當遊戲玩家在亞運為國爭光,客廳大屏找到了挽回年輕人的方法

2023年10月11日07:13:04 遊戲 1177

電子競技,簡稱電競,是指通過電子設備進行的體育競技活動。如今,它已經成為了全球範圍內最受歡迎和最具影響力的新興文化活動之一,其市場規模、用戶規模、觀賽人次、賽事獎金等各項指標都呈現出爆髮式的增長。

電競項目不僅為廣大遊戲玩家提供了展示自己技能和才華的舞台,也為遊戲產業、媒體產業、文化產業、硬體產業等相關行業帶來了巨大的商業價值和社會效益。

2023年9月23日至10月8日,第十九屆亞洲運動會在中國杭州舉行。其中,最引年輕人注目的無疑是首次設項的電競項目。

在今年的西子湖畔,電競項目首次作為正式比賽項目出現在亞運會上。本屆杭州亞運會共設有七個電競項目,分別是《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《和平精英》、《DOTA2》、《夢三國2》、《街頭霸王5》和《FIFA Onlie》。

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在7個電競賽事項目中,中國代表隊取得了4金一銅的優異成績,在電競獎牌榜位列第一。

除了金牌本身的意義以外,對於中國來說,打遊戲能打出為國爭光的冠軍榮譽,無疑是一個歷史性事件。

雖然說中國是電子競技項目的傳統強國,在諸多賽事中屢獲殊榮,但遊戲這一特殊娛樂形式始終在中國主流思想中「面目可憎」,遊戲玩家往往被扣上「不務正業」、「玩物喪志」的帽子,部分遊戲還因為對於暴力、血腥等場面的描寫被視為帶壞小朋友的「洪水猛獸」。

但本次正式登上亞運會舞台的電競無疑為遊戲這一遊戲形式做了正名,參賽健兒勇奪金牌、為國爭光,意味著幾代遊戲人的熱愛得到了認可。

另一方面,如果藉助亞運會的春風,電競項目能夠獲得更加廣泛的承認和傳播,對於中國的遊戲產業、媒體產業、文化產業、硬體產業也是重大利好,有助於進一步拉動消費,促進經濟發展。

對於中國近年來疲軟的電視行業來說尤其如此,電競方面的相關內容能夠有效解決電視大屏用戶老年化困境,讓年輕人回歸客廳;電視遊戲的進一步發展也是智能電視發展的重要內容賽道,同時電視遊戲玩家對於電視音畫表現的高要求也順應了當下電視高端化浪潮,在電視行業由增量市場轉向存量市場的當下,顯得尤為關鍵。

走上亞運,電競發展迎來新契機

亞洲電子體育聯合會(AESF)、騰訊電競和企鵝有調聯合發布的《2022年亞洲電競運動行業發展報告》顯示,2022年,全球電競賽事營收規模達到了13.84億美元,到2025年,這一數字將超過18億美元,複合年增長率為13.4%。

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從用戶規模和營收貢獻來看,中國在全球電競市場中處於核心地位,貢獻了全球電競賽事市場收益的約三分之一,是全球最大電競市場,擁有超過10億的遊戲用戶和超過4.3億的電競觀眾。

而杭州亞運會電競項目的舉辦,可以讓更多的人認識到,遊戲不僅是一種娛樂方式,也是一種體育項目,也是一種文化表達,也是一種職業選擇。遊戲可以培養人們的思維能力、協作能力、創造能力、競爭意識等素質,也可以為社會創造經濟價值和文化價值。遊戲應該被理解、尊重和支持,而不是被排斥、壓制和歧視。

《2022年亞洲電競運動行業發展報告》顯示,約20%的網民在知曉電競加入杭州亞運會正式賽後,對電競的各方面態度發生了根本性轉變,從「不認同」轉變為「認同」。在新興產業、出征亞運自豪感上對電競認同促進明顯,進而帶動增加了解電競意願、認可了電競職業發展。

與之對應的,近年來,越來越多的地方政府發布了促進電競產業發展的政策,廣州重慶武漢等多地「十四五」發展規劃都提及了電競產業。

杭州亞運會電競項目奪金「出圈」,對於電視內容行業而言,無疑是巨大的歷史機遇。

電視媒體是傳統媒體的代表,它擁有廣泛的覆蓋面和影響力,也承載著重要的社會責任和文化使命。

然而,在互聯網時代,電視媒體也面臨著一些困境和危機,如用戶流失、內容貧乏、形式單一、創新缺乏等。尤其是對於年輕群體,電視媒體已經失去了很大一部分的吸引力和親和力。

