健力寶、太子奶,國民飲料多次易主,為何沒有重現輝煌,匯源行嗎

2023年01月01日20:20:19 財經 1140

文|龍溪

來源|商業傳奇

因為間接購買北京匯源18.89%股份,2022年最後5個交易日, 一家來自黑龍江的上市公司——國中水務,連拉4個漲停,最後一天以5%的漲幅為2022年收官。

那麼很多人會問了,既然匯源這麼被看好,怎麼會淪落到被申請重整的地步呢?

匯源確實是一個知名度很高的品牌,曾被稱為國民飲料、中國果汁大王,一度橫掃中國果汁市場,從1990年後期到21世紀前幾年,一個飯局如果有女士或者不喝酒的客人,匯源幾乎是必點,一句「有匯源才叫過年」廣告語,讓其成為很多家庭的過年必備。

匯源是由於朱新禮在山東淄博沂源創辦的,幾年之後,朱新禮揮師北上,在北京創辦了北京匯源。2007年前後,匯源達到鼎盛,當年在港交所上市,第二年,可口可樂擬180億元收購,雙方已經簽協議,可惜後來夭折了,匯源從此走向衰落,到2018年,因為債務問題而被停牌,2021年退市,並被申請重整。

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今年6月, 根據重整方案,文盛資產為此次重組而成立的平台文盛匯,收購了北京匯源60%的股份,成為第一大股東。此次國中水務就是擬購買文盛匯31.481%的股份,從而間接持有北京匯源18.89%股份。

此時,匯源已經與朱新禮關係不大了。

事實上,早在2020年,朱新禮就已經退出董事會,實質上已經離開匯源,6月份,只是從產權上「易主」。隨著國中水務獲得18.89%股份,這個國民飲料品牌的所有者,變得更加複雜。

從目前匯源發布的信息看,經營還算正常,今年8月,還簽約娛樂明星易烊千璽作為代言人,但匯源果汁能否重現輝煌,還需要等待時間來驗證。

不過,最近10多年來,中國曾有多個曾經的「國民品牌」級別的飲料品牌,也曾遭遇「易手」,但重現輝煌的幾乎沒有。

今年8月,一個曾經非常知名的飲料品牌,曾引起關注。

當時,湖南長沙的新華聯集團被申請破產,其持有的40%的太子奶被拍賣,流拍後,一家名為「三元股份」的企業將其收購,而之前,三元股份就持有太子奶60%的股份。

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很多人應該還記得太子奶, 當年是與樂百氏娃哈哈幾乎齊名的品牌,甚至勢頭更猛,主要產品的乳酸菌飲料,由李純途一手創辦。1997年,剛剛成立一年的太子奶,以以8888萬元拍下央視天氣預報前5秒黃金時段的廣告,一舉成名,隨後以不可思議的速度發展,2007年銷售收入超過30億元(也有說17.6億)。

但第二年,受三聚氰胺、2008年金融風暴影響等外部因素,以及一些內部原因影響,加上與投資方對賭,太子奶一夜坍塌, 李純途曾身陷囹圄。被接管後的太子奶,又是非不斷,沒有起色,2011年破產重整。三元股份和新華聯集團分別獲得60%和40%。

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其中新華聯集團曾連續多年蟬聯湖南最大民營企業,營業曾超過1000億元。

但太子奶在這兩家企業手裡,絲毫沒有復甦的跡象。最近10多年來,只有2015年和2019年沒有虧損,2021年的主營業務收入僅為1852萬元的營收,虧損6140萬元。

在市場上,人們幾乎忘記了還有一種叫「太子奶」的飲料。因此,新華聯持有40%的股份,股權評估價為1.25億元,但起拍價只有8756.76萬元卻無人問津。

當年與娃哈哈匹敵的樂百氏,則是另一種方式。

與太子奶一樣以乳酸菌飲料起家的樂百氏,是廣東人何伯權於1989年創辦的,短短几年樂百氏就成為當時中國相當知名的飲料品牌之一,尤其是1994年,何伯權把1000千萬元購買馬俊仁的「生命核能」配方,策劃成為轟動一時的事件,後來又進入瓶裝水等領域。

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2000年,樂百氏被賣給法國的達能,2002年,何伯權等創始人離開樂百氏,很快樂百氏被達能雪藏並迅速從人們的視野中消失。

2016年,達能將樂百氏商標轉賣給一家名為「盈投控股」的企業,隨後重現市場,但如今在市場很少能看到樂百氏產品。

1990年代風靡一時的旭日升,也遭遇了易主。

很多人應該有印象,當時的旭日升可以說是當之無愧的國民飲料,尤其是其冰茶。

旭陽升來自河北衡水冀縣,是該縣供銷社於1994年推出的一款茶飲料,最早的廣告是一對雙胞胎,後來請劉德華代言,到1998年,銷售收入突破30億元。

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由於管理等方面問題,旭日升迅速衰落,到2001年,銷售收入降到了不足20億元,市場佔有率也從70%跌到了30%左右,2007年不得不破產,2011年,全部164個商標所有權拍賣。

獲得旭日升商標的正是匯源。

隨後,旭日升恢復上市,如今仍有賣,但後來匯源自身難保,旭日升顯然很難與輝煌時難以相比了。

還有一個飲料品牌,無論是名氣,還是波折的程度,都超過前面這些品牌,它就是健力寶

健力寶的歷史和輝煌就不用介紹了,從2002年,創始人李經緯欲求而不得,健力寶就走上了不停被轉賣的不歸路。

2002年,張海入主。正是在儀式上,李經緯留下了這張仰天長嘆的照片。

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日後看,張海入主更像一出鬧劇;2004年,當年大名鼎鼎的祝維沙,聯手葉紅漢與李志達等人,接管健力寶;當年底,李志達旗下的匯中天恆接手健力寶,成為第一大股東;後來,還有消息稱,匯中天恆曾將大部股東轉讓給葉紅漢;但不久後,匯中天恆就將股權轉讓給統一集團,2007年統一正式入主。

2016年底,統一又將股權轉讓給「中信系」旗下的中信資產管理有限公司

至此,15年里,健力寶5次被易手,2002年到2005年,還經歷了相當混亂的局面。

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據說,背靠「中信系」後,健力寶曾擬上市。不過,在市場上,當年的「中國魔水」早已經沒有當年的輝煌了。

是什麼導致這些國民飲料品牌頻頻易手?大家都看中他們的品牌價值,為什麼都沒能使其重現輝煌?這次匯源能行嗎?

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