商品普遍降價、節省兩成開支,盒馬在湘試點新舉措

2024年02月18日15:05:12 財經 1546

三湘都市報2月18日訊(全媒體記者 黃亞蘋)12.9元一條的鮮活鱸魚、12.9元/400g鮮豬五花肉、18.8元/30枚鮮雞蛋……甲辰龍年春節後首個工作日,長沙盒馬鮮生門店內,蔬果、海鮮、米面、烘焙、休閑食品、酒類商品再次下調零售價,且這次是線上、線下同享的新舉措。

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降價外,盒馬將北京、南京、長沙3個試點城市免運費門檻調整至99元。本次運費調整政策自春節前徵求意見、公示,X會員仍可享受每天一次沒運費和會員88折特價。

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值得一提的是,盒馬從2023年10月啟動「折扣化變革」至今,諸多商品僅在線下門店推出「線下專享價」。長沙、南京、北京試點後,已實現線上、線下優惠同享;若按照購買習慣估算,試點城市消費者平均能節省15%—20%開支。拿30枚保潔鮮雞蛋舉例,該商品參與「折扣化變革」後零售價從22.9元降至21.9元,今日開始降至18.8元,單枚雞蛋僅0.62元。

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對於商品普遍降價、運費上調的折扣組合拳,上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡認為,普通消費者更想看到價格、運費門檻的雙降,但站在全行業降本增效角度,需考慮訂單配送的經濟性問題,「把原本花費在運力資源上的成本補貼,轉移到更能惠及消費者的商品價格補貼上,更符合目前的消費大環境,符合消費市場上各方的訴求,也有助於供應鏈上各方的共贏。」

業界有觀點認為,盒馬的試點舉措仍然面臨巨大挑戰。目前,已有部分零售企業通過調整免運費門檻的市場化手段優化運力資源,盒馬鮮生、山姆極速達、奧樂齊等的免運費門檻均為99元,朴朴超市也於去年11月提升了部分城市的免運費門檻。

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