隨著「EDG奪冠」、入選亞運會比賽項目等詞條不斷霸榜「熱搜」，電競在這屆年輕人群體中已成潮流。對城市而言，電競既是生活方式的體現，亦是創意行業勃興的體現。
剛過去的11月，即將舉辦亞運會的杭州市，宣布要大搞電競名城。根據最新出台的《關於推進新時代杭州動漫遊戲和電競產業高質量發展的若干意見》（下稱「《意見》」），杭州將錨定打造國際動漫之都、電競名城的目標，全力推進新時代杭州動漫遊戲和電競產業高質量發展。這是電競產業第一次被納入杭州的產業扶持政策。
從全球看，動漫IP往往能轉化為電競IP。杭州此前已在動漫領域小有建樹，電競企業亦小有聚集。在杭州築起的電競夢園，能驚艷全球嗎？
杭州亞運會電競小項（新華社/圖）
電競城市的背後
早在2003年，電子競技就被列為我國正式開展的第99個體育項目[1]。
毫無疑問，杭州做電競有「亞運會東風」的便利，但其考慮並不止於服務亞運會。
電競不是單純的體育賽事，其背後擁有以電競賽事為核心，以傳媒、經紀、消費、旅遊、培訓等為衍生的產業鏈，從線上到線下，從上游遊戲研發與運營商，再到下游電競媒體，電競產業有著較為成熟的運營模式和可期的商業價值。
《2022亞洲電競運動行業發展報告》顯示，2022年全球賽事營收預期將達到13.84億美元，中國已經成為全球最大的電競市場，將為全球電競市場提供約三分之一的收益[2]。
電競作為互聯網經濟和數字產業浪潮下的新業態，也給杭州帶來了不小利益。據不完全統計，目前杭州舉辦的電競賽事超700場，電競產業營收規模超250億元[3]。
杭州電競中心主競賽場館（新華社/圖）
這怎麼看都是一門好生意：城市既能通過賽事門票、直播獲取收益，也能通過賽事舉辦吸引人流量，輻射至城市的旅遊業、服務業等關聯產業。
近年來，「融合」一詞常見於各地的電競產業政策，杭州此次發布的《意見》也提到了將促進「電競產業與數字經濟、科技、文旅、體育、現代製造、金融等產業融合發展」，以「電競+」的模式，為杭州注入新活力。
同時，電子競技在本質上有著娛樂性和文化性，吸引年輕群體的關注。
各大城市引進電競俱樂部、與遊戲展開聯動，一方面調動著年輕群體的地域關注度，另一方面也在培養著年輕、開放、包容的城市文化氛圍，提高年輕人對於城市文化的認可，讓電競產業成為城市經濟發展的動力，也成為城市獨特的文化印記。
2022年5月31日，電競選手在表演賽中。（新華社/圖）
杭州有備而來
杭州爭逐「電競之都」的城市名片並非一時興起，而是多年的謀劃。
早在2017年，杭州便開始發力布局電競產業。
2017年6月，中國（杭州）電競數娛小鎮正式落戶下城區。2018年4月，下城區出台浙江省首個電競數娛專項扶持政策「電競16條」。
其中，包括對承辦電競賽事、電競俱樂部入駐、辦公用房、人才住房的扶持條款，甚至涵蓋上網費用補助。2020年，杭州市濱江區發布《關於進一步扶持文化創意產業發展的實施意見》，鼓勵電競產業集聚發展。
在數娛電競小鎮項目的推進下，海藍國際電競數娛中心於2018年開園。數據顯示，海藍國際電競數娛中心內已簽約電競數娛產業鏈企業113家，囊括電子競技、遊戲開發、賽事平台、直播新零售、網路科技等類型[4]。
目前杭州已有166家遊戲企業，產值規模253.58億元。其中，電魂網路、網易雷火、炎魂網路、愷英網路等企業發展趨勢良好[5]。電魂網路是A股IPO遊戲第一股，其自主研發的《夢三國2》入選杭州亞運會電競正式比賽項目。
除了發力電競產業化以外，杭州還引入大量世界頂級電競賽事，吸引頂級俱樂部落戶。
