認輸離場?5年來虧麻了,降價24%仍賣不動!網友:國內產的太香了

2025年06月01日10:50:17 搞笑 8194

5月8日,曾經壟斷全球鑽石市場的巨頭戴比爾斯,突然宣布要徹底關停自家培育鑽石品牌lightbox,庫存連帶資產一起打包出售,目前正在找買家接手。

消息一出,整個珠寶圈都「震了一下」。為啥?因為這不只是一樁生意關張,它背後是一整個「時代」的轉向。

2018年戴比爾斯搞出lightbox的時候,其實野心不小。當時美國ftc剛確認培育鑽石也是真鑽,戴比爾斯立馬跟風進場,一副要當規則制定者的架勢。但人算不如天算,才過一年,中國技術就爆了:中科院在鑽石培育技術上實現關鍵突破,河南瞬間成了「世界鑽石工廠」,產量蹭蹭往上漲。到今天,全球每10克拉培育鑽石里,超過7克拉來自中國,其中80%產自河南柘城,年產量衝到了800萬克拉。

 

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而戴比爾斯呢?五年半硬撐下來,lightbox徹底成了包袱。官方為了面子,關停給出說法是「聚焦天然鑽石業務」,但明眼人都懂潛台詞:扛不住中國的產能壓力了,戴比爾斯原先那套定價體系崩得渣都不剩,這生意沒法玩了,只能灰溜溜退場。

關停lightbox看似是個業務調整,實則是戴比爾斯整體崩盤的縮影。去年年底那會兒,媒體爆出它堆積了價值20億美元(近146億人民幣)的天然鑽石庫存,創下16年新高,戴比爾斯線下門店表示:真的賣不動啊!2024年第三季度銷售額暴跌76%,只剩2.13億美元,天然鑽石價格一年內跳水24%。為了清庫存,戴比爾斯被迫大降價,可消費者還是不買賬。

 

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母公司英美資源集團早就坐不住了,去年9月直接放話:「戴比爾斯必須賣掉,它和我們戰略不匹配了!」但眼下這爛攤子,想找個接盤俠?難。

就在戴比爾斯焦頭爛額時,中國培育鑽石品牌正悶聲發大財。柘城本地比較頭部的「柘光」這類品牌,直接把一克拉d色、vvs凈度的鑽戒壓到8000元左右,價格不到天然鑽的1/10,還附帶18k金戒托。有些顧客原本只是抱著支持國產、試一試的心態買的,結果收到實物的時候都驚了:「這比那些知名天然鑽品牌專櫃閃多了!」

 

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更關鍵的是信任體系的建立。柘光這類品牌每顆鑽都配igi國際檢測證書,不管是線上的京東、淘寶官旗店還是線下門店,全渠道保真,完全打消了消費者的顧慮。品牌顧問反饋,60%的客戶一聊預算就直奔3克拉以上,「既然價格這麼香,幹嘛不買大的?」復刻國際大牌經典款的需求也暴增,核心要求就一條:「要比原版更閃!」

上海的何先生此前就在柘光定製了一條大克拉項鏈。「給老婆買的,她很喜歡鑽飾,」何先生說,「本來以為10萬頂天只夠買個1克拉的,結果柘光顧問告訴我說這個預算都足夠定製一條7克拉的鑽石項鏈了,完全超乎了我和老婆的預料,而且收到實物之後發現品質特別好,甚至比老婆首飾盒裡鑽戒上鑲的天然鑽還要好看,太值了。」

 

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在這樣的「真香」衝擊下,天然鑽石行業確實要撐不住了。

不過,天然鑽也並非全無生機。有部分市場專家堅信二者能共存,而戴比爾斯也咬牙賭復甦,2025年要在全球新開40-100家店。但現實骨感:美國研究機構預測2030年培育鑽市場規模將達499億美元,中國品牌正在登上市場新「王座」。

戴比爾斯等老牌鑽石鉅賈的落寞,揭開了珠寶業殘酷的迭代邏輯。當年輕人花10萬塊就能把7克拉的「鴿子蛋」戴出街時,西方的鑽石商終於發現,那種靠「壟斷礦產講稀缺」的營銷手段,終究還是不吃香了。全球的消費者們用實際行動證明:性價比才是真「王道」。

來源:財經網

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