2024年一季度增長6.2%，歐萊雅中國持續加碼投資中國市場

封面新聞記者 張福超

4月19日，歐萊雅在上海舉辦2023/2024年度發展戰略溝通會。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚、歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇和集團戰略委員會成員，分享了歐萊雅在中國引領美妝文化的願景，及在華業績和未來戰略。

數據層面，2023年歐萊雅中國銷售凈額增長5.4%，並在2024年第一季度顯著引領市場，增長達6.2%。今年正值集團成立115周年，也是中法建交60周年，歐萊雅中國將以「3s」模型在中國市場創造更快速度（speed）、更大規模（scale）和更強優勢（superiority），譜寫「美耀蒼穹，消費朤朤」新篇章。

具體來看，2023年歐萊雅在中國市場實現銷售凈額增長5.4%，零售額增長7.7%，其中電商業務表現亮眼，佔全年銷售額62%，其強大多元的品牌組合表現卓越，再次證明了歐萊雅在中國市場的韌性和潛力：高檔化妝品部增速高達市場平均水平的3倍、大眾化妝品部得益於社交電商的突出表現業績領先於市場、皮膚科學美容部較市場平均水平增速高達6倍，專業美髮產品部卡詩摘得線上第一護髮品牌中國成為集團全球第二大市場。

歐萊雅紮根中國內地市場27年，已經發展成為中國最大的美妝集團，同時中國也成為歐萊雅全球第二大市場。歐萊雅堅信下一個「中國」還是中國，將依託「3s」策略模型，持續在創新、社會、地球和團隊等領域加碼投資中國市場，攜手整個生態圈釋放消費潛力。

值得一提的是，歐萊雅中國還繼續堅持共益社會，賦能女性、青年及弱勢群體，創造更多元和包容的未來之美。「中國青年女科學家獎」設立二十周年之際，歐萊雅中國聯合新浪揚帆公益基金正式推出「科技女生賦能計劃」。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚、歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍、新浪揚帆公益基金理事長阮向榮、「第十九屆中國青年女科學家」獲獎人代表和科技女生代表共同參與啟動。

據悉，歐萊雅中國「科技女生賦能計劃」將以「請進來-邀請女科學家走進校園」、「走出去-帶女生走進真正的科學實驗室」、「廣播種-用視頻科普課打破地域界限，傳播科學種子」三大項目，打造更加全方位的賦能平台， 以科學智慧、榜樣力量和真實經歷，鼓勵女生們培養對科學的興趣、從而選擇學習科學作為未來的專業和職業，助推科學事業「一代耀一代」。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚表示：「美具有強大的力量，足以讓世界為之所動。27年來，我們致力於在中國創造美，不僅滿足了中國消費者對美的無盡嚮往，也為中國美妝和消費行業的高質量發展貢獻力量。我們相信，下一個『中國』還是中國，投資中國就是投資未來。歐萊雅中國致力於引領美妝文化新浪潮，以更快的速度、更大的規模和更強的優勢繼續領跑中國市場，啟發北亞乃至全球美妝行業。」

作為中法甲子友誼的見證者、受益者和貢獻者，歐萊雅一直在人文、藝術、經貿、科創、可持續發展等領域全方位助推中法交流。如今，化妝品已成為中法兩國戰略合作領域的「掌上明珠」。今年恰逢中法建交60周年，歐萊雅將推出系列文化項目傾情獻禮，包括巴黎歐萊雅與景德鎮龍珠閣的跨界合作、巴黎聖母院增強現實感沉浸式展覽的升級、「有意思青年」高校公益計劃賦能更多青年走進歷史，為中法交流貢獻力量。