金價不斷高漲之際，將動漫、遊戲等熱門ip與黃金飾品相結合的「痛金」，正受到年輕消費者的青睞。
近日，紅星資本局調查發現，部分品牌金店的「痛金」價格已超2000元/克，約是當日以克重計價足金飾品的2倍。周大福（01929.hk）一款重量為0.5克的大頭史迪奇黃金轉運珠吊墜，打完折後價格是1311元，也就是說，單價超過2600元/克。
較高的溢價促使部分消費者轉戰深圳水貝市場等地「淘金」，每克800元左右的同款「痛金」成為這類群體的「心頭好」。
分析人士指出，「痛金」是否保值，要看ip本身吸引力能否持續，消費者需警惕「痛金」背後暗藏的溢價風險。同時，在水貝市場或網上小型珠寶店購買「痛金」，可能存在產品造假等問題，建議消費者在品牌金店購買正版產品。
老廟黃金與《天官賜福》聯名黃金飾品 圖據視覺中國
多家品牌金店入局「痛金」
克價普遍超2000元
漫迷陳墨告訴紅星資本局，兩個星期前，他偶然發現老廟黃金推出的《天官賜福》漫畫聯名黃金飾品，出於對ip的喜愛，他花3000元購入了聯名轉運珠手串和金鈔。
「確實好貴，但最近金價漲了，沒忍住，又買了點。」陳墨說道。
進入9月，金價再度迎來上漲行情，倫敦現貨黃金首次站上3600美元/盎司，comex黃金期貨刷新歷史高位，最高漲至3655.5美元/盎司。品牌金店足金飾品價格同步上漲，9月8日，周生生（00116.hk）、老廟黃金足金飾品價格分別為1066元/克、1062元/克，周大福、周大生（002867.sz）足金飾品價格均為1060元/克。
圖片來源：wind
在金價上漲、ip聯名的加持下，一口價、小克重的「痛金」在年輕消費者之間流行。在社交平台上，與「痛金」相關的話題已有超過千萬的閱讀量，部分購買者雖感嘆「痛金」貴，卻也願意「為ip買單」「為信仰充值」。
「本來我不太喜歡金飾」，消費者王心怡（化名）告訴紅星資本局，但hello kitty充滿童真，疊加金價上漲，她一次性購入了三條周生生hello kitty系列「痛金」。
受年輕消費者追捧的「痛金」亦成為品牌金店新的增長點。9月7日，紅星資本局調查發現，周大福、周生生、老廟黃金、潮宏基等品牌金店推出了包括迪士尼、王者榮耀、三麗鷗家族、天官賜福、哆啦a夢系列產品，多家品牌金店的「痛金」價格已超2000元/克，約為當日以克重計價足金飾品的2倍。
「大頭史迪奇黃金轉運珠吊墜是一口價，現在價格是1380元，重量為0.5克，店裡有活動打完折是1311元。」周大福一門店銷售人員介紹道。
圖片來源：周大福官網截圖
除周大福外，周生生、潮宏基等部分「痛金」產品在淘寶官方旗艦店的價格，折算後也超2000元/克，是當日掛牌足金飾品價格的2倍。
「『痛金』產品承載著ip帶給消費者尤其年輕消費者的情緒價值。」中國（香港）金融衍生品投資研究院院長王紅英表示，「痛金」產品因ip授權費、工藝複雜性、獨特性等會產生較高的溢價。
轉戰水貝等地購買「痛金」
專家提醒：存在產品造假可能
由於品牌金店「痛金」價格相對較高，部分消費者選擇在水貝市場或網上小型珠寶店購買「痛金」。
消費者周璐（化名）稱，她在深圳水貝市場購入了873元一克的生肖黃金手鏈串珠。「水貝市場是黃金批發市場，都是大盤價、工費低，比品牌金便宜很多。」周璐表示。
因為喜歡原版周生生hello kitty串珠，又覺得價格「太貴」，消費者王笑嫣（化名）在小型珠寶店直播間購買了同款串珠，重量1.37克，售價1120元，折算下來價格為正版的一半。
王紅英告訴紅星資本局，品牌金店的「痛金」能夠保證黃金飾品的真實性，而在水貝市場或網上購買此類產品，本身沒有ip授權；同時，黃金含量也存疑，存在產品造假的可能，影響後續出售，建議消費者在品牌金店購買正版產品。
「很多年輕人來這裡諮詢ip聯名金飾，也就是所謂的『痛金』，但因為我們沒有版權，所以不會擺在櫃檯銷售。」水貝市場一商家此前接受證券時報採訪時表示：「這邊金價和工費比品牌金飾低很多，而且這些飾品具有情感投射與投資保值的雙重屬性。」
回收渠道受限、折價較多
警惕「痛金」的溢價風險
「痛金」是否保值，要看ip本身吸引力能否持續。
「『痛金』是否具有投資收藏價值，關鍵要看背後的ip能否長盛不衰。」經濟學家盤和林告訴紅星資本局，從過往看，很多ip曇花一現，市場會不斷用新ip覆蓋舊ip，二次元周邊也會不斷「開新局」。一般情況下剛發售、市場還稀缺時，相關產品市場價格更高，而隨著時間推移，伴隨ip熱度消退會逐漸貶值。當然，凡事不能一概而論，每個年代的人都會有一兩個難以忘懷的ip，這些ip在這批年輕人步入中老年的時候，有可能再次煥發活力。
相較於標準化投資金條和普通金飾，「痛金」流通存在圈層化的特點，且價格相對固定。有消費者表示，自己十年前在品牌金店購買的「痛金」，目前售價仍未改變。而在二手交易平台上，除部分限量「痛金」外，多數「痛金」折價也難以售出。
此外，「痛金」回收渠道也相對受限，部分品牌金店僅支持以舊換新或按照一般飾品當日回收價格回收，價格難免折損。前述周大福門店銷售人員表示，大頭史迪奇黃金轉運珠吊墜也按照當日金飾回收價791元/克回收，與其當日售價相比折價約70%。
「ip聯名產品本身溢價程度會更高，消費者出於悅己需求購買此類產品無可厚非。但是也要注意，一方面，隨著『痛金』產品需求上升，商家會不斷生產，從而使得市場價格下跌；另一方面，ip聯名產品合作都有一定期限，一旦過期，部分產品的價值也會相應減小。建議消費者警惕『痛金』的溢價風險，在購買時儘可能選擇大ip、經典ip，避免小眾、短期流量ip。」王紅英說道。
紅星新聞記者 俞瑤 實習記者 李海顏
編輯 余冬梅
