原文標題：2022年中國禮品行業分類、發展歷程、用戶畫像及面臨的挑戰分析「圖」
一、禮品行業基本概述
禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達善意、敬意。禮物也用來慶祝節日或重要的日子，比如情人節的玫瑰或生日禮物。禮物也可以是非物質的。中國古代有「千里送鵝毛，禮輕情義重」的說法，表示禮物的價值在於送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價值。禮品包括紡織用品、皮具、箱包、工藝品、小家電、家居品、文具辦公用品、促銷品等多種品類。其中，既有傳統的禮品範疇，也有迅速發展和正在形成的新的禮品類別。
禮品行業細分產品
資料來源：華經產業研究院整理
禮起源於遠古時期的祭祀活動，在祭祀中，人們除了用規範的動作、虔誠的態度向神表示崇敬和敬畏外，還將自己最有價值、最能體現對神敬意的物品（即牛、羊等犧牲）奉獻於神靈。也許從那時起，禮的含義中就開始有物質的成分，禮可以以「物」的的形式出現，即禮品。縱觀禮品行業的發展，可歸納為以下幾個階段：
中國禮品行業發展歷程
資料來源：公開資料整理
二、中國禮品行業現狀分析
如今親朋好友之間送禮的人越來越多，尤其是在青少年群體中體現的較為廣泛。然而隨著時代的發展，人們對於禮品的需求已不僅僅局限於那些大眾化的禮品，而是更傾向於獨特個性。近年來，我國禮品行業市場規模持續增長，2020年中國禮品行業市場規模達到12932億元，同比增長6.85%。
2013-2020年中國禮品行業市場規模及增速
資料來源：華經產業研究院整理
從細分產品看，據全國工商聯禮品商會數據，促銷禮品是我國禮品行業第一大細分市場，市場份額約為30%；其次是福利禮品、個人禮品和商務禮品，佔比都在20%以上。
中國禮品行業細分市場結構
資料來源：全國工商聯禮品商會，華經產業研究院整理
三、禮品行業用戶畫像
採購者採購品類十分廣泛，據《2021年中國禮品行業白皮書》數據，數碼電子和小家電最受歡迎，其次是文創、IP產品和工藝禮品。
採購者採購禮品的類型分布情況
資料來源：《2021年中國禮品行業白皮書》，華經產業研究院整理
禮品公司在採購禮品時會進行多維度考量，其中產品的性價比是主要考慮的因素，市場佔比超8成；其次是產品的設計感，佔比約70%，另外，對產品實用性、品牌知名度和市場熱度也有一定參考性。
採購禮品時採購者考慮的因素分布情況
資料來源：《2021年中國禮品行業白皮書》，華經產業研究院整理
四、禮品行業面臨的挑戰
禮品行業的發展面臨著諸多的挑戰，其大規模的生產銷售使得同質化的現象非常嚴重，傳統單調的產品已經很難滿足消費者的需求。經過多年的發展，禮品行業已進入了一個買方主導的時期，困擾企業發展的不再是如何擴大生產能力，而是如何在同質化現象嚴重的市場上增加新的產品種類，吸引客戶的眼球，從而獲得消費者的認可，促進產品的銷售。此外，品牌營銷也是各企業需要注意和改善的問題。很多企業在經營中的品牌意識還不夠強烈，所以如何以優質的產品和服務提高品牌形象，如何開發高端產品，吸引顧客，也是目前禮品行業發展過程中的一大挑戰。
原文標題：2022年中國禮品行業分類、發展歷程、用戶畫像及面臨的挑戰分析「圖」
華經產業研究院對中國禮品行業發展現狀、行業上下游產業鏈、競爭格局及重點企業等進行了深入剖析，最大限度地降低企業投資風險與經營成本，提高企業競爭力；並運用多種數據分析技術，對行業發展趨勢進行預測，以便企業能及時搶佔市場先機；更多詳細內容，請關注華經產業研究院出版的《2023-2028年中國禮品行業市場全景評估及投資戰略規劃研究報告》。
