從中國年到世界年，今年春節，是申遺成功後的首個春節，大街小巷年味兒濃厚，春節市場人氣足、消費旺。各地春節市場紅紅火火、熱氣騰騰、亮點紛呈。
大數據顯示，文旅市場人氣旺盛、餐飲消費熱氣騰騰、以舊換新激發活力，全國各地通過積極舉辦各類活動，充分激發居民的春節消費熱情，春節市場一片紅紅火火、年味兒十足。
【新變化！「文博游」迎來新春「開門紅」】
農曆蛇年春節假期，博物館化身為充滿年味與活力的文化殿堂，「文博游」迎來新春「開門紅」。
■在上海，上海自然博物館（上海科技館分館）舉辦2025蛇年生肖特展「神秘蛇境」，從館內藏品中精心挑選出80件珍貴標本，全面地向觀眾展示蛇類的進化歷程和豐富多樣的種類。
展覽不僅科普自然知識，還深入挖掘中國歷史上與蛇有關的文化典故，同時展示了蛇形機器人及其在未來的應用場景，將科學與文化、歷史與未來巧妙融合。
觀眾在上海自然博物館蛇年生肖特展外的活動展板前打卡拍照。新華社發（陳浩明攝）
此外，上海博物館精選8件館藏文物，並從雲南李家山青銅器博物館、湖北省博物館借展5件文物，舉辦「靈影仙蹤：上海博物館蛇年迎春展」。
■在四川，記者走進三星堆博物館、金沙遺址、成都博物館，穿越歷史長河，探尋鐫刻著「靈蛇」印記的文物，感受古人對自然和力量的崇敬。
■在北京，北京民俗博物館以蛇生肖為主題推出巳至福升——蛇生肖主題展。十二生肖在我國傳統文化中有著重要地位，展覽通過蛇生肖的歷史、文化、傳說和故事，展現蛇在我國傳統文化中獨特又深厚的象徵意義。
新春假期，圍繞蛇年生肖主題，各地文博場館推動文物展覽展示、社教活動等與節氣文化、生肖文化、傳統民間藝術、非物質文化遺產等有機結合，積極營造濃烈多彩的節日氛圍。從多地文旅部門節中盤點看，文博場館訪問人次同比激增。據旅遊平台同程旅行數據顯示，農曆春節假期前四天，展覽展館類、歷史遺迹類文旅場所的預訂熱度同比飆升200%。
觀眾在上海博物館蛇年迎春展拍攝展品蛇綱網狀銅器。新華社發（陳浩明攝）
春節假期的「文博游」熱潮，不僅體現了各地在文化遺產保護與城市發展之間的平衡，更折射出人們對傳統文化的熱愛與認同。中國旅遊研究院院長戴斌表示，「文化場所和文博場館已成為遊客與居民共享的休閑、娛樂、科普和學習的新空間。『文博游』以文塑旅、以旅彰文，越來越多的人在旅途中自發傳承歷史文化，感悟當代文明，樹立文化自信。」
中華五千年文明的深厚底蘊，正成為吸引全球遊客的「金字招牌」。中國旅遊研究院的入境遊客滿意度調查顯示，超過六成的受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的。
【新亮點！文旅市場人氣旺盛】
北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南遊神……今年春節文旅市場人氣旺盛，「非遺」相關景點和產品成多個平台熱點搜索。
近日，在北京民俗博物館舉行的北京東嶽廟廟會上，市民遊客在觀看舞獅表演。新華社記者 鞠煥宗 攝
春節期間，在廣東汕頭市潮陽區，塔館英歌隊隊員在街頭表演。新華社記者 鄧華 攝
■在上海，「過大年」已經不僅是中國人的事，還吸引了全球目光。不僅海外興起「春節熱」，越來越多的外國友人來到中國過春節。
在中國過大年，這些外國友人愛上了中國傳統文化，愛上了中國的現代化城市，喜愛摩登又秀麗的風景，更喜愛熱情真誠的中國人。
在北京市朝陽區麥子店街道和中國國際青年交流中心共同主辦的新春嘉年華活動上，一名外國友人（左）體驗中國傳統服飾。新華社記者 陳鍾昊 攝
通過春節這個窗口，傳統文化與開放包容相融合，讓全世界看到了中國的精彩。
在浙江省麗水市青田縣方山鄉舉行的2025浙江僑鄉中國年活動上，外國友人在稻田內體驗捕撈田魚。新華社記者 江漢 攝
【新體驗！餐飲消費熱氣騰騰】
餐飲消費同樣迎來高峰。據商務部商務大數據監測，春節假期前4天（1月28日至31日），全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期增長5.4%；重點監測餐飲企業營業額同比增長5.1%。
■在新疆塔城地區，年夜飯預訂呈現出火爆景象。
年夜飯預訂的持續火爆，體現了人們對傳統節日的重視，也反映出人們生活水平的提高和消費觀念的轉變。
■在江蘇南京，商家推出年夜飯外賣、到店就餐等服務，為消費者帶來多樣化體驗。
不少商家根據消費者的需求，豐富年夜飯品類，創新烹飪技藝，打造年夜飯新體驗。人們的消費方式在變化，不變的是對家人的愛和團聚的心愿。
美團數據顯示，「年夜飯預訂」「年夜飯餐廳推薦」相關搜索量月環比提升256%，年夜飯線上預訂量同比增長305%，1月以來，該平台「非遺」主題團購套餐訂單量同比增長超12倍，以中國美食文化體驗為特色的黑珍珠餐廳年夜飯預訂量同比增長超120%。
除夕，家家戶戶忙著張羅年夜飯。各地年夜飯市場「熱氣騰騰」，折射出春節餐飲消費活力。新華社發（肖本祥攝）
【新活力！補貼優惠激發「換新」過大年】
隨著消費品以舊換新加力擴圍政策落地，更多老百姓選擇「換新」過大年。
■在江蘇，多地相繼開啟新一輪消費品「以舊換新」，消費品「以舊換新」政策不斷擴圍加力，補貼力度更大，補貼產品範圍也更廣，一場消費盛宴熱鬧「開席」。「一新一舊」之間，越來越多高質量消費品走向大眾，走進生活。
■在上海，不少消費者將家電和電子類產品，列入了年貨的購物清單。記者探訪上海市區的商戶看到，「國補」落地正在提振春節消費，「電子年貨」受消費者追捧。
春節假期，真金白銀的消費補貼吸引著消費者。商務部數據顯示，年初至1月31日0時，全國共收到2025年汽車以舊換新報廢更新補貼申請5.7萬份；消費者購買12大類家電以舊換新產品179.3萬台，申請手機、平板、智能手錶（手環）3類數碼產品購新補貼1714.5萬件。假期前4天，重點監測零售企業家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。
近20個國家將農曆新年定為法定節假日，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝農曆新年。
乙巳新歲啟，神州萬象新。新的一年，人們正以蛇行千里的勁頭，堅定信心、開拓進取，奮力書寫更美好的明天。
綜合新華社記者報道
新華社音視頻部製作
