9月16日晚，現貨黃金首次站上3700大關。國際金價年內漲幅超40%，讓國內金飾價格逼近1100元/克大關。剛剛「愛上」黃金的年輕人開始用創新方式應對這場漲價風暴，催生多元「平價替代」消費趨勢。
金價暴漲年輕人黃金消費也找「平替」
「近期客流量明顯增加，很多年輕人來諮詢銀飾和金包銀產品。」位於朝陽區的一家在網上做金包銀首飾的線下珠寶店銷售人員表示，臨近金九銀十，不少消費者在為婚禮上的儀式飾品做準備。「他們看重的是外觀相似，但價格更親民的替代選擇。」
店裡有顧客正在挑選婚禮用的「三金」。「結婚戒指我們打算買品牌鑽戒，但是手鐲和項鏈就打算買金包銀的，畢竟我不經常戴這些首飾，現在金價這麼高，誰能保證以後一定不跌。我們算了，按照現在的金價，這一筆下來能省3萬多。」這對準新人表示，省下來的錢他們打算用在蜜月旅行上，還能有些剩餘。
北青報記者了解到，近兩年黃金價格猛漲。在2023年末，約500元/克的黃金飾品報價，到今年9月17日，最高已經達到1092元/克，漲了一倍不止。而今年以來，國際金價更是一路攀升。9月16日晚，倫敦現貨黃金價格漲超3700美元/盎司關口，再創歷史新高。在此之前的三天，黃金期貨、現貨連續三日輪流創新高，今年年內國際黃金價格累計漲幅已超40%。
金價高企使得不少購金客戶產生觀望心態。一位此前常購金的消費者表示，看到金價持續攀升，「現在暫時不敢再入手」。
不過，隨著工藝提升和「悅己」消費觀念的深入，貴金屬首飾在非婚嫁場景的滲透率有望進一步提升。消費者也變得更加理性，注重產品的情感價值與實用性的平衡，而非單純追求材質的保值功能。因此，不少「望價卻步」的消費者選擇了各種黃金飾品的「平替」。
金飾「平替」玩出花
金包銀就是「平替」的一種。這類首飾大多以純銀為主要材料，在製作完成後，再以各種方式為首飾附上一層很薄的黃金。大部分首飾覆蓋的黃金都不足1克，因此大大降低了首飾的價格。這一首飾製造模式，借著金價上漲的東風，在今年春節前黃金消費高峰期吸引了不少消費者。
有媒體稱，與去年同期相比，有中國最大黃金交易集散地之稱的深圳水貝廣場，其外側的步行街上新增了不少「金包銀」店鋪。一位經營這類產品的店主介紹，由於金價持續上漲，消費者觀望情緒濃厚，純黃金市場競爭激烈，從去年年底開始，一些金店陸續轉向金包銀業務。
另一種流行選擇是表面電鍍黃金的飾品，採用銅或其他金屬作為基材，通過電鍍工藝模擬出黃金的質感。這些飾品價格親民，大多隻要幾十到幾百元，能夠滿足消費者對金色飾品的外觀需求，而不必承擔高昂的金價成本。
即使是看重黃金材質本身的消費者也有自己的「平替」方式——自己打金飾。
「我這幾個金飾都是前幾年金價不高的時候買的，現在回購了也不划算，還不如加點工費換成現在流行的款式。」一家來打金店打手鐲的顧客表示。
一些消費者利用手中低價時購入的黃金材料，通過支付手工費的方式製作首飾，以規避當前高昂的金飾價格。這種方式既滿足了擁有真金首飾的願望，又避免了為工藝和品牌溢價支付過高費用。
「現在來店裡加工自帶金料的顧客明顯增多。」一位金飾加工師傅表示，「很多人拿著幾年前買的金條或舊首飾來重新加工，這樣只需要支付工費就可以了。」
注重樣式而非價值背後是情感與個性表達
北青報記者注意到，年輕消費群體的選擇邏輯正在重構行業規則。調研顯示，這屆年輕人不再盲目追捧黃金保值屬性，轉而追求「情緒價值」與「個性表達」的雙重滿足。
「現在很多年輕人注重款式多樣性而非保值功能，這些替代品正好滿足了他們的需求。」一位珠寶店主介紹道。
27歲的國企職員宋茜認為，年輕人並不是買不起黃金飾品，而是更注重預算的合理分配。「我手裡的錢有限，與其花大價錢買一件金飾，不如用同樣的預算購買多件不同款式的替代品，搭配更多樣的造型。」
31歲的白領雲思經常是真金、鍍金飾品混著戴。有同事問起來，她也會大大方方的承認飾品的真實材質和價格。「社交距離之下，重要的是整體造型效果，而不是材料的絕對價值。」
市場分析人士則認為，這種消費轉變反映了年輕人面對金價高企時的務實態度和創新思維。他們有能力獨立思考自己到底需要什麼，不追風，不盲從。
購買「黃金平替」也要擦亮眼
在黃金價格一路高漲的背景下，網上直播間里的「沙金首飾」打著「黃金平替」的旗號閃亮登場，不少消費者在主播的煽動下衝動下單。但是沙金跟黃金沒有一點關係，而且央視曾對市場上的沙金首飾進行過調查，發現部分沙金首飾的鎳釋放量超標上千倍，長期佩戴可能引發皮膚過敏、發炎等問題。更有商家通過偽造檢測證書、虛假宣傳等手段，將普通合金包裝成越南沙金、緬甸沙金，誤導消費者認為其與黃金成分相同。
這些亂象不僅讓消費者遭受經濟損失，更對公眾健康構成威脅。
行業人士提醒，消費者在選擇「平替」產品時，關注價格因素同時，也要關注產品質量和安全性，特別是直接接觸皮膚的首飾產品更應謹慎選擇。應注意選擇正規渠道和信譽良好的商家，要求出具正規檢測證書，並了解產品的具體材質成分。特別是鍍金類產品，需要關注鍍層厚度和耐磨性。一些低價產品的鍍層很薄，佩戴一段時間後還會出現褪色、變色的情況，影響觀感。
文/北京青年報記者 張鑫
