眾觀|山東出產世界品牌,「好」在哪裡?

這個五月,在上海,「好品山東」亮相中國品牌日系列活動,威高的「妙手S」手術機器人,海爾的3D透視烘乾技術乾衣機,臨工的電動挖掘機等近百家魯企產品,一一展示。

在巴黎,「好品山東」亮相國際博覽會,「蛟龍號」載人潛水器模型、中國重汽重卡模型、博山琉璃鳳凰孔雀瓶、菏澤牡丹等「山東元素」,吸引了觀眾駐足。

山東品牌頻頻組團走出家門,走出國門,用「好」和世界對話,進一步提升了「好品山東」在全球的知名度和影響力。

巴黎國際博覽會上的山東元素

(一)

這種對話,是在阿聯酋的國慶慶典上,中車四方交付的高鐵動車,緩緩駛出時的轟動;

青島啤酒節首次亮相賴比瑞亞時,在當地群眾中的一炮打響;

是在歐洲,海爾針對當地天氣推出的大容量除菌乾衣機,迅速獲得的用戶認可……

觀察今天山東出產的世界品牌,既有海爾、海信青啤等早已名震海外的明星品牌,也有中車四方、中通客車、華熙生物這樣的冉冉新星。

既有泰山體育、華光國瓷這樣直接面對消費者的品牌,也有豪邁集團、征和工業這樣享譽業內,但不為大眾熟知的面向企業的品牌。

這些品牌,既是消費者選擇產品的燈塔,也構成了魯企出海的點點繁星,共同講述著山東的商業和發展故事。

泰山體育研發生產的碳纖維自行車

堅持自主品牌,是魯企今天的共識。品牌意識考驗長遠眼光,沒有品牌,就不可能向價值鏈高端攀升。這也是山東傾力打造「好品山東」這一區域公共品牌的動因。

當很多企業出口以創匯為導向時,海爾始終以創品牌為導向,為建品牌,在有的國家賠了不止8年,仍然咬牙堅持了下來。

華光國瓷則是在代工後堅定了自主品牌之路,從一個杯子賣兩元,一個集裝箱7萬多個杯子,出口利潤只有一兩千元人民幣,到自主研發出天然礦物骨質瓷華青瓷、華玉瓷等諸多高端產品,一路從微笑曲線的底部攀升到了兩端。

品牌的內核是建立客戶信任,是持續提供一致性的質量與服務,是一種穩定的預期。這些能在全球市場上乘風破浪的品牌,無一不在質量和服務方面拔得頭籌。

中通客車為客戶提供全生命周期閉環服務,從車輛交付到使用過程中的監控,到售後服務,一直到廢舊車、廢舊電池的處理等,服務是貫穿於全方面的。

山東國瓷功能材料把質量把控延伸到供應鏈的每一個細節,會幫助主要供應商查找、解決質量管控各環節的問題,在提高原材料質量的同時實現供應鏈共贏。

當地時間2024年5月9日,智利總統出席中通客車批量純電動車交付儀式。

(二)

今天,要在世界市場的海洋中游泳,全球化思維,是必備技能。

這種思維,是全球配置資源的思維。魯泰紡織義大利米蘭設立辦事處,對接設計之都的創意理念;在美國建全資子公司,時刻把握國際市場動向;在東南亞建設生產工廠,充分運用其區位優勢。

這種思維,是本土化運營的思維。堅持本土化研發、本土化製造和本土化營銷,通俗講,就是入鄉隨俗,結合當地人的方式方法做生意、做管理,生產當地人真正需要的產品,進入當地人最常用的渠道。

海爾創造了「沙拉式」文化,不同國家不同文化就像沙拉里不同的蔬菜,而海爾最核心的「人單合一」理念就是沙拉醬。在歐美髮達國家,青啤已進入了當地幾乎所有主流連鎖超市。

這種思維,是重視國際標準的思維。企業要拼質量,更要拼標準。一則,有高標準才有高質量;二則,誰掌握了標準,誰就掌握了市場主動權和行業話語權。

泰山體育參與服務了近2000場國內外大賽,國內外發明專利達千餘項,制定國內外標準100多項。正是對標準的重視,讓企業能夠始終站在行業前沿。

大企業可以制定標準,中小企業掌握了突破性技術,同樣可以靠標準「逆襲」。剛剛入選第三批「好品山東」的山東昊月新材料,正是靠高吸收性樹脂吸收血液的技術優勢,顛覆了傳統的吸水性檢測方法,主導制定了新的國際標準。

賴比瑞亞民眾參加在當地舉辦的青島啤酒節

(三)

從產品出海到品牌出海,從拼質量到拼標準,山東品牌的每一步,都是在向價值鏈產業鏈的更高端邁進,都是在向打造全球一流品牌邁進。

魯企的匠心和闖勁從何處來?

「濟南劉家功夫針鋪」廣告青銅版印文

中國國家博物館,有一塊北宋年間的印刷廣告青銅版,上面寫著「濟南劉家功夫針鋪」,中間還刻有一幅「白兔搗葯圖」,是世界現存最早的工商業印刷廣告實物。

清朝末年,出現了世界上最早的連鎖經營模式「瑞蚨祥」,沃爾瑪創建的靈感就來自山東這家古老的商號。

上世紀末,當海信在南非,海爾在菲律賓和美國建立海外工廠時,彼時的「出海」還是中國企業強者的遊戲……

從歷史的草蛇灰線里能夠看出,不論是創品牌,還是走出去,山東都有強大的基因和傳承。這種基因和傳承,在今天仍然是一筆寶貴的財富。

於一個地方而言,這些好品和品牌,是出海競爭的底氣,也是過去、現在和未來的核心競爭力。魯企對產品質量的匠心追求,對技術創新的不斷突破,正驅動山東不斷向更高處邁進。

(大眾日報·大眾新聞客戶端記者 熊苗)