泡泡瑪特衝上4300億!明星IP搶造下一個Labubu

2025年08月24日10:13:03 財經 1660

8月22日,泡泡瑪特官宣了mini版Labubu新品!這波新品分A/B兩款,每款都有14個常規款+1個隱藏款——常規款概率為1:14,隱藏款概率為1:168。單個盲盒賣79元,整套裝1106元,線上8月28日22點開搶,線下要等8月29日。

​官宣當天,泡泡瑪特市值就穩穩站上4300億港元!最新財報披露:2025年上半年泡泡瑪特毛利率飆到70.3%,不僅碾壓LVMH,甚至快追上愛馬仕了!其中,Labubu所屬的THE MONSTERS系列營收暴漲668%,妥妥的「吸金王」。不過Labubu不是突然火的,從推出到出圈,足足熬了7年。​

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反觀明星做潮玩IP,路子就順多了:周深的「周可可」5分鐘賣了上千萬,五月天的「卜卜」半年衝進毛絨玩具熱銷榜前三,周杰倫的「周同學」更牛,手握200多個品牌聯名,光IP授權就賺了10多億。​但明星IP也有隱患——跟明星本人綁定太深,一旦明星翻車,IP價值立馬清零。可即便這樣,明星IP的賺錢潛力還是讓人眼饞,現在都在想批量複製「Labubu」。

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下一個頂流會是明星IP嗎?它們到底怎麼賺錢?打造「周同學」的巨星傳奇又有啥商業版圖?本期《21財料》跟你扒一扒!

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編輯丨陳思穎 江佩霞

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