面對全球手機市場長時間的萎靡不振，多家廠商各出奇招，通過多項黑科技加持和更為親民的售價吸引大家換機，以期獲得更多的市場份額。而華為卻反其道而行之，將目光聚焦在超高端市場，自主打造了全新超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大師。在華為看來，品牌是技術積累的質變，只有把平凡走出精彩，才能最終成就非凡。
華為Mate 60 RS 非凡大師作為超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大師的首款旗艦手機產品，其既是華為突破自我、非凡精神的終端承載，也是華為頂尖科技實力的全新綻放。自發布之日起，華為Mate 60 RS 非凡大師就吸引很多關注的目光，尚未開售就有200萬人在線預約，首銷之後更是一秒售罄。
時間進入到2024年，根據最近公布的數據報告顯示，在2023年第四季度國內萬元以上智能手機銷量中，華為品牌佔比高達40%，充分說明華為通過非凡大師成功完成了高端品牌躍遷，進一步夯實了其行業領導者地位。
超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大師的成功，並非一蹴而就，這點從它與徠卡、保時捷設計深度合作就能看出。只不過，在藉助高端品牌提升自身高端形象的同時，華為還在不斷汲取高端產品的思路和精髓，當自身技術沉澱到一個質變時，自然也就順勢完成了自主發展的道路。
從聯名到自主進階的背後，不僅體現了華為堅持走自主高端之路的決心和底氣，同時也彰顯出了華為對科技實力的絕對自信。自1993年以來，華為每年都會將10%以上的銷售收入投入到研發之中，截至2022年華為研發總費用已經達到了1615億，佔據銷售收入的25.1%。正是得益於華為堅持以創新為驅動，不斷探索高端發展新路徑，才能獨立自主走出一條屬於自己的高端之路。
回顧華為自主高端品牌建設之路，不難看出在超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大師推出之前，華為已經持續建設了多年，並收穫了累累碩果，真正迎來了極致科技、生態和品牌精神的質變。在科技力方面，華為帶來的全球首款旗艦5G SoC晶元、華為影像XMAGE、玄武鋼化崑崙玻璃和雙衛星通信等先進科技，不僅為用戶帶來了體驗上的巨大提升，更是它持續突破和引領的有力證明。
軟體方面，華為自研鴻蒙生態也成為手機圈舉足輕重的三大陣營之一。據統計，截至目前鴻蒙生態開發者已經超過200萬人，接入鴻蒙生態的設備數量超過7億台，基於鴻蒙原生應用的企業超過了400家，很多頭部互聯網企業也紛紛投入到鴻蒙原生應用開發之中。根據官方信息，2024年一季度，HarmonyOS NEXT開發者預覽版本將迎來正式開放，屆時會有更多企業和用戶加入到鴻蒙大家庭，助力實現系統生態的完全獨立。
既有創新科技加持，又有獨立生態的華為產品，能在激烈競爭中一次次突圍，最大的密碼就是隱藏在背後的精神內核。從「胡楊林精神」「崑崙精神」到「以行踐言」所展示出的非凡韌性和創新力，再到「不是天生非凡，而是敢於非凡」的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師發布，華為精神歷久彌新，也是它始終不斷攀登，持續突破的最大動力。
超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大師是華為高端市場布局的又一次進階，進一步夯實了華為自主高端品牌的引領者地位。同時，華為的提前卡位，也為行業打出成功的樣板，大家可以摸著華為過河走自主研發之路，並以此帶來產品力和品牌影響力的雙雙提升。未來，我們也期望能有更多廠商加入到超高端市場中，共同推動手機科技和行業的發展，為大家帶來更多差異化體驗。
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