公司情報專家《財經塗鴉》獲悉，據美團內部戰報，截至7月12日23點36分，美團即時零售訂單量再創新高，達1.5億。
其中，神搶手單量超5000萬單，拼好飯單量超3500萬單。峰值單量環比上周增長3000萬單的同時，美團依舊保持著極為穩定的履約體驗，全量配送訂單平均送達時間為34分鐘。
值得注意的是，美團正通過社交贈禮等創新功能，藉助微信等社交平台成功帶動用戶在小程序下單。據美團神搶手項目負責人透露，至7月12日19：30，僅神搶手實時訂單量接近4000萬單，其中禮贈量突破千萬單。
「微信等社交平台小程序下單額屢創新高，好友之間互相優惠券分享和禮贈分享多次觸及微信社交裂變閾值，微信贈禮成為重要營銷渠道。小紅書、微博等也成為重要成交促銷工具。」美團表示。有分析認為，上述營銷工具的組合效果將優於各類app開屏廣告。
美團提供的數據顯示，餐飲商家在美團的訂單量比日常時段增長65%，99%的訂單順利完成並送到消費者手中，平均送達時間34分鐘。
美團部分工作人員發布的朋友圈顯示，除奶茶訂單外，肯德基的爆款產品「全雞」在上線半日內，訂單量已經超過100萬。
一家湖南擂飯品牌的創始人表示，夏季活動日外賣訂單量較平日增長兩倍，最近已將部分門店調整營業時間到晚上24點。截至目前，全國已有超11萬家餐飲門店在美團上「點亮」了「全天營業」標識，提供24小時服務的線上門店數量同比增長48%。
「拼好飯」日單量突破3500萬單帶動下，蜜雪冰城、塔斯汀、華萊士、正新雞排增速位居前列。目前包含漢堡王、老鄉雞、南城香、魏家涼皮、古茗、茶百道、滬上阿姨、絕味鴨脖、永和大王等超5000家餐飲品牌已入駐拼好飯。
消費端一個有趣的變化是，「閃購裝備」的用戶變多。美團閃購數據顯示，游泳用品、騎行用品、登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋、運動外套等商品的銷量比去年增長超過1倍。在體育賽事爆火的江蘇，球拍、球杆類商品成交額翻倍增長。此外，皮膚衣、防晒衣，成交額也增長了140%。
騎手方面，美團此前透露，7月周末美團騎手日收入增長111%，騎手的人均日單量增長了33%，超過40萬眾包騎手日收入超500元。今年夏天，美團已設立16億元的夏季騎手保障專項補貼，騎手人均補貼超120元，部分熟練騎手可以獲得400多元的額外補貼。6月份，全國範圍內眾包高頻騎手的平均月收入已達9793元。
此外，夏季活動期間，美團已派出上萬名外賣運營師駐紮一線，同時通過AI主動識別出非商家責任差評，並主動豁免。目前這項能力覆蓋110萬商家，日均攔截7.9萬條非商家責任差評，攔截比例超過30%。
據了解，在反對低質低價「內卷式」競爭方面，美團智能營銷活動成本管控功能已覆蓋19.4萬商家，並識別出34.4萬個低收入風險訂單向商家發出收入降低風險預警，防止因活動設置不合理產生的不必要支出。
作者：蘇打
編輯：tuya
出品：財經塗鴉（ID：caijingtuya）
