美妝品牌花洛莉亞被罰2.5萬元

營銷觀察

近日，從上海市市場監督管理局官網獲悉，彩妝品牌花洛莉亞關聯公司上海品亦奇化妝品有限公司因產品命名以及宣傳圖片中存在一定的性暗示通過低俗擦邊的方式吸引公眾眼球，違背了社會公序良俗，損害未成年人身心健康，被上海市閔行區市場監督管理局罰款2.5萬元。

事件發生在今年9月，有博主發文稱：「花洛莉亞新款唇蜜設計和宣傳片被指擦邊，色號取名也被網友吐槽了。」隨後，#花洛莉亞 擦邊#等話題衝上熱搜。根據處罰信息，上海品亦奇化妝品有限公司通過電商經營「花洛莉亞」品牌系列彩妝產品。經調查，涉案商品廣告系當事人員工自行設計、製作並發布，主要指向當事人銷售的兩款化妝品。其中一款唇泥部分色號命名為「親親小居居」「親親 neinei」「親親阿咪」等，客觀上具備一定性暗示，引起消費者不適。該產品於2023年12月27日已售罄下架。另一款唇釉在銷售頁面展示了產品局部特寫，由於拍攝角度導致最終宣傳圖片引起消費者不適。