奧運會熱泳裝也「燃」：工廠趕製3萬件，「直播間不夠賣」

圖/ic

「朋友圈裡不是在海邊、水上樂園度假玩水，就是在去海邊的路上。」海濱泳池裡，鄧敏和朋友沉醉在水中的涼意中。遠處沙灘上，各色遮陽傘依次排開，不少年輕人躺在沙灘椅上愜意地聊著天。

今夏開啟「燒烤」模式，越來越多的年輕人也將海邊或水上樂園作為度假避暑的首選，這給了泳裝產業淘金的機會。

「自4月開始就不斷接到經銷商預訂電話。如今，每天都守在車間里，就是希望能多出點貨。」在浙江經營著一家服裝廠的魏軍告訴新京報貝殼財經記者，市場爆發讓他和同行們早早進入忙碌模式，「現在每天腦子裡只有接單、生產和發貨。畢竟市場需求日趨提升，誰也不希望錯過這波機會。」

百元泳衣賣斷貨，「幾乎每天都有人下單」      

「在海邊度假如果沒有一件漂亮的泳裝，那不是白去了？」剛從海邊回到酒店的鄧敏迫不及待地又在網上下單了一件泳裝。

正帶著女兒在一家泳裝品牌店裡挑選的王丹表示，早在暑假前就計劃好去水上世界消暑，為此特意來選購泳裝、泳鏡等物品。

伴隨全國進入「燒烤」模式，大眾玩水需求激增的同時，泳裝市場強勢「出圈」。

貝殼財經記者在社交平台搜索「泳裝」時注意到，該話題已達2.1億次閱讀量。而在短視頻平台上有關「泳裝」的總播放量更是已超過200億次。

「泳裝在今年夏天走紅，除了天氣原因導致年輕人一窩蜂地扎進水裡，也離不開奧運會的加持。」從事多年運動品銷售的苗凌告訴貝殼財經記者，每屆夏奧會都會催生運動熱潮，而游泳又是中國奪金熱門項目，勢必會引發全民關注，「熱度的提升必然引發年輕人游泳興趣，進而對市場帶來增量。」

近日，貝殼財經記者在杭州走訪多家商場看到，不少體育用品銷售點在顯眼位置掛出了各式泳裝。

在一家體育用品門店，貝殼財經記者注意到，有數十款覆蓋男女不同款式、型號的泳裝，價格也大多在一兩百元。據店員介紹，每款泳裝氨綸含量都在15%以上，足以確保消費者在游泳時可以隨身體運動而自如伸縮。

而在電商平台上，泳裝領域不乏服飾品牌的身影。貝殼財經記者以「泳裝」為關鍵詞搜索發現，有數百家店鋪銷售相關產品，其中除了中小廠商外，還有速比濤、阿瑞娜等知名運動品牌。這些泳裝價格根據款式和材質的不同，從數十元到數百元不等。一款價格為110元的連體泳裝，銷量已達1萬多件。

「最近一段時間生意特別火爆，幾乎每天都有人下單。」一家網店工作人員表示，目前泳裝品類呈現出從海邊度假大場景向多個細分場景轉化的趨勢，年輕人不再僅購買一件泳裝，而是挑選不同風格和款式以用於不同場合，「特別是價格在100元到200元之間的熱門款，很多尺碼都已經斷貨，現在不斷催促著工廠加班趕製，以最快速度補貨銷售。」

工廠進入「戰鬥模式」，3萬件直播間不夠賣

「從四五月開始，客戶的訂單量就持續增長，如今幾條產品線都處於『爆單』狀態。」早上9點就守在工廠車間的曹傑告訴貝殼財經記者，由於泳裝具有明顯的季節性，因此每年4月至8月是業內最為忙碌的時候，身邊同行幾乎都進入「戰鬥」模式。

