商品普遍降價、節省兩成開支，盒馬在湘試點新舉措

三湘都市報2月18日訊（全媒體記者 黃亞蘋）12.9元一條的鮮活鱸魚、12.9元/400g鮮豬五花肉、18.8元/30枚鮮雞蛋……甲辰龍年春節後首個工作日，長沙盒馬鮮生門店內，蔬果、海鮮、米面、烘焙、休閑食品、酒類商品再次下調零售價，且這次是線上、線下同享的新舉措。

降價外，盒馬將北京、南京、長沙3個試點城市免運費門檻調整至99元。本次運費調整政策自春節前徵求意見、公示，X會員仍可享受每天一次沒運費和會員88折特價。

值得一提的是，盒馬從2023年10月啟動「折扣化變革」至今，諸多商品僅在線下門店推出「線下專享價」。長沙、南京、北京試點後，已實現線上、線下優惠同享；若按照購買習慣估算，試點城市消費者平均能節省15%—20%開支。拿30枚保潔鮮雞蛋舉例，該商品參與「折扣化變革」後零售價從22.9元降至21.9元，今日開始降至18.8元，單枚雞蛋僅0.62元。

對於商品普遍降價、運費上調的折扣組合拳，上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡認為，普通消費者更想看到價格、運費門檻的雙降，但站在全行業降本增效角度，需考慮訂單配送的經濟性問題，「把原本花費在運力資源上的成本補貼，轉移到更能惠及消費者的商品價格補貼上，更符合目前的消費大環境，符合消費市場上各方的訴求，也有助於供應鏈上各方的共贏。」

業界有觀點認為，盒馬的試點舉措仍然面臨巨大挑戰。目前，已有部分零售企業通過調整免運費門檻的市場化手段優化運力資源，盒馬鮮生、山姆極速達、奧樂齊等的免運費門檻均為99元，朴朴超市也於去年11月提升了部分城市的免運費門檻。