2月27日上午，因為「天然反感熱搜」，董宇輝清空了所有微博內容。不過，也有可能是因為前一天直播，被要求解說內衣內褲的「匹夫之怒」。
不管是什麼原因，都說明一點，那就是在「與輝同行」這個平台，董宇輝擁有更大的自由和話語權。
3月8號這天，董宇輝再次衝上媒體熱搜，原因是「東方甄選將董宇輝商標轉讓給與輝同行」。大家可千萬別認為這是一件小事，因為，理論上董宇輝拿回商標權後，就可以單幹了。而且，坊間一直都有說法，就是以董宇輝的人氣和帶貨能力，董宇輝IP價值大概是10億美元。
所以，這件事註定小不了。
01、東方甄選轉讓商標給與輝同行
根據天眼查顯示，東方甄選關聯公司東方優選（北京）科技有限公司將其註冊的多枚「董宇輝」圖文商標，轉讓給與輝同行，商標國際分類包括廣告銷售、教育娛樂、辦公用品、食品等。
這裡補充一個商標小知識。
關於商標的定義，商標法是這樣規定的：
「是指將商標用於商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用於廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中，用以識別商品來源的行為。」
商標到底有多重要？
就拿李子柒來說，李子柒IP的價值有多大？即便已經有兩年多時間未更新，但在抖音平台依然有近5000萬的粉絲，而且粉絲一直在催更，媒體關注度居高不下。
如果不是因為商標糾紛問題，憑藉數千萬的粉絲數量，再加上其特立獨行的人設，以及李子柒螺螄粉等爆款產品的成功示範，李子柒的商業價值有多大，大家可以自行想像。
東方甄選將商標轉讓給與輝同行，儘管說兩家公司都是新東方的全資控股公司，儘管董宇輝IP依然不屬於董宇輝個人，但是，意義還是非常重大。
意味著什麼？
意味著東方甄選對董宇輝的極高認可，意味著往後董宇輝在「與輝同行」擁有更大的自由度和話語權，意味著「與輝同行」將按照自己的計劃和節奏對品牌和業務進行布局，意味著無論如何李子柒的商標利益糾紛，不會發生在董宇輝身上。
02、俞敏洪兌現承諾
為什麼董宇輝的商標屬於東方甄選？這得從董宇輝爆火說起。
董宇輝自己也提到，在自己走紅以後，發現有賣豬飼料的商家拿他的名字註冊了商標。所以，大家想像一下，如果東方甄選不對商標進行保護的話，那麼就會有其他公司和個人去搶注，最終損害「董宇輝」的形象和價值。
當然，此次東方甄選轉讓商標，其實是俞敏洪兌現此前的承諾。
俞敏洪曾在直播間這樣解釋：
「東方甄選註冊了包括『董宇輝』在內的主播的商標，是對主播進行保護，未來他們如果真的離開東方甄選要獨立發展，我們會以恰當的方式把這些商標權交還給這些主播，讓他們進行自我保護。」
可能有人會問，為什麼不轉讓給董宇輝個人？
談談我的看法。
首先，董宇輝並未離開新東方，所以董宇輝IP屬於平台公司，並沒有毛病；其次，雖然與輝同行是新東方的子公司，但董宇輝是這家公司的法定代表人、執行董事和經理，其實可以算是自己的公司；再有，作為與輝同行的負責人，董宇輝需要藉助於董宇輝IP，打造「與輝出行」這個大IP，孵化更多的「董宇輝」，而不是靠自己單打獨鬥。
也就是說，相比於轉讓給個人，轉讓給平台的意義更大，董宇輝需要打造「與輝同行」這個大IP、大品牌，再造一個東方甄選。
03、對東方甄選有怎樣影響？
關於平台和核心主播的關係，俞敏洪曾經是這樣回應的：
「如果東方甄選只是依賴於董宇輝一個人發展的話，那就不是一個正常的公司，正常的公司應該是全面發展的，所有主播全力以赴的發展，公司本身也全力以赴的發展。」
簡單來說，個人IP固然重要，但對於公司而言，平台IP意義更大！
那麼，董宇輝離開東方甄選後，對東方甄選有什麼影響呢？
在經歷了早期風波之後，現在東方甄選直播間的粉絲數已經重新回到了3000萬以上。而且，東方甄選勝在穩定，所以銷量跟以前比沒有太大的變化。
不過，如果要說變化，也是有的。
問大家一個問題，現在大家去東方甄選直播間下單，是沖著某一位主播還是出於對「東方甄選」平台的信任？
也就是說，相比於之前，現在的東方甄選更加的品牌化！
另外，東方甄選也更加矩陣化。
不知道大家有沒有發現，除了東方甄選主賬號之外，現在還有「東方甄選自營產品」、「東方甄選美麗生活」、「東方甄選看世界」、「東方甄選圖書」等賬號，且粉絲數都在300萬以上。
也就是說，東方甄選在品牌化的基礎之上，孵化了更多的賬號，全力打造IP的矩陣化。
還有，東方甄選也在不斷加大自營產品的比重。這些，無論是董宇輝在的時候還是離開後，都是堅持在做的事情。
04、董宇輝會單飛嗎？
最後一個問題，也是大家最關心的一個問題，儘管董宇輝開設了新公司，但畢竟與輝同行在股權上還是屬於新東方。所以，董宇輝會不會借著IP轉讓這個事，最終選擇單幹？
可能性不高！
如果單飛的話，去年底「小作文」事件爆出輿論熱度最高的時候，無疑是離開的最合適時機。再後來，與輝同行公司成立，新賬號正式開播，說明董宇輝也接受了新公司的股權結構，在這樣的背景下，如果再單飛的話，負面影響可想而知。
而且，董宇輝也曾多次說過，士為知己者死，如今新公司、新平台搭建，自己是最大的話事人，也沒有必要離開。
再造一個東方甄選，又或者，在經歷了從「主播」向「企業管理者」的歷練後，接班東方甄選甚至整個新東方，成為像俞敏洪那樣的企業家，多酷啊。
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