德國運動品牌puma彪馬近日遭遇重挫，股價在7月25日單日暴跌18.4%，創下近年來最大跌幅，起因是彪馬當日公布2025財年第二季度及上半年財報，經匯率調整後本季度全球營收19.42億歐元，同比下降2%，低於市場預期的20.6億歐元，調整後經營利潤出現1320萬歐元的虧損。公司同時宣布下調其2025財年業績預期，理由是銷售增長低於預期、零售渠道結構調整以及全球運動消費市場的整體放緩，並受到美國新一輪擬征關稅的衝擊。
預測稱，經匯率調整後的全年銷售額將出現「低雙位數百分比的下降」，遠低於此前預計的「低至中等個位數增長」。這一轉變也意味著與2024年4.4%銷售增長、總收入88.2億歐元的基準相去甚遠。利潤方面的預期更為悲觀，預計全年或將從此前的盈利4.45億歐元至5.25億歐元，轉為經營虧損。彪馬錶示，儘管已通過供應鏈優化、價格策略調整及加強與合作夥伴的協作來應對壓力，但仍預計2025年毛利潤將因美國關稅減少約8000萬歐元，成為壓垮利潤的關鍵變數。
據南都此前報道，2025財年一季度，彪馬實現匯率調整後營收20.7億歐元，同比僅微增0.1%，息稅前利潤（ebit）收窄至5770萬歐元，凈利潤僅錄得50萬歐元，承壓明顯。今年2月，彪馬啟動「nextlevel」 提效計劃，預計將在2025年產生最多7500萬歐元的一次性成本，涉及關閉虧損的自營零售門店、重組費用及其他一次性非運營成本。3月，彪馬宣布在全球裁員500人，作為其成本削減計劃的一部分，下一階段計劃還包括關閉不盈利的門店，但並未對提振業績有明顯幫助。此前報道：與巴黎世家、f1、英超聯手也不見效？彪馬全球裁員500人
業績不佳是彪馬近兩年的常態。根據財報數據，2024年，彪馬銷售額同比增長4.4%至88.2億歐元，凈利潤同比下降7.6%至2.82億歐元；2023年，彪馬銷售額同比增長6.6%至86.017億歐元，凈利潤同比下降13.7%至3.049億歐元。業內認為，當運動用品行業從增量邏輯切換為存量競爭，彪馬這種中間品牌面臨最強擠壓，既打不過耐克、阿迪達斯這些傳統運動巨頭的品牌勢能，也搶不下國內運動品牌的性價比市場，還有諸多如on昂跑、hoka、lululemon等新興小眾運動品牌的虎視眈眈，所以處於最尷尬的地位。阿迪達斯、昂跑、hoka、lululemon2024年的營收同比分別增長12%、33.2%、16.3%、10%。
今年4月3日，彪馬前ceo arne freundt阿恩·弗倫特遭到解僱，原因是在品牌戰略執行上的分歧。他曾表示，彪馬的定位應該更高，在其任期試圖通過明星效應、時尚聯名等營銷手段走高端化策略。新任ceo arthur hoeld亞瑟·赫爾德7月1日正式上任，他自1998年開始為阿迪達斯工作，歷任歐洲、非洲和中東的營銷戰略要職，在擔任全球銷售執行官期間助推adidas originals年銷突破70億歐元。他認為回歸體育和品牌主張將是彪馬未來的關鍵點。這是彪馬三年第二次換ceo，2023年1月，執掌彪馬13年的ceo björn gulden比約恩·古爾登轉投阿迪達斯擔任ceo，他曾被視為彪馬的「復興功臣」。
阿迪達斯資深高管arthur hoeld加入彪馬擔任ceo。
彪馬日前與英超豪門曼徹斯特城足球俱樂部（manchester city）正式宣布達成全新長期合作協議，雙方合作將至少延續至2034/35賽季。據悉，這份協議的年均價值高達1億英鎊，整體價值或將突破10億英鎊，不僅遠超2019年起每年6500萬英鎊的前一輪合同，也有望成為英超歷史上金額最高的球衣贊助協議。雖然彪馬一直在加碼足球領域，但影響力仍被耐克、阿迪達斯壓制。押注跑步和賽車等細分市場，前者競爭趨向白熱化，後來加入的彪馬不佔優勢；後者因場景局限性未能破圈，以賽車為靈感的復刻經典薄底鞋speedcat因先鋒風格的限制性，銷售情況沒有達到預期。
彪馬與曼徹斯特城足球俱樂部達成全新長期合作協議。
本周，hoka、ugg母公司deckers集團發布2026財年第一季度業績顯示，銷售額同比大漲16.9%至9.645億美元，凈利潤增至1.392億美元，較上年同期的1.156億美元顯著提升。其中，hoka品牌銷售額大漲19.8%至6.531億美元；ugg品牌銷售額同比增長18.9%至2.651億美元；其他品牌銷售額則下降19%至4630萬美元。得益於在中國和歐洲開設自營門店所帶來的增長成功，國際市場銷售額大漲49.7%至4.633億美元，抵消了美國市場因關銳壓力和持續通脹對當地消費者支出的負面影響，銷售額下滑2.8%至5.013億美元。
展望第二財季，deckers集團預計銷售額將在13.8億至14.2億美元之間，反映其對全球市場需求保持樂觀。不過公司同時警告稱，由於其大部分鞋類產品來自越南，而美國對越南進口產品實施20%的關稅，預計下半年利潤率將承壓。同樣是運動品牌新貴、瑞士高性能運動品牌on昂跑遇到近似的困境，昂跑2025年第一季度業績顯示，銷售額同比大漲43%至7.266億瑞士法郎，但凈利潤同比下降38%至5670萬瑞士法郎，受成本上漲與市場擴張投入影響。品牌7月起提高美國市場的售價，明年或將提價政策推廣至其他市場。
南都n視頻記者 王欣
