劍南春「雙11」購物節再次奪冠,詮釋名酒名牌實力

2023年11月13日15:12:04 財經 1303

「雙11」購物節歷年來頗受關注,每年雙11不僅是各大電商平台的競技場,也是各大品牌盡情釋放張力、影響力的主舞台。作為白酒行業中的龍頭,劍南春在雙11的動作備受關注,今年,憑藉突出的品牌力、產品力,劍南春在雙11期間再創佳績,提振行業信心,詮釋名酒價值。

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1、

穩中向好

劍南春「雙11」再創佳績


據最新數據顯示,劍南春奪得2023年天貓平台「雙11」白酒行業品牌官方旗艦店交易指數第一名。事實上,劍南春在線上電商節上一直都有著不俗的表現。據統計,從2020年到2023年的「618」,劍南春已連續4年蟬聯該榜單第一名。在京東1919等電商平台表現也同樣搶眼。


此外,在抖音等短視頻平台,劍南春也遙遙領先。在如此競爭激烈的消費環境中,劍南春穩中向好,突出重圍,頻頻在各個線上渠道上再創佳績,詮釋出強有力的名酒價值,彰顯出名酒品牌的強大力量。


值得一提的是,作為劍南春旗下核心大單品「水晶劍南春」在今年雙11的表現依然搶眼,銷售額持續增長。2017年以來,水晶劍南春銷售突破百億元,與飛天茅台、第八代五糧液共同成為中國白酒行業百億單品俱樂部的前三名。2021年,劍南春銷售總收入突破200億元,主要產品水晶劍南春銷量2.4萬噸,位居中國白酒次高端市場單品銷量第一。


立足行業來看,酒類產業正加速向優勢產區、名優品牌集中,核心產區的產量大幅增加,名優品牌的市場集中優勢也更加凸顯,以劍南春為代表的名酒品牌將越來越受到消費者的青睞。

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作為川酒六朵金花之一,劍南春曾在三屆全國評酒會上蟬聯「全國名酒」稱號,多年來,產品銷量處於行業前列,品牌影響力、品牌美譽度有口皆碑,盡顯中國名酒風采。


劍南春始終保持高質量發展的態勢,穩中求勝,在今年雙11購物節期間,劍南春官方天貓旗艦店交易指數斬獲第一,也進一步詮釋及印證了名酒雄厚的發展實力。



2、

「劍南春三星堆青銅紀大立人」首發售罄

樹立文創產品新標杆


同時,在今年雙11期間,劍南春與三星堆博物館聯名推出的「劍南春三星堆青銅紀大立人」的表現同樣也十分優異。


10月24日,「劍南春三星堆青銅紀大立人」 已在官方天貓旗艦店開啟預售,其定價為1499元每瓶,限量50000瓶,作為劍南春與三星堆博物館聯名文創產品系列中的第三款產品,一經亮相便引發了市場關注和消費熱情,在雙11購物節期間收穫了亮麗的成績單。

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聚焦產品本身來看,「劍南春三星堆青銅紀大立人」以青銅大立人像為原型,巧妙地將劍南春酒容器與大立人像結合,展現青銅人像的神性與酒的靈性;包裝與瓶體以青銅藍色為基調古樸厚重,瓶身上部人像頭戴高冠,面部鑲嵌金面具,更顯其高貴與神秘;瓶體手感整體圓潤且有陽剛飽滿之意,繁複精美的圖形及特異造型提升了視覺衝擊力。產品集收藏屬性、文化價值、歷史底蘊、品牌力為一體,不僅重現了古蜀文明的神秘魅力,同時也傳遞了品牌價值張力。


從2021年雙12電商節推出的 「劍南春·青銅紀」,到2022年雙11電商節推出的 「劍南春·青銅紀(面具版)」,再到今年的「劍南春三星堆青銅紀大立人」,一經發售,一大批愛酒人士、高端白酒收藏者及文創聯名及三星堆藝術愛好者的消費熱情都被點燃,產品延續熱銷勢頭,並在活動期間斬獲優異的成績。


以珍品獻禮,以文明加冕,於杯酒之間,完美傳遞了那般神秘且不朽的古蜀文化。劍南春以更生動形象、符合大眾審美的文創方式,將三星堆文化和品牌進行活態呈現與創意表達,持續打造白酒行業高端文創產品新標杆,為白酒行業發展注入全新的活力。

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3、

劍南春高舉高質量發展大旗

築牢品牌新高地


「唐時宮廷酒,今日劍南春。」


從古代皇室的宮廷御酒,到現代社會的名酒精英,劍南春以質量為基礎,以誠信為準則,以文化為動力,多年來用匠心傳承千年大唐御酒,持續打造中國名酒金字招牌。作為行業排頭兵,劍南春高舉高質量發展大旗,始終推進三大核心建設,築牢品牌新高地。


第一大核心為「文化」。劍南春有據可查的釀酒歷史可以追溯到1500年前,其前身劍南燒春作為唐代宮廷御酒,記載於《舊唐書·德宗本紀》中,成為載入正史並至今尚存的大唐御酒。一直以來,劍南春堅持以文化引領品牌發展,弘揚中華傳統文化與中國白酒的獨特魅力。不僅成功打造了「劍南春·青銅紀」、「劍南春·青銅紀(面具版)」、「劍南春三星堆青銅紀大立人」三款文創聯名產品,還通過線上線下聯動舉辦文化活動,為大眾傳播中國傳統文化,提升品牌文化內涵,擴大品牌影響力。

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第二大核心為「品質」。劍南春以高粱、小麥、大米、糯米、玉米、大麥六種糧食為原料,精選顆粒飽滿、滋味醇厚的優質糧食,發揮不同糧食的獨特優勢,成就正宗濃香品質。另一方面,劍南春堅守匠心,將相關釀造技藝完善為獨特的傳承體系,成為白酒行業的領航者之一。另外,超過1500年釀造歷史的劍南春釀酒作坊「天益老號」更是為劍南春美酒品質築牢了護城河



第三大核心為「創新」。創新是走向高質量發展的第一動力, 不斷以創新賦能品牌,進一步詮釋中國名酒品牌典範擔當的實力。在產品方面,劍南春與時俱進,不斷地推出白酒創新營銷和文創類的產品,比如「劍南春·南極之心」、「劍南春·青銅紀系列」 、「劍南春曼城冠軍紀念酒」等;在科研方面,劍南春積極推動科研創新,將傳統釀造技藝與現代科技相結合,多項研究成果獲得國家發明專利,斬獲多項科技進步獎。


行穩致遠,未來可期。劍南春將不斷為社會和消費者創造價值,積極承擔起龍頭使命,增強發展創新動能,以更高站位、更大價值和更強能級,引領品牌及白酒行業走穩高質量發展道路。

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