文 / 手游那點事 jimmy
剛過去的2024年可以說是國內手游市場迎來「巨變」的一年，從大盤數據來看無論是市場規模還是用戶規模都再度創下了歷史新高，具體到產品以及品類的層面也出現了不少意料之外的驚喜。
同時也有不少熱門賽道在市場環境的變化中暫時「掉隊」，例如角色扮演、射擊以及二次元等過去幾年一直表現出色的頭部熱門品類也在去年出現了收縮。除此之外，頗受中小團隊青睞的休閑市場收入已經連續3年下滑，而自2020年開始進入「快車道」的模擬經營類也在去年踩下了剎車。
實際上，2022年底模擬經營品類在手游市場上的規模已經突破了66億元，同年也已有7款模擬經營類產品殺入當年移動遊戲流水榜top150，品類發展的形勢可以說是一片大好。
而且由於模擬經營類產品的技術門檻和開發周期與頭部熱門品類相比明顯更加「友好」，自然也成為了不少中小團隊爭搶的香饃饃，產品數量開始泛濫而讓賽道也逐漸泛紅，在去年市場環境的劇烈變化下受到波及而降溫也在情理之中。
但頗為意外的是，活躍在模擬經營品類頭部產品的現狀似乎並沒有想像中那般「慘淡經營」，而是洋溢著活力和衝勁。
以《我是大東家》《這城有良田》《浪漫餐廳》《四季物語》等頭部產品為例，它們在小遊戲市場的成績都相當不俗，《我是大東家》和《這城有良田》甚至在兼顧手游、小遊戲的情況下，同時躋身這兩個市場的第一梯隊。
引力引擎統計的微信小遊戲暢銷周榜，《這城有良田》穩居top8
當一個賽道不僅有從手游市場殺入小遊戲市場後仍然能夠躋身頭部梯隊的長線產品，還有在小遊戲市場短短几個月就崛起的爆款新品，這大概也意味著：我們可能都低估模擬經營這個在去年看似不起眼的賽道了。
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大概是市場上最有「活力」的紅海賽道
「模擬經營賽道已經開始泛紅」在這兩年大概已經是行內的共識，甚至有不少人認為模擬經營賽道的潛力已經被兌現得差不多了。但從目前廠商對於賽道的投入，賽道頭部產品的表現以及玩家的動向來看，他們對賽道的預期也沒有那麼悲觀。
一方面，早前就有媒體統計過，在2024年已獲取版號且可查詢處於預約狀態的173產品中，有20款是模擬經營遊戲，佔比達到11.6%，是產品數量第2多的品類，其中像是趣糖工作室的《米姆米姆哈》，目前遊戲在taptap平台的預約玩家數已經突破了85萬。
另一方面，仍在運營的頭部產品像《我是大東家》《浪漫餐廳》等，除手游外，在進入小遊戲市場後也仍然受到了不少用戶青睞，而且在去年的表現還頗為穩定，在第三方平台統計的微信小遊戲暢玩榜上，模擬經營玩法也是頭部數量佔比最高的品類之一。
廠商的持續投入證明了模擬經營類競爭確實激烈，但同時也意味著他們認為目前賽道仍有突圍的機會。而頭部產品的表現也印證了品類玩家的基本盤其實十分穩定，而且玩家們也一直期待品類能有多點「新東西」出現，這也是品類明明已經是紅海卻仍然充滿活力的根本原因。
新品有如在去年9月上線微信小遊戲平台，主打差異化「懷舊風」主題配合上代入式經營玩法的《時光雜貨店》。
也有長線運營了三年多的《我是大東家》，一直保持著2-3個⽉⼀次聯動或者活動更新節奏，用持續的內容更新「滾雪球」拿下了超過1億用戶。在「新年檔」他們不僅官宣了新的古風代言人毛曉彤，還整合了新春直播、茅台抽獎等活動開啟了自己的新春嘉年華；同時還在遊戲內增加了建築經營玩法，煥新了⽔運主城⽪膚以及主⻆的「明朝傳奇漕運浙商沈萬三」⽪膚。
能讓一款長線運營3年的「老產品」大投入地啟用新代言人以及茅台抽獎活動的賽道，無論是從哪個角度來看都不像是一個完全沒有機會的「紅海」，反而更顯得活力十足。
更值得一提的是，不論是新產品，還是新聯動、新玩法的加入，這些「新東西」無疑都在滿足品類玩家創新需求的同時，持續挖掘品類的潛力，把品類的題材以及玩法邊界不斷外擴，在維繫好現有用戶群的同時，讓品類一直吸納更多不同圈層的新用戶，並最終形成了「活力閉環」。
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把賽道垂直細分，發掘「紅海」的更多可能
