不用618，大牌們一直在「自降身價」

*本期是炫財經第153篇原創內容*

今年的618悄悄地走了。星圖檢測數據顯示，這可能是史上首個負增長的618。大促期間，綜合電商平台、直播平台累計銷售額7428億元，較去年的7987億元下降7%。

其實無需618動手，「降價」早已成為2024年的熱門辭彙。從蘋果、茅台、星巴克等知名企業到藍莓、榴槤、三文魚這類「網紅」商品，可謂是「你方降罷，我登場」。

高端商品紛紛降價

這個618，蘋果再次登頂京東手機熱賣榜。截至6月19日下午3點，iphone15 pro、iphone15 pro max、iphone15佔據榜單前3名，其中iphone15 pro更是蟬聯榜首10天。

但這家手機巨頭多少有點「不講武德」，因為與其說他們是搞促銷，倒不如說是永久降價。年初至今，蘋果在中國已經開展了多輪降價，並取得不錯效果，其3月在中國的出貨量同比增長約12%，與2024年前兩個月同比下跌37%形成鮮明對比。今年618期間，iphone15 pro、iphone15 pro max的價位主要集中於6000-8000元，相比之下，去年iphone 14 pro與iphone 14 pro max的價格區間則在7000-9000元。

宏觀環境的不景氣是蘋果低頭的主因。面對不確定的未來，越來越多的消費者選擇「平替」產品或者延長換機周期。

不是只有「外來的和尚」日子不好過，本土「股王」同樣深陷降價危機。

6月21日，貴州茅台股價下跌1.94%，以1471.00元收盤，周線6連陰。股價承壓的背後是茅台酒價格持續探底。根據「今日酒價」的數據，散裝飛天茅台的價格已經跌至2260元，較年初的2690元下降430元；向來堅挺的原箱價格也出現了380元的跌幅，從2960元降至2580元。

來源：今日酒價

曾幾何時，茅台和房地產被視為只漲不跌的象徵，共同構築了「茅房時代」。如今，房地產早已進入下行周期，茅台似乎也在步其後塵。消費預期的下降，讓人們購物變得更加理性和剋制，商務宴請的減少同樣影響了茅台的市場需求。

除了大企業的王牌商品，近年來備受中產愛戴的「網紅」產品也已悄然打響「價格保衛戰」，藍莓便是其中的代表。這款曾經動輒上百元一斤的「奢侈品水果」，已經跌至白菜價。根據多家媒體的報道，在四川、雲南等地，藍莓價格已經滑落至10至20元/斤。即便部分優質品種每斤的價格依然能達到30元以上，但整體相較於過往上百元的價格已經大幅跳水。

另一方面，雖然已經具備了「飛入尋常百姓家」的價格，但可能是之前的形象過於高冷，銷量並未打開。有水果超市負責人在接受中國證券報記者採訪時表示：「藍莓本身就是小眾水果，之前貴的時候買的人少，現在便宜了銷量並沒有增加。而且現在天氣熱，藍莓容易腐爛。最近一段時間，我們都沒有再賣藍莓了」。

錢都花哪了？

統計局數據顯示，2023年全國居民人均可支配收入實際增長6.1%；人均消費支出實際增長9.0%。問題來了，收入和消費支出都在增長，原本熱門的商品卻都在降價，那麼錢到底花到哪裡去了？

答案或許就隱藏在快速增長的服務性消費中。現如今，人們更願意為體驗、文化、娛樂、健康等服務性消費買單。

最近兩年火熱的各類演唱會就是一個極好的例子。演唱會不僅僅是一場音樂的盛宴，更是消費者追求高品質生活、享受精神文化滿足的重要體現。從熱門歌手的巡迴演出到各種音樂節的舉辦，演唱會經濟已經成為拉動消費增長的新動力。中國當前的演出市場已經全面超越疫情前的水平。

根據中國演出行業協會發布的《2023年全國演出市場發展簡報》，2023年全國演出市場總體經濟規模達739.94億元，較2019年增長29.30%，創歷史新高。全國演出（不含農村演出和娛樂場所演出）場次44.06萬場，較2019年增長123.55%；票房收入502.32億元，較2019年增長150.65%；觀演人次超1.7億，較2019年增長83.01%。

服務性消費顯著增長的另一個例子是酒旅行業。去年以來，各地文旅局「各顯神通」，紛紛推出有創意的營銷活動，拉動本地酒旅文化產業發展，並取得豐碩成果。

《2023年國內旅遊數據情況》顯示，去年國內出遊人次48.91億，比2022年同期增加23.61億，同比增長93.3%。消費金額方面，國內遊客2023年出遊總花費4.91萬億元，比2022年增加2.87萬億元，同比增長140.3%。

相關頭部企業也成為服務性消費快速增長的受益者。2024年1季度，國內最大的在線旅遊服務商攜程實現凈營收達119億元，同比增長29%；堅持用戶第一的「體驗派」高端酒店亞朵，營收更是大漲89.7%，達到14.68億元。在今年平淡的618大促中，亞朵也成為了「另類」，實現了線上全渠道累計支付金額3.7億元，同比增長230%的佳績。

商品降級，服務升級

2021年，美國居民服務性消費支出佔總支出的比重為65.2%，日本為57%，韓國為55.9%。同期，中國居民人均服務性消費支出占居民人均消費支出的比重僅為44.2%。參考海外，國人服務性消費支出佔比持續提升有較高的確定性，相關數據也驗證了這點。2023年，全國居民人均花在食品煙酒、衣著、居住的增長分別為6.7%、8.4%和3.6%，均低於9.0%人均消費支出實際增長。而以服務消費相關的交通通信、教育文化娛樂、醫療保健增幅都達到了2位數，分別為14.3%、17.6%、16.0%。

消費升級其實有多種表現形式。首先是大多數人所認知的商品（尤其是高端商品）銷量提升，人們買的越來越多，越來越貴；二是消費結構發生變化，實體商品的佔比下降，而用於健康、娛樂、文化等服務開支的佔比上升。

在收入增幅放緩的當下，商品消費支出放緩，導致上述第一種趨勢並不明顯，這也是近期關於「消費降級」議論興起的原因。但同時，也必須注意到，服務性消費依然在持續增長，第二種趨勢，即消費結構的優化還在持續。

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