2023年11月中國電視市場:出貨量繼續下跌,場內氣氛不佳

2023年12月11日16:37:14 財經 1529

驅動中國2023年12月11日消息,根據洛圖科技(RUNTO)發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》數據顯示,2023年11月,中國電視市場出貨總量達357萬台,環比10月下降4.5%,同比去年下降達13.2%。

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即將是雙十一這樣的促銷狂歡也帶動不了中國電視行業了,場內銷量繼續下跌,更觸目驚心的真相則是,中國電視市場已經連續5個月的同比降幅在10%以上,市場頹勢氣氛仍在蔓延。

儘管行業的低迷態勢未改,但場內仍然有亮點的出現,在海信TCL、小米以及創維等品牌組成的中國電視第一陣營,彰顯出了一定的韌性。數據顯示,2023年11月中國電視市場,海信、TCL、小米以及創維年度累計的總出貨量比2022年同口徑還增長了0.8%;年度累計的市佔率達到79.3%,比2022年同口徑提升了5.8個百分點。

我們分品牌來看。

2023年11月,海信(含子品牌Vidda)11月出貨量超80萬台,奪得當月第一,距離年度總出貨量的第一更近一步。緊隨其後的則是TCL(含子品牌雷鳥),2023年11月,出貨量約80萬台,創下年內新高,與出貨量冠軍的海信差距也在縮小,真的可喜可賀。

相較之下,小米電視在該月的表現就要平淡許多,出貨量近70萬台,落了個季軍的位置。這裡需要向大家強調的是,小米電視之所以不復往日風光,出貨量名次下滑,這主要還與小米電視今年策略的轉變有關,不再追逐用價格換銷量,而是將重點聚焦在產品結構升級以及經營利潤之上,所以真的不能只看表面。

考慮到今年下半年以來,中國電視市場維持著低迷態勢,即便是雙十一這樣的大促,銷量仍然呈現出了兩位數的降幅,所以接下來的12月,中國電視市場向好無望。對此,洛圖科技(RUNTO)進一步下調2023年全年中國市場的出貨規模預測,至3700萬台以內,同比降幅約7%。

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