歐萊雅中國打算 「順其自然」

今年一季度歐萊雅銷售額同比增長 9.4%，表現好於分析師預期。增長主要靠北美、歐洲市場拉動，增速均超 12%，北亞是唯一下滑的市場（含中國），同比下滑 1.1%。

其中，中國市場銷售額同比增長 6.2%。歐萊雅 CEO 在財報會議上表示，歐萊雅的表現好於行業大盤 1% 的增速，「我們將積極在歐洲、北美及新興市場獲得份額……如果中國市場變好，相對預期而言將是積極的消息」。

歐萊雅 1997 年進入中國，是其全球第二大市場。2019 年，歐萊雅在中國同比增長高達 35%，但 2023 年增速僅為 5.4%，五年里增速下降了 7 倍。

據統計局公布數據，一季度化妝品類零售總額為 1086 億元，同比增長 3.4%，低於去年同期 9.1% 的增速。在大盤整體放緩的背景下，國貨品牌在抖音、淘寶雙平台的 GMV 均高速增長。據申萬宏源研報，一季度韓束超三位數增長，珀萊雅、可復美增速約 50%。

依靠紅寶石精華、雙抗精華等 「大單品」，去年雙 11 珀萊雅在天貓的銷售額超過歐萊雅，今年 3 月，珀萊雅仍舊是天貓護膚類目商品交易總額最高的品牌。4 月 18 日，珀萊雅發布 2023 年財報，全年營收 89 億元，成為首個營收逼近 90 億元的中國本土美妝公司。（曾興）