曹傑的工廠里，機器正在對布料進行裁剪，一旁桌子上，工人們將剛壓褶完成的布料根據尺碼進行縫合。貨架上則堆滿了打包好的成品，等待著物流車上門。

最近一段時間，曹傑每天除了生產分體式、連體裙等傳統泳裝外，還開始設計「國風」泳裝。

「受漢服、馬面裙等中國風服飾影響，泳裝也開始流行盤扣、旗袍改良等『國風』元素。」曹傑說，不少女性選擇泳裝時除了實用性，也會考慮上身效果以及出片效果，而相對於千篇一律的傳統泳裝，國風泳裝無疑更受青睞，「今年剛上了兩款類似泳裝，瞬間就被搶空。」

為了抓住這波機會，曹傑安排工人開足馬力趕製訂單，「工廠每天出貨量差不多能達到3萬件，儘管如此，直播間根本不夠賣，經銷商也源源不斷地打來催貨電話。」

市場熱度不斷升溫，遼寧、福建以及浙江等泳裝產地的廠商同樣開始忙碌。在浙江經營著一家服裝廠的魏軍告訴貝殼財經記者，自己的主要銷售對象在海外市場。在他看來，歐美消費者對海灘文化和派對文化情有獨鍾，進而推動著泳裝銷量不斷飆升，「僅是美國女性平均每年就會購買2.6件泳裝，明顯高於國內女性對泳裝的需求。」

為了獲得更多訂單，魏軍特意飛赴海外了解當地泳裝市場的需求。多次市場調研後，他也摸索出來一些特點，「美國女性青睞分體式的比基尼，歐洲女性喜歡的款式更加性感，俄羅斯市場偏好大碼，而日韓女性則傾向於連體裙款式。」

對於不同需求，魏軍特意在設計和製造時植入針對性的元素。當他將工廠新設計的泳裝圖片發給外貿夥伴，對方很快發回肯定反饋，一位歐美客戶當即預訂了1萬件泳裝。

「黑科技」逐鹿，廠商押注細分市場

「如今，泳裝除了外觀各有所長，還都亮出各種『黑科技』，給泳裝賦予更多的功效。」鄧敏說。

為了搶佔市場，廠商除了在款式、花色等要素下功夫，還將反光、殺菌、防水等運動員泳衣專屬的科技性材料運用到大眾泳衣上。

「近期，我們正在嘗試將更吸收液體、防污的材質引入到泳衣當中，看能否讓女性更沒有忌憚地玩水。」曹傑告訴貝殼財經記者，早前得知專業護理品牌modibodi推出生理期專用泳衣，以讓更多女性得以隨時游泳，這讓他得到靈感，「如果能推出平價的專用泳衣，相信能受到不少女性歡迎。」

魏軍同樣正在和團隊工作人員嘗試將防晒面料植入泳裝。早前和部分消費者接觸時，游泳時晒黑防不勝防成為一大槽點，為此，魏軍在選擇泳裝用材時特意用上「upf」（紫外線阻隔率）數值達到50+的布料，確保消費者在游泳時更好地防晒。

曹傑坦言，廠商在產品中植入「黑科技」，源於希望以此提升市場競爭力，「儘管研發新款以及引用新材質會提升成本，但確實需要通過創新設計來打造差異化產品，進而吸引消費者關注和搶奪市場份額。」

市場前景讓從業者們對這一賽道頗為看好。除了比拼女性泳裝賽道，兒童泳裝也成為新的增長點。

貝殼財經記者了解到，早前泳裝市場主要以女性消費者為主。據公開數據顯示，女性泳裝市場約佔53%，男性泳裝市場佔比約為33%，而兒童泳裝市場僅有14%。

有從業者告訴貝殼財經記者，早前兒童泳裝普遍是標準化生產，很少有個性化特徵。隨著80後、90後成為父母，對於兒童泳裝的挑選，除了品質，款式設計逐漸成為選擇點。不少廠商為了迎合這一群體，特意生產出公主裙、蝴蝶結裝飾等各式各樣的兒童泳裝。

「廠商押注兒童泳裝自有道理。女性泳裝賽道已形成巨頭，但兒童泳裝賽道競爭相對沒有那麼激烈。」曹傑說，隨著更多家長有意讓孩子學會游泳，這意味著無論在受眾面、消費需求還是未來趨勢上，兒童泳裝無疑潛能更為巨大。

新京報貝殼財經記者 覃澈 編輯 王進雨 校對 劉軍