各路廠商對遊戲春節檔的重視度會空前高漲外，每一年的「春節特別更新」也將成為玩家們最期待的存在。
參考：
遊戲日報：酣戰2025蛇年春節檔，遊戲新春版本都在卷什麼？
新京報：遊戲春節檔戰事：皮膚返場「淘金」，新老ip混戰
快科技：騰訊新年開門紅！《王者榮耀》等瘋狂吸金 收入最高暴增421%
it之家：sensor tower：中國 34 大手游發行商 1 月吸金 23.3 億美元，騰訊收入提升 62% 穩居榜首
京報網：今年國內遊戲市場收入超3257億元再創新高
