11月4日，影石創新（688775.sh）召開業績說明會，針對市場關注的「大疆價格戰影響與全景相機市佔率爭議」做出回應。公司表示，部分第三方數據的準確性、完整性及權威性無法驗證，提醒投資者注意風險，同時指出友商價格競爭或推動了市場擴容，而影石差異化的軟硬體優勢仍是用戶核心選擇依據，且q3營收實現90%增幅。
「通過市場競爭提升增量是行業共同努力的目標，我們認為，友商進入全景相機市場後發起的價格競爭為市場擴容創造了條件，同時，也出現了越來越多的消費者因為差異化優勢選擇了影石，包括可更換鏡頭的硬體設計，全景雲存儲、ai自動剪輯軟體等獨家功能，這些都是我們在全景相機領域的核心競爭力。即便面臨激烈的市場價格競爭，公司2025年三季度營收仍實現同比超90%的高速增長。」 影石官方稱。
今年10月初，大疆在官網提前掛出「雙十一」促銷信息，多款產品價格直降數百至上千元。由於此次降價幅度較大，引發不少已購消費者的不滿。業內也普遍認為，大疆的降價大促也是針對競爭對手的價格壓制。
業內人士表示：「近期大疆已經開始打起了價格戰，降價力度前所未有。不過價格戰是大疆一貫策略，該策略在無人機領域已多次驗證，作為全景相機領域的新入局者，大疆以價換市的策略成效顯著，但這一快速破局的背後或伴隨利潤犧牲。」
此前，影石2025年三季報披露：q3營收29.40億元，同比增長92.64%；前三季度累計營收66.11億元，同比增長67.18%。增長勢能在四季度持續釋放。在天貓雙十一銷售榜單中，影石憑藉產品創新與用戶體驗優勢實現熱銷，在運動相機、全景相機等核心品類銷量榜上力壓同業，多榜奪冠。此外，全景無人機預計於2025年q4在部分區域開售，有望填補市場空白，開闢全新增長曲線。
大疆和影石，這兩家深圳的硬核科技公司，已展開正面交鋒。今年7月，影石與第三方合作推出消費級無人機品牌「影翎antigravity」，計劃打造全球首款全景無人機，直接切入大疆主導的航拍市場。大疆的osmo 360全景相機，則憑藉8k畫質、ai演算法與高性價比，迅速鯨吞影石的市場份額。
全球權威機構沙利文最新白皮書顯示，影石insta360在全景相機領域持續領跑，全球市佔率連續8年位居第一，2025年前三季度全球佔比超85%。單看q3單季，影石全球市佔率達75%，國內市佔率超60%；大疆於今年7月首次切入全景相機賽道，憑藉價格戰快速突圍，在q3拿下約17.1%的全球份額，藉助大幅降價等方式更是獲得37.1%的國內市場。
不過，另一組來自久謙諮詢的數據顯示，在全景相機市場，大疆則憑藉今年7月底發布的首款產品osmo 360，在不到三個月的時間內便拿下中國電商49%、全球43%的市場份額，推動了行業格局重構。
對於影石與大疆之間的競爭，影石insta360創始人兼ceo劉靖康曾坦言，公司五年前決定進入無人機領域時，已經預料到會刺激dji進入全景相機市場。「即使以此為代價，我們也選擇啟航。」他在談及與大疆的競爭時表示，雙方並非「你死我活」的零和博弈，而是對市場活力的激發，仍有機會在創新玩法、用戶體驗和內容生態上實現差異化突破，推動整個行業共同成長。
采寫：南都·灣財社記者 程洋