正如前文提到的，目前模擬經營賽道的競爭日趨激烈。在這種情況下，廠商們都開始主動去發掘更多不同的題材以及不同的故事，去表達模擬經營類遊戲的「沉浸感」或者「爽感」，有部分產品甚至在「模擬+經營」的框架上，通過不同主題的包裝，給用戶帶來了新的體驗。
除了前面提到主打「懷舊風」的《時光雜貨店》之外，同樣活躍在市場頭部的《浪漫餐廳》就選擇了另一個故事主題：以重建被燒毀的餐廳為故事起點，採用「合成」與「經營」相結合的玩法。隨著劇情和餐廳重建進度的推進，玩家將不斷解鎖新的生成器和功能，持續激發遊戲興趣，形成強烈的沉浸感。
而同時兼顧手游以及小遊戲市場，運營時間也更長的《我是大東家》以及《叫我大掌柜》選擇了另一條故事主線：「古風經商」。
以《我是大東家》為例，他們以古代商幫為切⼊點，圍繞著中國傳統四⼤商幫(粵、徽、晉、浙)進行包裝，陸續更新的茶⻢古道、漕運等結合了古代不同經商模式的玩法，在遊戲中重現這些古商⽂化的起源和發展。在這次春節版本，《我是大東家》也通過再現明朝浙商巨賈沈萬三的經商和發家史，讓玩家了解江南⽔域的特色「漕運」文化。
「古風經商」主題產品的崛起，奠定了「古風經商」玩法在模擬經營賽道，甚至是整個遊戲市場上的獨特垂直定位。
目前模擬經營品類已經細分出了許多不同的垂直領域，除了上述的幾款外，還有模擬經營+slg的產品，如《這城有良田》圍繞著「古風+種田」布局，主打城市管理和輕slg玩法，近期遊戲也在春節版本聯動了新版《三國》電視劇，還植入了多個原著劇情角色及相關玩法。
也有像《四季物語》這樣，主打對莊園的建設和布置，還可以邀請好友一同參與，圍繞著「社交+養成」而成功產品。
這些產品通過各自不同的風格的題材或者敘事風格，在「模擬經營」這個賽道中劃分出了更多不同的垂直細分賽道，並且各自都已經「圈定」自己的市場定位，所以能夠發現：儘管賽道是紅海，但他們還是活得十分「滋潤」。更難得的是，不同題材和玩法結合帶來的碰撞，無疑也正在不斷刷新品類的上限。
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新一年，準備衝擊品類的新上限
在去年的一場公開活動上就有來自模擬經營類頭部廠商的高管說過，這個賽道需要非常長期的耐心和決心。雖然這證實了目前模擬經營賽道的競爭確實激烈，但這句話其實也可以從另一個角度去理解：模擬經營賽道其實完全有撐起產品進行長線運營的潛力。而且模擬經營賽道內更傾向於深挖不同細分賽道的特徵更容易使這些產品凝鍊出自己的品牌。
像前面提到的益世界，經歷了過去3年的沉澱，他們在模擬經營賽道有了自己的理解並且敢於做更多嘗試，並一步步發展成「古風經商」垂直賽道的標杆產品。這次新春版本的投入和熱度表現，以及遊戲小程序方面開闢第二增長曲線的成績，都是他們已經打出自己品牌聲量的最好證明。
dataeye與引力引擎聯合發布的24年12月微信小遊戲暢銷榜，《我是大東家》穩居top39
更值得一提的是，正在或者已經打響自己品牌的不止有已經上線了的產品，不少在研新品也同樣在積極探索著品類的更多出路並吸引了市場和玩家的注意，甚至已經初步形成了自己的風格化標籤。
例如開頭提到在去年已經拿到了版號的《米姆米姆哈》就引入了新的「浮空島」設定，而且在玩法上也融合了去年頗為熱門的帕魯like，新穎的題材和玩法結合讓這款產品還沒上線就已經有超過90萬玩家在期待著它上線能夠衝擊模擬經營品類的新上限。
同樣在去年拿到了版號的《十洲繁華景》，雖然也選擇了走古風路線，但在遊戲背景中融入了大量中國神話故事的元素，而且在玩法上也更傾向於rpg式的角色扮演。另外一款產品《暴吵萌廚》，就參考了「胡鬧廚房」的風格，在模擬經營玩法的基礎上添加了多人合作元素，更強調社交屬性。
《十洲繁華景》測試截圖
雖然現在已經挺過了「劇變」的2024，但進入2025年後模擬經營品類可能還要面對更為動蕩的環境，不過相信對於這些「都有兩把刷子」的產品以及廠商們來說，他們似乎也已經做好迎接新挑戰的準備了。
