雷遞網 樂天 3月20日
快手今日發布2023年第四季度及全年業績。快手2023年全年總收入達1134.7億元，同比增長20.5%。
線上營銷、電商和直播，作為驅動快手營收增長的「三架馬車」保持穩健增長，與此同時，一批新興業務的成長也為平台發展創造了更大的想像空間。
2023年以來，快手持續發力本地生活業務。隨著供給的不斷豐富、業務基建的逐步成熟，越來越多的用戶在快手為本地生活消費場景付費。
在20日晚間舉行的Q4及全年業績電話會上，快手科技創始人兼首席執行官程一笑透露，去年第四季度，快手本地生活業務日均支付用戶數環比提升超40%。
程一笑表示，「本地生活業務作為優質的內容供給，不僅貢獻GMV，還能更好地滿足用戶需求，為平台貢獻用戶價值，提升用戶粘性，是我們非常看重的新業務之一。」
2023年2月，快手陸續在哈爾濱、青島等地開啟本地生活業務的城市驗證。此後，快手本地生活的試點城市規模進一步擴大，重點運營城市達到16座，包含代理商服務的城市接近50座。
運營端，快手推出「飛鳥計劃」，通過流量和現金激勵來扶持探店達人。數據顯示，去年12月優質達人數提升至去年3月的10倍，帶動Q4日均有效開播主播數以及日均有效投稿量較Q2提升超3倍。
對於商家而言，入局快手，也意味著可以把握平台成長紅利的確定性。
無論是蜜雪冰城、華萊士、瑞幸咖啡等知名連鎖品牌，還是李家豬蹄、月亮八珍等富有地域特色的本地餐飲品牌，都通過快手撬動了更大的增量空間，持續拓展新客影響力。
在酒旅領域，今年1月，快手和攜程共同宣布達成戰略合作。攜程首次進入快手本地生活生態，提供高品質、多元化的旅行產品和服務，快手也提供流量助推、商品補貼、達人合作等一攬子權益。
按照規劃，攜程將把景點門票、度假線路等優選產品供應鏈陸續接入快手平台，並通過快手的POI（基於地理位置信息的興趣探索）入口進一步優化「種草+拔草」的消費閉環。
程一笑表示，希望藉助2024年國內旅遊新趨勢，通過更生動的視頻展現和講解形式，將快手打造成酒旅營銷新場域。
雷遞由媒體人雷建平創辦，若轉載請寫明來源。
