潮新聞 評論員 高路
潮新聞 記者 龔書弘 共享聯盟·義烏 吳峰宇 攝
正值中國製造從「產品輸出」到「品牌輸出」的關鍵轉型期。作為「世界超市」的義烏，再次以創新之舉下了一步好棋——8月29日，「Yiwu Selection」品牌出海集合店海外首店於肯亞內羅畢正式開業。整整1000平方米的空間里，20餘個義烏品牌的數千款產品，組成了一個高品質、個性化、富有創新精神的品牌集合體，向世界展示義烏好貨的魅力。
「Yiwu Selection」品牌出海集合店是義烏打造的重點出海項目之一，自今年1月10日在義烏國際商貿城二區開出首店以來，已先後與肯亞、義大利、智利等全球10多個國家和地區簽訂戰略合作，「品牌藤蔓」覆蓋全球五大洲。首家海外門店選址非洲東部的交通樞紐肯亞，可輻射整個東非市場。這一布局不僅體現出義烏對新興市場的敏銳洞察力，更彰顯其推動中國品牌集體出海、共建共贏的決心。
這不僅是一次商業拓展，更是一次戰略升級。在日益激烈的國際競爭中，如何贏得發展的主動權，義烏必須要有自己的答案。「Yiwu Selection」的推出，是義烏響應浙江省實施「地瓜經濟」提能升級的具體實踐，也是應對全球價值鏈重構的一項舉措。義烏小商品行銷世界，但在品牌國際化的道路上，仍面臨企業跨境運營經驗欠缺、動力不足，品牌認知度低、市場運營成本高、風險高等現實挑戰。單個企業尤其是中小製造企業，往往難以承擔高昂的海外推廣與渠道建設成本。通過「品牌集合」的形式，義烏整合區域內行業龍頭和潛力品牌，以「組團出海」的方式降低風險、共享資源，實現從「單打獨鬥」到「集團作戰」的轉變。
這種「點面結合」的新打法，以「Yiwu Selection」這一統一形象為切入點，帶動整個「義烏製造」面向全球。集合店以海外加盟授權的形式，招募當地實力強勁的代理，藉助其本土資源與銷售網路，提升品牌在當地的市場份額與影響力，快速打開海外新市場。它不僅是一個實體零售項目，更是一個資源整合平台、一個品牌孵化器，幫助那些產品質量過硬卻缺乏國際聲望的企業走出國門，建立品牌認知，逐步獲取國際市場定價權和話語權。
這也是義烏在總結優勢基礎上、量身定製的出海戰略。品牌出海，不打無準備之仗。義烏的品牌出海，具備三大顯著優勢：一是供應鏈優勢。作為全球小商品集散中心，義烏的背後站著全球最完整的小商品供應鏈和強大的製造基礎，這是誰也取代不了的金字招牌。二是市場優勢。2023年，「義烏中國小商品城」品牌出海計劃正式啟動，通過海外分市場、海外展廳、海外站和海外展等模式，穩步推進全球戰略布局，這些基礎設施可以為商戶提供海外銷售平台、商品展示平台、倉儲備貨及物流等服務，為品牌成長提供強大支撐。三是觀念優勢。品牌出海，是義烏市場邁向更高質量發展的必由之路。「走出去」已成為義烏政府與企業的高度共識，是這座城市持續發展的內在需求。
「Yiwu Selection」釋放的是縣域經濟轉型的信號。中國製造正在努力擺脫「代工貼牌」「低價競爭」「以量取勝」的舊有路徑，向品牌化、高端化、國際化邁進，實現從「製造」到「創造」的蛻變。讀懂大勢方能讀懂未來。事實上，義烏製造品牌出海之路已經取得豐碩成果，浙江省商務廳公布的2024年度「浙江出口名牌」中，義烏有6個名牌上榜。義烏的謀篇布局告訴我們，傳統製造業同樣可以通過資源整合、模式創新，在國際市場上建立品牌影響力。這條路並不好走，卻非走不可。
義烏正在用實踐向世界證明：中國品牌有能力、也有底氣在全球消費市場中佔據重要一席，用實踐走一條縣域經濟向上向善的新路徑。
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