比如，中國大陸最高級別的英雄聯盟職業聯賽（LPL）、騰訊最高規格的王者榮耀職業聯賽（KPL）相繼落地杭州，使杭州成為全國少數擁有LPL和KPL雙主場電競賽事的城市之一。
而2021NEST全國電子競技大賽、2022全球電競運動領袖峰會，以及剛剛過去的第六屆王者榮耀全國大賽總決賽等更是引發全國甚至全球電競愛好者的狂歡。
賽事落地城市，可以在短期內帶來大量的關注度和曝光，俱樂部的發展和人才聚集則是推動城市和「電競」標籤深度綁定的又一步。國內職業俱樂部也有不少紮根於杭州，比如LPL的LGD戰隊，KPL的大鵝戰隊。
據2021年的數據統計，杭州目前擁有各類電競戰隊16支[5]。
此次發布的《意見》就提到，要「鼓勵優秀電競俱樂部、電競產品積极參与各級電競賽事，根據相關標準給予一定激勵」。同時，還要「建立和完善杭州市動漫遊戲和電競人才庫」，以及「鼓勵動漫遊戲和電競領域名家名選手落戶杭州」。
作為杭州電競發展的主力軍，拱墅區在今年發布的電競產業政策中明確，承辦頂級賽事最高扶持500萬，在國際職業大賽（總獎金額1000萬元及以上）獲得冠軍的俱樂部一次性獎勵80萬元等。這可謂是大手筆。
另一方面不容忽視的是，賽事落地、俱樂部入駐、產業聚集離不開場館和園區的支持。對此，杭州投資13.1億元，歷時20個月，建成國內首座亞運會賽事標準的專業電子競技場館——杭州電競中心，其總面積約8萬平方米，位於拱墅數字經濟產業園區內，可容納約5000個座位。
杭州電競中心（新華社/圖）
自今年5月31日正式啟用以來，杭州電競中心先後舉辦了《大話西遊》《第五人格》《英雄聯盟》《永劫無間》《王者榮耀》總決賽等知名賽事。其中首次公開售票的《第五人格》2022IVL夏季賽總決賽5個小時便售罄7000多張票。
對於熱愛電競的年輕人來說，杭州已呈現出「人間天堂」的感覺。
「電競之都」將花落誰家
電競賽道上，杭州並不是唯一的「參賽選手」。上海、成都、深圳等地也將電競納入地方發展規劃，爭逐「電競之都」的名片。
2021年，上海交通大學發布《全球電競之都評價報告》，對全球15個致力於發展電競之都的城市進行了首次評價。報告顯示，上海是國內城市中排名最高的，其次是北京和杭州[6]。
作為國內電競產業起步最早的城市，上海的發展得益於政府的大力扶持。2017年，上海就提出建設「全球電競之都」的目標，並隨後推動以電競為重點的遊戲產業資源聚集區。閔行區、靜安區、楊浦區也出台了相應政策。
2020年上海先後發布《電競賽事通用授權規範》《電子競技直轉播管理規範》對電競賽事直播授權和監管等進行明確規定，助力了電競產業規範運轉。
2021英雄聯盟全球總決賽6日在冰島首都雷克雅未克舉行，中國戰隊EDG與韓國戰隊DK鏖戰5局，以3:2擊敗對手，捧起了總冠軍獎盃。此次在決賽中代表EDG拿下冠軍的李炫君、趙禮傑、田野三名選手，都是上海市電子競技運動協會註冊電競運動員。（新華社/圖）
相比較杭州，上海的頂層設計不僅為電競行業提供政策、資金、資源的扶持，也在不斷引導電競行業走向規範。
目前，上海擁有全國80%以上的電競公司、俱樂部和明星資源，每年40%以上的電競賽事在上海舉辦[7]。
然而學者馬中紅、吳宇軒提出，上海電競產業發展迅猛，其布局呈現全球化趨勢，但對於本土特色卻有所忽略，海派文化和江南文化幾乎隱身於上海電競產業的培植。
以上海為參考，對於古老的文化名城杭州來說，也許可以在本土文化和電競的融合上另闢蹊徑。動漫《狐妖小紅娘》與杭州的合作便是一次可借鑒的探索，通過將動漫元素融入城市，開啟動漫公交、舉辦純愛巡禮活動、建立國內首個國漫主題數字景區等，實現了城市文化底蘊和動漫文化的相輔相成。
