直播電商行業高質量發展報告:上半年直播場次數超過1.1億場

2023年09月22日17:46:04 財經 1217

【大河財立方 記者 郝楠楠】9月21日,由中國計量科學研究院主編,中國質量認證中心、中國海關科學技術研究中心、深圳中國計量科學研究院技術創新研究院參編,美腕(上海)網路科技有限公司、通標標準技術服務有限公司(SGS)等多家單位支持的《直播電商行業高質量發展報告(2022-2023年度)》(以下簡稱《報告》)在北京正式發布。

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大河財立方記者獲悉,2022年至2023年,直播電商行業持續穩步增長。2022年,重點監測電商平台累計直播場次超1.2億場,累計觀看超1.1萬億人次,直播商品超9500萬個,活躍主播近110萬人。今年上半年,直播電商業態快速增長,重點監測電商平台累計直播銷售額1.27萬億元,直播場次數超過1.1億場,直播商品數超過7000萬個,活躍主播數超過270萬人。

從消費品類來看,過去一年裡,小眾品類表現突出。寵物用品、禮品文創等增幅位居前列,同比增長超過100%;珠寶飾品、運動戶外、服飾內衣和美妝護膚等傳統熱門品類增速放緩,但仍保持銷量上升趨勢。

此外,在促進行業良性發展方面,《報告》內容顯示,自2022年以來,廣東、山東、浙江、黑龍江等地積極開展直播電商規則和標準建設專項行動。

據不完全統計,截至2023年8月,已發布直播電商領域國家、行業、地方、團體和企業標準共計50項,標準內容涉及平台管理、用戶管理、主播行為規範、產品質量、售後服務、基地建設等方面。抖音、快手、京東、淘寶、拼多多、蘑菇街唯品會、花椒等電商平台治理規則也密集發布。

責編:陶紀燕 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監審:萬軍偉

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