中新網杭州2月23日電(奚金燕 余慧芳)這個春節假期，杭州各地商圈煥新升級，將文化年味與沉浸式體驗深度融合，激活消費新動能。
據杭州市上城區商務局23日消息，2月14日至22日，該區實現消費56.46億元，同比去年春節前後增長91.07%，其中，湖濱、吳山、錢江新城三大商圈共計實現消費金額15.27億元，同比增長22.7%。
新場景新體驗商圈 消費年味十足
節日期間，杭州上城各大商圈街區抓住市民遊客體驗式消費需求，推出各類別具精彩的主題活動，全方位營造濃濃的中國年味，在弘揚傳統文化的同時，為消費新場景加碼。
作為頂流商圈，湖濱商圈內潮流活動與民俗體驗兼具，如湖濱步行街以「FUN馬新春」為題，將國家級非遺銅雕、國際公共藝術、baby chiikawa頂流治癒IP搬上街頭，還推出YSL LOVE STORE摘星屋、超級元氣街區等活動，吸引遊客駐足觀看。
吳山商圈作為承載宋韻年味的核心街區，以「國潮嬉遊·馬上有戲」為核心，推出一系列沉浸式民俗與科技融合活動，如正月初一上演「賽博龍獅賀春」開年大秀，傳統舞獅與智能機器狗同台共舞，無人機編隊「火鳳」騰空，「非遺盲盒」隨機開啟。值得一提的是，德壽宮推出《德壽夜宴》夜遊項目，以「場景光影演藝+互動遊園體驗」吸引遊客，成夜間消費頂流。
德壽宮推出《德壽夜宴》夜遊項目，成夜間消費頂流。上城區商務局 供圖
錢江新城商圈則上演「萬馬奔騰耀新春」春節主題燈光秀，演繹「駿馬鬧春」「福運集結」的生動圖景；杭州萬象城開設TUMI限時快閃，砂之船推出「過中國年逛砂之船奧萊」主題活動，多業態聯動滿足市民遊客消費與觀賞需求。
千萬消費券精準發力 零售業強勁增長
春節前，上城區商務局聯動企業精準投放消費券「大禮包」，真金白銀撬動市場活力。投放商超消費券1200萬元、3C消費券1000萬元、汽車消費券3000萬元，並聯動滴滴打車平台發放專屬打車券，方便市民遊客出行消費。
杭州解百、慶春銀泰、西湖銀泰、華潤萬家、聯華富德等一批商超分別推出滿減、積分抽好禮、禮贈等新春促銷活動。
此外，西湖銀泰百貨還推出了「馬上發財」IP杭州首展，趣味互動如發財樹祈福、「馬上有錢」打卡等活動備受青睞。商場持續推出新春寫福、非遺演出等傳統年俗活動，帶來了獨特儀式感。
在消費券和商超促銷的拉動下，零售增長強勁，表現搶眼。根據杭州消費在線數據顯示，2月14日至22日，該區實現零售業消費33.88億元，同比增長95.16%。
跨界聯名帶火美食 餐飲消費馬力全開
新春佳節，親朋好友間少不了聚餐。這個春節，餐飲行業紛紛鉚足了勁，整個行業迎來消費新熱潮。
春節期間，知味觀門店外，消費者排起了長隊。甘濤 攝
在西湖邊的老字號餐飲知味觀門店外，消費者排起了長隊，他們是慕名前來購買《太平年》聯名糕點。該餐飲企業負責人介紹，知味觀作為電視劇《太平年》餐飲品類合作夥伴，結合《太平年》人物場景，推出「馬年定勝」「馬上錢來」等IP聯名糕點及吳越風味宴等聯名主題美食，日均銷售破1000盒。
據了解，春節期間，上城區聯動餐飲企業向餐飲市場投放消費券1000萬元。杭州酒家等人氣餐飲企業推出特色年夜飯套餐，大廳、包廂均座無虛席，餐飲市場煙火氣升騰。
據杭州消費在線數據顯示，2月14日至22日，上城區實現餐飲消費10.86億元，同比增長23.41%。
「我們緊抓假日消費契機，構建全域聯動、供需互促的假日消費生態。」上城區商務局負責人表示，下一步，深化消費新業態新模式新場景國家試點，推動人工智慧、虛擬現實、具身智能等技術在消費領域應用，持續推動消費轉型升級。(完)