王者榮耀電競總負責人張易加在採訪中曾提到，王者榮耀（亞運版）將在設計中融入杭州著名景點、地標建築、城市文化等元素。
與其他電競城市相比，杭州的優勢還在於動漫產業的發達，擁有非低幼化的動漫IP，具有遊戲化的商業價值。此次出台的《意見》是自2005年以來杭州推出的第六輪動漫產業政策，其中就提到了「以IP為核心，鼓勵作品改編」，引導動漫與電競的深度融合。
杭州市投資促進局2021年的數據顯示，杭州動漫遊戲企業共有327家，對於「動漫+電競」的融合有著天然的沃土[8]。相比之下，同樣以建設「電競之都」為目標的成都，雖然擁有騰訊、西山居、完美世界等遊戲和電競企業，也誕生了《王者榮耀》《萬國覺醒》等現象級作品，但是動漫資源上卻稍顯遜色。
同時，對於以年輕人為主的電競愛好者來說，並非所有動漫IP遊戲化，他們都買賬。比如深圳的「熊出沒」IP並不合適。
成立於2005年的杭州玄機科技的動漫IP資源則被看好，其自有的動漫IP大多以中國傳統文化與歷史作為切入口，且涉及東方武俠、玄幻等題材，面向15歲以上的年輕人。旗下的《秦時明月》《天行九歌》《武庚紀》等在海內外擁有上億粉絲。2014年，《秦時明月》曾嘗試衍生至手游，上線僅一年，月均流水量就超2000萬元。
目前，國內電競城市眾多，杭州能否利用本土資源形成差異化標籤是關鍵。
爭逐「電競之都」的賽道擁擠，明年即將舉辦亞運會的杭州能否抓住機遇，實現「彎道超車」，令人期待。
參考材料：
[1]2021中國電競運動行業發展報告|企鵝智庫https://mp.weixin.qq.com/s/ehMCog4iGth5FRp-7Owi7w
[2]亞運風口：中國電競的重要契機！https://www.hangzhou2022.cn/xwzx/jdxw/ttxw/202210/t20221007_52863.shtml
[3]杭州電競：駛上快車道|電競世界https://mp.weixin.qq.com/s/S2CdPzovqC88J8I8jd9G8A
[4]電競融入杭州城市發展「DNA」https://www.sport.gov.cn/n315/n20066836/c20590898/content.html
[5]吳雪飛,俞超,滕雲雯,朱美虹.推動杭州電子競技產業發展的對策建議[J].浙江經濟,2021(04):56-57.
[6]《全球電競之都評價報告》發布：洛杉磯第一，上海第二https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_15954161
[7]上海，為什麼要發展電競產業http://www.ce.cn/culture/gd/202007/30/t20200730_35426691.shtml
[8]中共杭州市委辦公廳杭州市人民政府辦公廳印發《關於推進新時代杭州動漫遊戲和電競產業高質量發展的若干意見》的通知http://www.hangzhou.gov.cn/art/2022/11/22/art_1345197_59069166.html
[9]特寫｜上海衝刺全球電競之都：加速人才培養，創新產品研發https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_9807137
[10]馬中紅,吳宇軒.數字產業潮流中的城市電競化與電競城市化[J].群言,2021(10):34-37.DOI:10.16632/j.cnki.cn11-1005/d.2021.10.012.
特約撰稿 胡怡芹
