「又老一歲，喝！」「老公氣我，喝！」近日，「五個女博士」的電梯廣告被指低俗，引發熱議。5月8日，北京朝陽區市場監督管理局工作人員回應南都記者稱，已收到相關投訴，目前仍在調查過程中。截至發稿，「五個女博士」方面對此暫無回應。
南都記者了解到，「五個女博士」自稱由5位來自於北大的醫學女博士共同打造。不過，2020年9月，北京大學醫學部曾發布聲明稱，與該公司無任何形式的投資及科技成果轉移轉化等關係。除了廣告爭議，一直以來，「五個女博士」旗下產品被質疑是「智商稅」。南都記者調查發現，其旗下產品並無保健食品備案信息，旗艦店客服也在產品是一般食品還是保健品的問題上含糊其辭。值得注意的是，「五個女博士」關聯公司還申請了「七個男博士」「八個男博士」等約30個相關商標。
「五個女博士」廣告被吐槽。
品牌營銷方式引爭議
近日，不少網友在社交平台指出，「五個女博士」的電梯廣告內容令人反感，廣告中幾名女性大喊著「老公氣我，喝」「熬夜追劇，喝」「又老一歲，喝」，文案直接打出「喝五個女博士，都是你們逼的」。網友質疑其內容低俗噁心，製造了容貌焦慮，還宣傳了負面刻板印象。
對此，5月8日，北京朝陽區市場監督管理局工作人員向南都記者回應稱，已收到該公司低俗廣告和虛假宣傳的相關投訴，目前仍在調查過程中。同日，南都記者聯繫了「五個女博士」關聯公司以及官網客服，對方均無回復。
據了解，「五個女博士」品牌創立於2019年7月，其稱由5位來自於北大的醫學女博士共同打造，這也是該品牌的一大宣傳賣點。該公司系北京青顏博識健康管理有限公司（下稱「北京青顏博識」）旗下的品牌，由其全資子公司杭州青顏博識生物技術有限公司共同運營。
在宣傳方面，2022年12月，李若彤成為「五個女博士」首位品牌大使。在抖音旗艦店的直播間，還有張柏芝、金星等明星參與直播帶貨。南都記者關注到，截至目前，「五個女博士」的天貓、抖音、小紅書官方旗艦店顯示產品銷量累計超過80萬。
值得注意的是，「五個女博士」此前曾因虛假宣傳「蹭熱度」而備受爭議。
「五個女博士」稱品牌由5位來自於北大的醫學女博士共同打造。
2020年9月，該公司聲稱與北京大學醫學部合作建立聯合實驗室。隨後，北京大學醫學部在其官網發布澄清聲明稱，與北京青顏博識無任何形式的合作、投資及科技成果轉移轉化等關係。聲明還指出，事件中所涉及的5名人員均為北京大學醫學部往屆畢業的博士研究生，其中二人疑似更名。
產品功效被質疑
除了廣告爭議，「五個女博士」「膠原蛋白肽維C飲品」、「每日亢唐植物飲品」等主打產品的功效也受到質疑，不少網友表示這些產品是「智商稅」。
在產品參數一欄，上述產品標明並非保健食品（國食健字型大小）。但當南都記者提問產品是一般食品還是保健品時，「五個女博士」淘寶直播間的主播直接回復稱，這些產品為「保養品」。南都記者在國家市場監督管理總局官網搜索，未查詢到包括「五個女博士」的2個關聯公司、旗下5種產品在內的任何保健食品備案信息。
「每日亢唐植物飲品」主打的宣傳噱頭為餐前服用，遠離「焦糖肌」。在抖音旗艦店直播間，主播一直在口播宣傳該產品具有抗糖功效。當南都記者詢問天貓旗艦店客服該產品是否有抗糖功效時，客服則表示：「受廣告法限制，不便輸出信息」，並建議去直播間聽主播詳細講解。
南都記者注意到，北京青顏博識已成功申請了「每日亢唐」的商標註冊。據國家知識產權局商標局官網，該公司此前曾嘗試註冊「每天抗糖」「每日隔糖」「日日抗糖」等商標，但這些商標狀態目前均顯示為「無效」。
該公司還申請了「七個男博士」「八個男博士」等約30個相關商標。
此外，南都記者還發現，該公司還申請了「七個男博士」「八個男博士」等約30個「男博士」相關商標，國際分類涉及第5類藥品製劑、第32類啤酒飲料、第35類。這些商標同樣多數處在 「等待駁回複審」狀態。
采寫：實習生 李曉藝 南都記者 馮奕然