他們更傾向於使用手機、平板、電腦等移動設備來獲取信息和娛樂,更喜歡使用視頻網站、直播平台、社交軟體等網路應用來觀看和參與電競項目。他們對於電視媒體的需求和期待已經發生了很大的變化。

因此,杭州亞運會電競項目給了電視媒體一個難得的機會,讓它可以重新吸引年輕群體回歸到電視屏幕前。如果電視媒體能夠抓住這次機會,做出一些改變和創新,那麼它就有可能重新贏得年輕群體的青睞和支持,也有可能為自己的發展和轉型找到一條新的道路。

走出低迷,遊戲助力電視高端化

杭州亞運會電競項目的舉辦,帶動國內遊戲產業的同時,也是對於電視行業高端化的一種促進和激勵。電視行業高端化是電視行業發展的必然趨勢和重要方向,也是電視行業應對市場競爭和轉型升級的有效途徑。

2023年上半年中國彩電市場的總銷量為1467萬台,銷售額為487億元,同比下滑12.2%。電視行業已經正式從增量市場步入了存量市場。

但與此同時,以換機為主的存量需求也進一步推動者電視行業向著高端化的發展,成為了電視行業的核心增長點。

根據奧維雲網數據顯示,今年上半年,80寸及以上超大尺寸電視出貨量同比增長50%,全年預計出貨量達270萬台。同時,以OLED、QLED、QD-OLED以及激光電視為首的創新顯示技術產品,都在加速搶佔市場,尤其是在畫質上取得突破進展的Mini LED電視,上半年取得了翻倍式增長。

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在電視行業堅定的高端化步伐背後,遊戲玩家同樣功不可沒,出於對遊戲表現力和沉浸感的極致追求,他們對於價格更不敏感,用受眾的鈔票助力了中國電視產業的轉型與升級。

奧維雲網(AVC)的數據也證明了這一點——高刷遊戲電視正在成為高端點事最重要的細分品類之一。2022年屏幕刷新率在120Hz以上的遊戲電視銷量達到了558萬台,同比增長了153.6%。要知道如今60Hz視頻內容仍未普及,購買120Hz電視的多為滿足遊戲需求。

可以預見,在本屆杭州亞運會電競為遊戲「代言」之後,國內遊戲人群有望進一步擴大,電視高端化的步伐也將更加穩健。

總之,杭州亞運會電競項目是一次對於電視行業高端化的促進和激勵,也是一次對於彩電市場換機需求的刺激和引導。如果電視行業能夠抓住這次機會,做出一些努力和創新,那麼它就有可能提升自己的技術水平和產品品質,也有可能為自己的市場發展和用戶服務找到一條新的道路。

杭州亞運會電競項目是一次歷史性的突破和創新,它將電競項目從網路空間搬到了國際舞台,讓電競項目成為了一種正式的體育項目和文化現象。

對於中國電視行業來說,杭州亞運會電競項目帶來的絕非是簡單的機遇,而是深遠的影響,它可以讓中國電視行業從多個方面受益和發展,比如正式賽事可以改變對於遊戲的負面看法和偏見,吸引更多的年輕群體回歸到電視屏幕前,推動更多的高端產品和服務的研發和創新,也可以為中國電視行業刺激更多的彩電市場換機需求和消費升級,提升電視產品的技術水平和市場份額。

當然,杭州亞運會電競項目也給中國電視行業帶來了一些挑戰和壓力,比如如何再度推動有關部門對於電競項目的重視度和專業度、如何讓社會加強對於年輕群體的了解和溝通、如何提高遊戲對於電競項目的適配度和兼容度,以及如何激活運營方在電競項目上的附加值和差異化等等。這些問題都需要行業在實踐中不斷地探索和解決,也需要電競、遊戲、媒體、電視等產業之間進行合作和協調。

金牌是燦爛的,杭州亞運會電競項目的圓滿落幕,對於中國電視行業發展帶來了巨大利好,也形成了一次對於中國電視行業轉型的重要契機,在此,電科技希望中國電競行業能夠藉此步入發展快車道,也期待著中國電視行業能夠藉助這次機會,實現新的跨越,讓更多的年輕人回到電視機面前。

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