在內卷加劇、天花板已至的國內遊戲市場，競爭正在變得白熱化。2022年Q3中國遊戲市場實際銷售收入597.03億元，環比下降12.61%，同比下降19.13%。7~9月正值暑期檔，向來是遊戲行業最火熱的時期，但隨著用戶增長紅利回退，國內遊戲市場已然進入了存量競爭時代。
國內遊戲市場減速，主要受監管和版號兩大因素影響。在國內遊戲廠商嚴格實施防沉迷規定下，整個暑假未成年遊戲的時間僅為20多個小時；新遊戲的審核監管愈加嚴格，版號總量大幅下降。老產品生命力有限，新的創收載體又在減少，遊戲產業整體正面臨增長乏力的困局。
因此，近兩年來，出海成為了很多遊戲廠商的選擇。騰訊、網易、米哈游、莉莉絲、三七互娛等遊戲大廠也紛紛重點布局出海業務，在東南亞、日韓、歐美乃至南美、中東等海外市場攻城略地，共同謀求新的增長。
從變現能力看，上述幾個出海地區也是人均遊戲支出最高的市場。在全球主要遊戲市場中，日本玩家人均消費額最高，2020年達291美元/人，其次是韓國、美國以及西歐地區國家。除此以外，新興市場如越南、印尼、巴西等國家，因其人口和經濟都在快速增長，相應的遊戲市場也將持續增長。
全拓數據顯示，2022年上半年，中國自主研發移動遊戲海外市場實際銷售收入地區分布中，美國市場佔31.72%，日本市場佔17.52%，兩者合計佔比逾49%，是中國遊戲企業出海的主要目標市場。韓國市場佔中國自主研發移動遊戲出海收入的6.29%，排在第三位，但德國、英國等地區的收入佔比與韓國的差距正逐步拉近。
面對海外用戶群體，由於不同國家的文化背景、價值觀等方面存在一定差異，其國民對遊戲的偏好也會有所不同。想要突破文化壁壘、了解不同國家的玩家口味和市場需求，就需要針對不同市場不同文化進行本地化運營，及時洞察本地用戶的偏好變化，最大程度貼切不同地區遊戲用戶的需求。
技術也是未來推動遊戲出海的關鍵。今年以來，騰訊、米哈游、網易等廠商都不約而同地加快了旗下頭部產品的雲化進程。《雲·原神》《雲·天涯明月刀》《雲·夢幻西遊》《雲一夢江湖》《雲·陰陽師》《雲綠茵信仰》等產品紛紛上線。
全拓數據顯示，2021年中國雲遊戲市場收入已達40.6億元，同比增長93.3%。預計2022年中國雲遊戲市場收入將同比增長95.2%達79.2億元，之後還將以74.8%的複合年增長率持續發展，並於2025年達到342.8億元。相較於全球雲遊戲市場每年51%的複合年增長率，中國的雲遊戲市場增速一直都跑在大盤前列。
全拓數據認為，總體來看，中國自研遊戲產品海外認可度持續上升，已成為中國文化出海的重要載體。隨著越來越多國產遊戲進入海外市場，國產廠商需要更多投入打磨產品，通過高品質產品積累用戶，有望能從單一爆款升級為全球IP，逐漸實現國產遊戲全球化。在未來，國內遊戲廠商的海外市場營收仍具備增長空間。
