「孝心」營銷不管用了，足力健老人鞋負債纍纍跌落神壇

近日，河南省商丘市睢縣稅務局第二稅務分局公布的欠稅公告顯示，足力健品牌背後的製造公司睢縣足力健鞋業有限公司欠稅15.42萬元。這家曾經依靠「孝心經濟」盛極一時的老人鞋品牌，如今正面臨著增長困境和債務危機雙重壓力。

回看2018年，足力健迎來了它的輝煌時刻，營業收入從前一年的6000萬元暴漲至18億元，全國門店數量也迅速擴張至約5000家。然而，好景不長，隨著公共衛生事件的爆發，足力健線下門店銷售額暴跌，大批門店倒閉，足力健陷入債務危機。據天眼查信息顯示，睢縣足力健鞋業有限公司涉及多起案件，涉案金額巨大，公司多次被法院列入失信被執行人名單。創始人張京康也多次被限制高消費，個人背負巨額債務。儘管張京康一直在努力還債，但截至2024年，仍有約7億元的債務未清償。

（圖源：天眼查）

更雪上加霜的是，足力健還面臨著嚴重的質量危機。近年來，足力健老人鞋多次因質量問題被市場監管部門通報，包括底牆與幫面剝離強度不合格、外底耐磨性能不達標等。這些問題不僅損害了消費者的利益，也嚴重影響了足力健的品牌形象。

此外，隨著大眾消費力的普遍提升，老年人的消費選擇也日益多元化。隨著銀髮市場爆發出巨大的潛力，運動品牌如耐克、斯凱奇等也紛紛開始布局該領域，推出適合老年人的鞋款，進一步加劇了市場競爭。而足力健在質量、設計和營銷方面的短板，無疑讓其在愈發激烈的市場競爭中失去了優勢。

當然，足力健也在嘗試自救。其推出的新品閏月鞋，試圖通過爆品驅動品牌發展。然而，從目前的市場反饋來看，這一策略並未能取得顯著成效。足力健要想重回巔峰，還需要在產品質量、設計和營銷方面做出更大的努力。而其究竟能否轉危為安，還需時間給出答案。