線上會員及付費內容成第一營收來源。
本文為ipo早知道原創
作者｜stone jin
據ipo早知道消息，運動科技公司keep（3650.hk）於3月28日公布了截至2023年12月31日的全年業績報告。
這也是於2023年7月12日正式登陸港交所後發布的首份年報。
財報顯示，2023年keep總營收為21.38億元（人民幣，下同），平均月活躍用戶和平均月度訂閱會員分別為2976萬名和319萬。
目前，keep營收來源主要分為三大板塊：自有品牌運動產品（消費品）、線上會員及付費內容（線上業務）與廣告及其他。其中，線上會員及付費內容營收9.96億元，佔比由2022年的40.4%提升至46.58%，自有品牌運動產品營收9.46億元，佔比44.24%，廣告及其他收入1.96億元，佔比9.18%，同比增長9%。
不難發現，線上會員及付費內容已成為了keep第一大營收來源——2023年，keep在訂閱會員業務持續發力，為會員提供了包括有氧運動、跳繩、瑜伽、冥想、力量訓練等課程。截至2023年12月31日，keep的會員獨家錄播課程總數為4225節，與2022年同期的1873節相比增長225%。
會員權益帶來了keep會員滲透率與粘性提高。2023年，keep會員滲透率為10.7%，而2022年同期為10%，同時會員鍛煉次數亦較2022年增長超過200%。
線上業務中的「虛擬體育賽事」（即獎牌業務）同樣在2023年獲得快速增長，每名虛擬體育賽事付費用戶平均收入在2023年再創新高，與2022年相比增長超過30%。
2023年，keep的毛利由2022年的9億元增長6.8%至9.62億元；毛利率由2022年的40.7%增加4.3個百分點至2023年的45.0%。事實上，keep毛利已連續三年增長，從2020年的4.99億元增長至2021年的6.77億元，後進一步增長至2022年的9億元，並在2023年漲至9.62億元。
毛利的增長、毛利率顯著提升、運營效率持續優化，使得keep 2023年經調整凈虧損額從6.67億元大幅收窄55.7%至2.95億元，經調整凈虧損率從30.2%收窄至13.8%。2023年下半年，經調整凈虧損率進一步收窄至6.3%，相較2022年同期為29.1%。
截至2023年12月31日，keep持有的現金及現金等價物為人民幣16億元。
keep董事會主席兼ceo王寧表示，「2023年，我們專註於優化產品和服務，提升運營效率，毛利率顯著提升，凈虧損大幅收窄，保持了堅韌向好的高質量發展態勢。未來，我們將積極研發和應用前沿技術和智能功能，探索ai技術在海外市場的應用機會，以ai帶動創新，以更高效的方式為用戶帶來更加新穎和升級的運動體驗，吸引新的用戶群，發掘新的商業化機會。」
