9月20日,cama2025中國廣告營銷大獎終審會暨東阿阿膠主題研討會在東阿中醫藥文化旅遊區成功舉辦。作為中國廣告營銷領域的權威盛會,本屆cama大獎以「自信中國」為主題,深度聚焦中國市場和文化價值,30餘位覆蓋多元行業背景,兼具國際視野與本土洞察的國內頂尖品牌營銷專家、學者及企業代表齊聚一堂,共同評審年度優秀營銷案例,並圍繞東阿阿膠品牌發展的核心議題展開「巔峰論道」,為老字號品牌創新與中醫藥文化傳承注入新智慧。
飛利浦大中華區高級副總裁、健康生活事業群總經理吳品慧,分眾傳媒集團聯合創始人、首席營銷官嵇海榮,漢威士創意集團中國區首席執行官孫二黑,bbdo大中華區ceo游寧,藍標傳媒首席創意官吳凡,東阿阿膠副總裁李新華、陳龍健等出席東阿阿膠主題研討會。
會上,來自營銷、品牌、文化等領域的專家學者、企業代表共同圍繞「東阿阿膠品牌煥新策略的整合營銷創意探討」與「東阿中醫藥文化旅遊景區資源反哺東阿阿膠品牌建設」兩大核心議題展開了深入研討與充分交流。大家普遍認為,東阿阿膠所擁有的非遺技藝、地道品質和文化底蘊是其最獨特的核心資產。圍繞「品牌煥新」議題,專家們提出應該在堅守品質與文化正脈的基礎上,在傳承中創新,實現品牌的年輕化轉型與現代化表達。針對「文旅反哺品牌」的議題,專家們認為,未來可進一步強化文旅項目的沉浸式與互動性體驗,將文化資源優勢轉化為品牌優勢,使之成為品牌價值的放大器和新流量入口,從而真正實現文化與產業的雙向賦能。
會議指出,品牌煥新不是為年輕化而年輕化,而是因用戶年輕化而必須進行的對話方式轉型。近年來,東阿阿膠持續深化「1238」戰略落地,以文化與產業「雙輪驅動」為引擎,以品牌煥新為引領,以文化體驗為紐帶,深度挖掘近三千年阿膠文化精髓,夯實品牌信任基石;同時,持續加大科研投入,致力於用現代語言和科學證據「講清楚、說明白」阿膠的價值,解決中醫藥現代化和國際化認知的核心痛點,以新質生產力推動企業高質量轉型。
會議強調,東阿阿膠持續推動工業旅遊和中醫藥文化深度融合,致力於打造一個集文化體驗、康養休閑、科普研學於一體的東阿中醫藥文化旅遊區,進一步增強了品牌跟消費者之間的情感鏈接和文化認同。東阿中醫藥文化旅遊區不僅是品牌體驗場,更是文化傳播和產業協同的重要抓手,實現了社會價值與經濟價值的統一,為老字號在新時代的突圍提供了「東阿方案」。
此次cama中國廣告營銷大獎終審會暨東阿阿膠研討會成功落地東阿中醫藥文化旅遊區,正是其資源實力與平台價值的充分體現。作為東阿阿膠品牌與文旅融合的核心載體,該景區不僅是千年阿膠文化的濃縮展示場,更憑藉其深厚的文化積澱與完善的配套體系,為行業研討提供了兼具歷史厚度與產業活力的對話空間。東阿中醫藥文化旅遊區位於山東省聊城市東阿縣,總佔地面積達3.21平方公里,由東阿阿膠城、中國阿膠博物館、阿膠世界、東阿藥王山、洛神湖國家濕地公園及1953工業遺產博覽園等核心板塊組成,是國內特色化呈現中醫藥文化傳承脈絡與創新實踐的綜合性旅遊景區。
景區內,處處承載著千年中醫藥文化的精髓。東阿阿膠的製作技藝是國家級非物質文化遺產,《本草綱目》中「阿膠,本經上品,弘景曰:『出東阿,故名阿膠』」的記載,印證了阿膠文化的歷史淵源;中國阿膠博物館是一家以單品種中藥材為主題的博物館,通過11大主題展廳、實景模擬等創新展陳方式,將阿膠從「皇家貢品」到「國民滋養品」的演變歷程娓娓道來;東阿藥王山完整保存著藥王殿、龍王廟等歷史建築群,精心打造了「醫道溯源、本草探秘、養生悟道」三重文化之境。
近年來,景區依託阿膠產業優勢,以文化為魂、以產業為基、以旅遊為體,加快創新中醫藥文化體驗,憑藉優質的資源與運營,東阿中醫藥文化旅遊區已於2011年獲評國家4a級旅遊景區,並先後被授予「全國中醫藥文化宣傳教育基地、中央愛國主義教育基地、全國研學旅行基地、國家中醫藥健康旅遊示範基地」等多項榮譽稱號,全面彰顯了東阿阿膠在中醫藥文化保護、工業遺產活化與文旅融合方面的標杆地位。為進一步提升遊客體驗與文化滲透力,景區正全力爭創國家5a級旅遊景區,通過高標準場景打造、沉浸式互動體驗、國際化文化交流、特色化文旅服務,堅定扛起中醫藥文化傳承創新的使命擔當,奮力擘畫新時代文旅產業高質量發展藍圖,爭當中醫藥文化走向世界的引領者。
本次cama中國廣告營銷大獎終審會暨東阿阿膠研討會的成功舉辦,不僅為東阿阿膠的品牌煥新與文旅融合注入了前沿的行業智慧,也全面展現了東阿中醫藥文化旅遊區作為文化載體的資源實力與產業價值,彰顯了東阿阿膠在「文化+旅遊+產業」融合領域的示範地位。未來,東阿阿膠將繼續在「1238」戰略指引下,通過文化賦能品牌、旅遊反哺品牌的「雙輪驅動」,深化產業布局,持續助推5a級旅遊景區創建與業態升級,強化品牌敘事能力,進一步推動中醫藥文化走向世界。 【來源：網路 】
