「三變」驅動 共繪融合新篇章——錫林郭勒盟融媒體中心蒙古文媒體的融合發展之路

2024年04月29日17:23:19 財經 7120
融合帶來巨大變革,技術的革新、平台的升級、人員的整合以及傳播格局的重塑,共同構成了這幅媒體融合發展的宏大畫卷。唯有積極轉變,才能跟上時代步伐。
2023年12月21日,錫林郭勒盟融媒體中心正式掛牌成立,開啟了錫林郭勒盟媒體融合發展的全新篇章。
成立以來,錫林郭勒盟融媒體中心蒙古文媒體積極推動革新步伐,從「相加」走向「相融」,重點利用錫林郭勒蒙古文視頻號與蒙古語廣播視頻號、錫林郭勒發布抖音、錫林河客戶端等平台,以「網路直播」為突破口,實現了新聞信息內容的「一次採集、多元生產、多渠道發布,全媒體呈現」,以獨特的「三變」融合策略,探索出了一條具有地方特色、媒體特色的融合之路。
角色之變:從「發言者」到「引導者」
移動互聯網時代,信息傳播的門檻降低,人人都可以成為信息發布者。然而,這並不意味著媒體的角色被削弱。相反,錫林郭勒盟融媒體中心蒙古文媒體積極轉變角色,從傳統的「發言者」轉變為「引導者」。通過為群眾創建舞台,邀請牧民、專家走進直播間,分享經驗、解讀政策、傳授技能。
目前,已邀請資深養牛戶、吊馬手、獸醫、畜牧工作者、主任醫師、北大學子等多類型嘉賓做客直播間,內容豐富,傳播效果顯著。
4月10日,最新直播的《兩代搏克健將講述養牛之道》,視頻號觀看人數達到4.5萬人次,最高在線人數5000餘人,點贊超20萬,抖音累計曝光人數超9萬,進房人數達2萬人次。
往期8場聯合直播中,視頻號總觀看人數達20萬,平均在線人數1.5千人,抖音平均累計曝光人數超4萬,平均進房人數超8000人次,獲得了廣泛的社會好評。
同時,通過直播間的實時交流功能,與受眾進行互動,解答受眾疑問,並根據互動內容實現多元生產,為後續的二次編輯增加了更多信息。

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人員之變:從「一專」到「多用」
錫林郭勒盟融媒體中心蒙古文媒體打破報紙、廣播、電視、新媒體從業者的固有思維,積極培育全媒體采編人才隊伍,積極推動采編人才從「一專」向「多用」轉變。
網路直播活動中,紙媒記者不僅限於採訪寫稿,還將他們的文筆發揮在直播腳本的創作中;視頻組人員除了製作視頻外,還負責搭建直播間並熟悉後台技術應用;廣播播音員則不僅限於「聲音出鏡」,更是將主持技能延伸至全媒體平台。
3月6日,錫林郭勒蒙文視頻號與蒙古語廣播視頻號、錫林郭勒發布抖音、蒙古語廣播首次進行同步直播,觀看人數達4萬人次,在線人數達2千人,點贊超25萬。
這次成功的直播活動,就源於中心資源的整合,人員配置的優化,將原有的電視、廣播、報紙等媒體工作人員整合在一起,形成一個團隊。在這個團隊中,每個人不再局限於自己的專業領域,而是根據媒體融合的需要,發揮自己的特長和優勢。

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傳播格局之變:從「紙媒主導」到「新媒體崛起」
新型主流媒體的建設,需要重構傳統的傳播格局。
錫林郭勒盟融媒體中心蒙古文媒體打破了以前紙媒主導的傳播格局,推行了「先直播,後端微、再報紙」的運行模式,分別利用報紙與微信公眾號、視頻號、抖音號等新媒體平台,針對平台特徵進行二次編輯,做到了多方面參與、多形式呈現,做到了多屏融合互動、圖文視頻共同發聲。
8場聯合直播後,錫林郭勒蒙文報微信公眾號發布相關文章6篇新媒體作品,總閱讀量近2萬;傳統廣播上,欄目《牧民之友(20分鐘)》觀看人數達1800人次;報紙發揮其深度報道的傳播力,將直播內容轉化為專欄整版,對直播形成有力補充。

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錫林郭勒盟融媒體中心蒙古文媒體的融合之路,通過角色、人員、傳播格局「三變」,得以更好地適應時代的需求,逐步實現從傳統媒體到新型主流媒體的華麗轉身。展望未來,錫林郭勒盟融媒體中心將繼續牢記「舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象」的使命,深耕媒體融合領域,不斷發出錫林郭勒盟融媒體之聲,講述錫林郭勒的精彩故事,為建設美好的錫林郭勒提供強大的精神動力和輿論支持。




記者:蘇日嘎拉圖 艾榮高娃
編輯:張楠
校對:孟麗鵬

二審:王大為

三審:賀玉萍

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