羅永浩開啟淘寶直播首秀！觀看人次輕鬆破千萬.創業項目剛融資4億

羅永浩開啟淘寶直播首秀！觀看人次輕鬆破千萬...AR創業項目剛剛融資4億，這些知名機構都投了

幾個月前宣布「退網」的羅永浩又重現大眾面前，10月24日，他在淘寶直播的「首秀」引發關注。

今日晚間六點，羅永浩準時出現在了淘寶直播間，以9.9元一箱的可口可樂、1元的三隻松鼠小餅乾、1元3瓶的精釀啤酒開啟了「雙十一」的直播。在交個朋友直播間，可以看到直播的產品品類包含食品、家電、手機、飲料、酒、保健品等等。僅僅一個小時以後，直播間觀看人數已經突破了550萬。兩個小時後，直播間觀看人數已輕鬆突破1000萬。

羅永浩開闢淘寶直播新戰場

在正式開播之前，10月20日，交個朋友官方微博確認，交個朋友直播間將入駐淘寶直播，參加天貓「雙十一」，交個朋友淘寶直播間名稱確定為「羅永浩」。

此前羅永浩的交個朋友直播間與抖音為獨家合作，僅在抖音開展直播，他在2020年4月1日晚8點的抖音直播帶貨首秀，用3個小時的時間創造了累計4800萬觀看人次、超1.1億元總銷售額的佳績，一舉成為抖音第一大帶貨主播。接下來的兩年里，羅永浩直播帶貨超百場，還清了個人超6億元的債務，交個朋友也發展成為了行業領先的直播機構。

此次再度殺入淘寶直播，老羅的理由是「『雙十一』男人們的需求該有人管管了」。羅永浩在個人微信視頻號和微博預告中透露，「特意為平時不太會購物的男性們，準備了大量好東西」，包括手機、顯卡、電腦、新奇特數碼產品、大牌運動鞋服和大牌酒水等。

交個朋友方面對於此次跨平台加入淘寶直播的動作回應稱，公司在持續尋找增長機會，羅永浩在淘寶開啟直播是出於自身業務發展的考慮。未來包括羅永浩在內，交個朋友旗下籤約的主播也都會來到羅永浩直播間與消費者見面。

「退網」創業，方向是AR

上周有媒體爆出，羅永浩宣布創業的AR公司「Thin Red Line」（細紅線），近期完成近4億元天使輪融資，由美團龍珠領投，經緯創投、藍馳創投等九家機構跟投，並計劃於10月底繼續開放新一輪融資。「羅永浩的融資歷程也一波三折，不少頭部機構雖然看好羅永浩本人，但對其AR創業的OS（系統）方向缺少信心，估值也從早期的20億元一路下滑。」報道稱。目前Thin Red Line的估值範圍為10-15億元。

公開資料顯示，Thin Red Line是一家AR智能產品研發商，專註於AR（增強現實）領域，主要從事AR智能產品設計、開發、生產及銷售業務，致力於為用戶提供下一代智能產品。

今年6月7日，羅永浩宣布退出「交個朋友」管理層，工作重點轉移至AR創業項目。同時，羅永浩表示不會完全離開公司，未來依然會在交個朋友直播間進行每月兩到三場直播帶貨。

6月12日晚，羅永浩發文告別社交平台，並說明了接下來的去向：「『真還傳』接近尾聲，我也要再次創業去了。這一次的創業，是一家AR科技公司。」

至於選擇AR的原因，羅永浩表示，AR是下一代計算平台，想在AR時代搶先做出一個像2007年的 iPhone + iOS 一樣的東西，成為下一個平台上類似蘋果一樣的公司。他稱自己在產品層面有把握勝出，但這種平台級的戰爭，僅靠好產品是不夠的，因此也做好了被大公司收購的準備，實在不行，就做AR時代的華米OV。羅永浩將把一切都搭進去創業，並言明這是最後一次機會，相信一定會給這個世界留下一些東西。

今年6月，在接受媒體採訪時羅永浩評價AR行業現狀時稱，" 目前整個行業的硬體水準還沒法大規模商業化並成功，比如說功耗，發熱，重量，續航時間等等，離普通消費者能接受、能消費還差得遠。那些現在就強行發售產品的公司，一定是賣一部虧一部。行業里普遍估計，商業化條件基本成熟大概還需要5年時間。"

直播電商搶灘「雙十一」

不僅僅是羅永浩，「雙十一」前夕，俞敏洪、張柏芝等名人也相繼宣布入駐淘寶直播，將淘寶直播作為長期經營陣地。新東方方面表示，10月31日，俞敏洪會在天貓「新東方迅程教育專營店」做1個小時現場直播，主要是分享大學生學習成長規劃的內容。

「這是常規動作，去年俞老師也在直播間做過這樣的直播，主要是分享一些想法，沒有介紹什麼產品。」新東方對媒體回應。知情人士透露，新東方直播團隊為兩條線，一條是新東方直播間，一條為東方甄選直播間，而在抖音爆火出圈的東方甄選，並不會參與此次淘寶直播。

在「雙十一」前夕，直播電商新勢力的一舉一動備受關注。抖音、快手相繼上線「商城」頻道；B站也加入這場激戰，給電商開直播購物分區——「綠燈」，讓UP主們帶貨有了公域入口。

2022天貓「雙十一」預售也在今晚8點正式開啟，阿里巴巴淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪表示，過去一年中，有超過800個新品牌的增速超過了100%，淘寶天貓上共增加了120萬新商家，淘寶直播新增了超過50萬新主播。上個月舉行的淘寶直播盛典上，作為應對抖快等平台的舉措，淘寶推出了「新內容時代」的概念，全面開啟淘寶直播2.0時代。對於平台上的電商主播來說，最關鍵的轉變是淘寶直播的流量分發機制發生了變化，從以前的「成交為主」改成了「成交+內容」雙指標。

有業內人士指出，不同平台的運營環境和客戶心智自然存在差異，僅以抖音和淘寶為例，前者採用去中心化的流量分發機制，通過內容觸達購貨人群，有利於新主播的快速成長；後者則是從電商出發再強化內容，帶貨的天花板更高。對於主播而言，通過多平台帶貨可以獲得全面的增長。